Изменения в таргетировании аудитории 👥 Последнее время гугл активно работает над изменением…

Изменения в таргетировании аудитории 👥

Последнее время гугл активно работает над изменением таргетирования в кампаниях по созданию спроса(дмг) и вот два ключевых изменения:

1️⃣ Ограничения таргетинга персонализированной рекламы
Те кто проливает нутру, то знают, что уже давно есть ограничение по здоровью и такие объявления крутят на порядок хуже. Гугл обновил и расширил список деликатных категорий:
🟡 Состояние здоровья;
🟡 Финансовые трудности;
🟡 Личные трудности;
🟡 Другие темы, которые Google считает конфиденциальными в рамках своей политики персонализированной рекламы:
· Азартные игры;
· Контент сексуального характера;
· Алкоголь;
· Планирование семьи;
· Насилие и травмы;
· Набор добровольцев для участия в клинических исследованиях;
· Совершение преступления;
· Здоровье;
· Навязывание пользователям негативных представлений о себе;
· Игорные заведения с физическим адресом;
· Маргинализированные группы;
· Затруднительное материальное положение;
· Политические взгляды;
· Политический контент;
· Расовая и этническая принадлежность;
· Трудности во взаимоотношениях;
· Религиозные убеждения;
· Наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту;
· Сексуальная ориентация;
· Членство в профсоюзах;
· Трансгендерная идентичность.
Для таких объявлений будут действовать следующие ограничения, запрет на использование:
⛔️ Списки электронных адресов;
⛔️ Сегменты по вашим данным;
⛔️ Расширение аудитории;
⛔️ Похожие сегменты.
Но по опыту заливов гугл зачастую дает менее качественную аудиторию или вообще не крутит объявления с такими ограничениями, помимо описанных выше.
Чтобы убрать ограничение нужно удалить контент, нарушающий правила на сайте или креативах, если это какое-то конкретные названия или формулировки, а можно пошаманить и переформулировать так, чтобы суть осталась такая же, но другая формулировка без ограничения.

2️⃣ Таргетирование по намерениям пользователя
Второе изменение касается сигналов намерений пользователя. Гугл все активнее использует данные о поведении пользователя за пределами конкретного поискового запроса. Теперь система может показывать рекламу не только исходя из того, что человек искал напрямую, но и на основании связанных действий и интересов. Гугл анализирует поведение пользователя, историю поиска, покупки и на основании этих данных подбирает ему рекламу.

Вот пример, который приводился: человек ищет или покупает бассейн для дома и гугл будет предлагать ему рекламу средств для ухода за этим бассейном, хотя он ни разу не гуглил данную информацию.

🔔 Подписаться на канал | Чат канала