Забудьте про AEO и GEO как отдельные дисциплины. Google сам сказал: это просто SEO

Этой весной Сундар Пичаи дал два интервью, которые вместе рисуют четкую картину того, куда движется Google Search. В апреле он сказал прямо: «Большинство информационных запросов станут агентскими. Вы будете выполнять задачи. У вас будет несколько потоков одновременно». Он назвал это «Search как менеджер агентов» — и уточнил, что это уже происходит в AI Mode.

На Google Marketing Live 2026 SVP по поиску, рекламе и коммерции Ник Фокс закрыл вопрос оптимизации: «Способ оптимизации под ИИ-поиск — это тот же способ оптимизации под поиск. Создавайте отличный контент». Добавив одну оговорку: уходите за пределы поверхностного уровня — потому что первый уровень ИИ теперь генерирует сам.

Один продукт — один плейбук

Манич строит на этих двух заявлениях главный аргумент колонки: раз CEO говорит о слиянии продуктов, а SVP подтверждает единство оптимизации, значит, отдельные «стратегии для AEO» и «стратегии для GEO» — это не новые дисциплины, а дорогостоящее дублирование работы. Сообщество r/TechSEO пришло к тому же выводу, когда Google опубликовал официальный гайд по AI-оптимизации: «Это, по сути, просто SEO».

Что работает для классического поиска, работает и для агентов: server-rendered HTML — чтобы контент был доступен без выполнения JavaScript, семантическая разметка, структурированные данные, быстрая доставка и четкая внутренняя перелинковка. В исследовании 274 финтех-компаний, на которое ссылается Манич, 36% оказались частично невидимы для ИИ-краулеров именно из-за зависимости от JS-рендеринга — и для большинства из них проблема устраняется одним изменением: отдавать контент в чистом HTML по умолчанию.

Где живет реальный риск

Пичаи в интервью сделал нечестно редкое признание: посмотрел на живой AI Overview по запросу «лучший Chromebook» и сказал, что результат «вероятно, слишком категоричен для данного запроса». Это не отрицание направления — это честная оценка незавершенного продукта.

Именно между вектором движения Google и его обещанием «мы по-прежнему будем отправлять трафик на сайты» и находится зона риска для паблишеров. Манич формулирует это точно: «Держите оба тезиса в голове одновременно — разрыв между направлением и обещанием — это и есть место, где живет ваш риск».

Контент, который перестанет работать — тот, что пересказывает то, что ИИ уже умеет генерировать сам. Контент, который останется в игре — оригинальные данные, опыт от первого лица, именованные сущности, мнение, которое модель недостаточно уверена воспроизвести самостоятельно. Это не новый принцип. Это то же самое, что отличало хорошее SEO от плохого до появления ИИ — просто теперь планка стала выше.