Почитал чуть больше за Google I/O и вообще полистал материалы с конференции…

Почитал чуть больше за Google I/O и вообще полистал материалы с конференции и все думал что мне это напоминает больше всего? А напоминает какого-то недешевого иллюзиониста, который так умеет обобрать зал что те еще будут стоять и аплодировать.

Почему, когда я поднимаю еще не совсем нафталиновый брендовик из вебархива у меня сразу же на почте внезапно находятся какие-то юристы, бывшие владельцы и прочие друзья знакомых, которые владеют исключительными правами на контент и хотят забрать то ли денюжку с тебя то ли домен? А вот гуглу можно, воровать чужую интеллектуальную собственно так, что все при этом хвалят. Gemini, а с ним все эти блоки умных ответов, напару с AI Mode, которые обучили на миллионах документов и сказали — "а идите нафиг с трафом". И ничего формально не нарушают. Ведь АИ'шка на лету эти ответы якобы переписывает, выдавая выжимки, а это уже контент НОВЫЙ, который вебмастерам не пренадлежит.

Какая же все-таки "золотая" схема — кто-то создал контент, ты на нем обучил свою LLM'ку, встроил в поиск повышать доходность контекста и еще ПРОДАЕШЬ на него подписку обратно юзерам. Уверен, там ROI уже давно выше чем у кокаина из Колумбии в Европу.

А еще, чисто с сеошной колокольни, существует такая метрика как Crawl-to-Click. Отношение просканированных страниц к фактическому трафу/клику. На скрине (середина прошлого года) среднее соотношение по рынку, у Гугла это было примерно 14 страниц на уник, у Бинга под 40. Лет десять назад было 2:1, до HCU апдейтов примерно 6:1, в этом году цифра примерно 18:1 для гугл поиска. Если вы думаете что гугл не понимает эту метрику, то советую создать какой нибудь примитивный программатик сайт и посмотреть как он полезет в индекс (никак). Если покопаться еще в данных от Клауда, то текущие цифры для ЧатГПТ будут примерно 1700:1, а для Клода примено 71000:1. Это статистика, в первую очередь, для адептов GEO и фантазий на тему что траф из АИ диалогов может заменить полноценную гугловую органику. Как вам вообще идея даже на уровне логики — продвигать под то, что имеет целью забрать у тебя траф. Ведь если гугл традиционной зависел от сайтов и их наполнения, что бы юзеру в конце-концов было что "гуглить", как конкурентное преимущество, то у любой АИ'шки такой цели нет.

Так а что делать? Во-первых всегда остается брендовый траф и SEO'шка так или иначе станет частью обслуживания этого брендового трафа, не важно в какой нише. Даже когда получать клики станет сложнее, чем сильнее бренд, тем заметнее будет присутствие при брендовых запросах, тем выше лояльность посетителей, доля повторных клиентов и т. д. Домены (брендовики, нишевики, emd под тренды и пр.) будут и дальше дорожать, вплоть до того что станут чуть ли не новой валютой, которую будут скупать и держать годами.

Важную роль, как никогда, начнут играть способы дистрибьюции контента — соцсети, пиар, UGC, все что сможет удерживать "то что уже зашло". Я не удивлюсь если мы в каком то виде снова увидим реинкарнацию каких либо старых форматов на новый лад, в духе нового реддита который скрестят с подписками в духе skool. com и тому подобное.

SEO трансформируется в некий гибрид маркетинга и технички, где постить контент и наращивать ссылки станет уже недостаточно. Самое смешное в этом, что все что выкатывает гугл оказывается не тем чем предполагается. HCU который типа хелпфул апдейт, оказался нифига не хелпфул, потопив сотнями старые реально полезные блоги, AIO (аи блоки) превратились в воровство контента и отбор трафа, прямые покупки из выдачи — гробим екоммерс и кто там что умел оптимизировать в карточках, агентский поиск который внедряют сейчас — попытка дозабрать то, что еще осталось. И все это подается под видом заботы о пользователе, удобстве, в соусе новых прорывных сервисов.

Но такими темпами уже скоро не будет, ни заботы ни пользователей.