Хотите больше просмотров в Shorts? Забудьте про минуту — режьте до 30 секунд

В среднем 46% авторов назвали формат короче 30 секунд идеальным по просмотрам, репостам, переходам и сохранениям сразу по всем четырем метрикам. Если сфокусироваться только на просмотрах, доля выросла до 53% — самый весомый результат исследования.

Отдельно показательна метрика перехода на длинные видео: 49% авторов заявили, что ролики короче 30 секунд генерируют больше кликов на полноформатный контент, чем более длинные Shorts, — против 36%, отдавших предпочтение видео длиннее 30 секунд. Это подтверждает роль Shorts именно как инструмента верхней части воронки: короткий ролик работает как крючок, а не как самоцель.

Единственное исключение — рост подписчиков

Интересный нюанс появляется, когда речь заходит о конверсии зрителя в подписчика. Здесь формат короче 30 секунд и формат 30–60 секунд показали идентичный результат — по 34% голосов авторов каждый. Это означает, что для одной задачи (охват и открытие контента) короче почти всегда лучше, а для другой (превращение зрителя в постоянного подписчика) более длинный формат работает не хуже.

Виральность и практические рекомендации

70% авторов сообщили, что у них был виральный ролик, причем ролики короче минуты чаще всего становились такими прорывами. Отдельный блок данных касается тайминга публикации: 25% авторов отметили субботу как день с наибольшим количеством просмотров и вовлеченности, а вечерние часы с 18:00 до 20:00 — как оптимальное время для публикации.

Практический вывод

Общая рекомендация исследования: начинать с ролика короче 30 секунд как отправной точки, но внимательно следить за тем, когда именно активна ваша конкретная аудитория, и подходить к выбору длины видео осознанно еще до съемки, а не постфактум. Shorts продолжает набирать значимость как инструмент для органического обнаружения контента, и оптимальная стратегия строится на комбинации данных исследования и собственных наблюдений за реакцией своей аудитории.