Google с 1 сентября автоматически переведет часть поисковых кампаний на AI Max
С 1 сентября Google начнет автоматически переводить подходящие поисковые кампании на AI Max. Согласия рекламодателя не требуется — ручной миграции не будет.
Автоматический перевод с 1 сентября коснется кампаний, которые используют автоматически созданные ассеты (Automatically Created Assets) или настройку широкого соответствия на уровне кампании.
Кампании с автосозданными ассетами получат AI Max с включенными по умолчанию подбором поисковых запросов и кастомизацией текста. Кампании с широким соответствием на уровне кампании — только с включенным подбором запросов.
По заявлению Google, цель в том, чтобы переход прошел незаметно: настройки AI Max подберут так, чтобы они максимально повторяли текущую конфигурацию кампании, и рекламодатель сохранил привычную функциональность.
Что стоит сделать
Тем, кто уже использует автосозданные ассеты или широкое соответствие на уровне кампании, вручную мигрировать не нужно — все произойдет само. Но после перевода стоит зайти в настройки и разобраться, какие именно ИИ-функции включились и как они могут повлиять на подбор запросов, рекламные креативы и общую эффективность.
Общий вектор очевиден: Google делает AI Max опытом по умолчанию для все большего числа поисковых кампаний, продолжая уходить от ручных настроек в сторону ИИ-автоматизации.
Об обновлении первым сообщил Менахем Ани, основатель JXT Group.
Тем, кто ведет поисковые кампании с широким соответствием, стоит проверить настройки до 1 сентября и зафиксировать текущие показатели: после перехода на AI Max появится подбор запросов, а значит объявления начнут показываться по формулировкам, которые вы раньше не выкупали. Это может как расширить охват, так и размыть релевантность — без базовых цифр до перехода разобраться в причинах изменения ROI будет сложно.
Отдельно про кастомизацию текста: она включится автоматически для кампаний с автосозданными ассетами. Для вертикалей с чувствительной модерацией это риск — алгоритм начнет генерировать формулировки, которые вы не согласовывали. Если работаете с офферами, где важна точность рекламного текста, проверьте объявления сразу после перехода.
Материалы по теме
Операторы потратили на рекламу 5G около 1 млрд ₽ за месяц: оценки по каждому и где сеть уже работает
Google подключит облачные модели Gemini к проверке сообщений от незнакомцев и запретит приложениям включать переадресацию звонков
Вставить свои 5 копеек: