Google выпустил новый эпизод Ads Decoded о том, как AI Overviews и…

Google выпустил новый эпизод Ads Decoded о том, как AI Overviews и AI Mode меняют поиск.

Ключевик больше не равен мысли

Раньше человек переводил свой вопрос на язык поисковика: «кроссовки бег асфальт». Теперь пишет как есть: «какие кроссовки взять для бега по асфальту, если вешу 95 кг и болит колено». Мохан говорит, что барьер между любопытством и формулировкой исчез.
Для рекламодателя вывод простой: семантику под такие запросы не соберёшь. Google к этому и ведёт: широкое соответствие, AI Max, реклама внутри AI Overviews и AI Mode. Объявление там подбирается под контекст всего ответа, а не под одно слово.
Учитывай, что видео вышло на официальном канале Google Ads, а Google продаёт свою автоматизацию. Например, Мохан утверждает, что запросов стало больше из-за новых возможностей, а не потому, что люди не находят ответ с первого раза. Снаружи это не проверить.

Поиск уехал вверх по воронке

В Google всё чаще идут не купить, а разобраться: накидать идеи, понять новую тему, сравнить варианты. Google публиковал, что за полгода запросы на планирование в AI Mode росли на 80% быстрее среднего, а запросы вида «какой из» — на 40% быстрее.
Для арбитража это значит, что информационного трафика в поиске становится больше, но лить его напрямую на оффер бессмысленно: человек ещё выбирает. Здесь работают преленды-сравнения и обзоры, а не «закажи сейчас со скидкой».

Тонкий контент умирает

Самое прямое заявление в видео: общий, поверхностный контент больше не работает. Сводку люди берут у ИИ, а потом идут за живым мнением — в отзывы, на YouTube, в подкасты, в гайды «как сделать». Официальные сайты нужны для фактов, а решение принимают по опыту других людей.
С рекламой связь прямая. Представь: объявление стоит рядом с подробным ИИ-ответом, а клик ведёт на лендинг из трёх экранов «лучшее качество по доступной цене». Разрыв виден сразу. Ведущая Дженни Марвин прямо советует проверить лендинги, выкинуть корпоративную воду и отвечать на сложные вопросы, которые человек реально задаёт.

Merchant Center

Ритейлерам советуют заполнять в фиде необязательные атрибуты, включая новые разговорные. По ним товар подбирают под длинные уточняющие запросы. Большинство магазинов, которые я вижу, заполняют обязательный минимум, а потом удивляются, что Shopping крутит не те товары. Из всего списка это самое дешёвое действие.

Что я бы сделал на этой неделе

Выгрузил бы поисковые запросы за месяц и посчитал, сколько там запросов от семи слов. Если доля растёт, структура на точных ключах уже недобирает трафик. Потом открыл бы свой лендинг глазами человека, который пришёл с вопросом «какой выбрать», и проверил, есть ли там ответ. Если ответа нет, проблема не в ставках.

Аккаунты Google Ads под залив, с пройденной верификацией