Вакансии OpenAI указывают на разработку image- и видеорекламы для ChatGPT

Список открытых вакансий OpenAI выдает направление, в котором движется монетизация ChatGPT: компания ищет инженеров для разработки image-, видео-, нативных и разговорных рекламных форматов — то есть форматов, выходящих далеко за пределы простого спонсорского блока, который тестируется с февраля.

Что видно по вакансиям

Три позиции, впервые замеченные изданием Digiday, описывают создание рекламы для текстовых, графических, видео-, нативных, разговорных и интерактивных поверхностей — все в рамках новой команды монетизации OpenAI. Две из трех вакансий — под конкретные платформы: iOS-инженер и Android-инженер, обе требуют минимум четырех лет опыта и относятся к команде Ad Formats, которая, по описанию OpenAI, отвечает за слой рендеринга и презентации рекламы.

Третья позиция — более senior-роль в монетизации и рекламе с требованием от семи лет опыта, которую компания называет фундаментальной: она охватывает инфраструктуру, API и пользовательский опыт.

Во всех трех описаниях повторяется формулировка про приватность и безопасность: кандидаты должны поддерживать заявленную планку OpenAI по безопасности, приватности, справедливости и соответствию политикам во всех рекламных системах. Компания и раньше подчеркивала: ее рекламные планы напрямую зависят от сохранения доверия к ChatGPT.

От чего отталкивается расширение

Нынешний рекламный формат ChatGPT — простой блок: заголовок, краткое описание, изображение и ссылка. В прошлом месяце Digiday сообщал о макетах с увеличенным изображением и опциональной кнопкой призыва к действию, которую рекламодатели смогут персонализировать.

Единственный протестированный формат уже вышел на семь рынков, перейдя от модели cost-per-impression к cost-per-click с self-service рекламным кабинетом. Партнер по адтеху Criteo сообщает, что через его платформу рекламу в ChatGPT уже запускают более 2000 брендов.

На своей странице о рекламе OpenAI заявляет, что будет развивать программу со временем, добавляя новые форматы, цели и модели закупки. Отдельно компания описывает разговорный формат — рекламу, у которой можно спросить уточняющие вопросы перед принятием решения о покупке.

Почему это важно

Новые форматы потенциально займут больше экранного пространства, чем нынешний скромный рекламный блок внизу ответа. Это может перетягивать внимание пользователя с самого ответа — именно там, где сейчас размещаются органические упоминания брендов, — на платную рекламу. OpenAI настаивает, что реклама не будет влиять на содержание ответов, но меняется как раз окружающее пространство, а не сам текст.

Что дальше

Сроков выхода новых форматов в тестирование OpenAI не назвала. Глава рекламного направления компании сообщил Digiday, что дорожная карта формируется на основе обратной связи от тестовых рекламодателей — то есть последовательность запуска остается открытой. Сам факт найма — самый ясный на сегодня сигнал того, куда движется компания, а конкретные форматы определят, насколько заметной станет платная реклама в ответах ChatGPT.