Google Ads уберет настройку языка из поисковых кампаний в сентябре

Настройка языка на уровне кампании исчезает из поиска Google Ads. Язык показа теперь задает только креатив и посадочная страница.

Раскатывать обнову начнут в конце сентября. Подбор языка переходит к автоматическим сигналам Google.

Как работает сейчас. Рекламодатель выбирает один или несколько языков в настройках кампании. Параллельно Google сам определяет, какими языками владеет пользователь: по языку запроса, настройкам аккаунта и другим сигналам. Система дополнительно проверяет, поймет ли человек язык объявления и посадочной страницы.

Что будет после выката. Настройка исчезнет из Search и AI Max for Search. Google станет опираться на язык креатива и лендинга плюс на свое представление о языках пользователя. В Performance Max правило разделится: для поиска настройка перестанет работать, для остальных каналов останется. Если пользователь понимает два языка, приоритет выберет система ранжирования групп объявлений. При явном языке запроса Google отдаст предпочтение объявлению и странице на этом языке. Сложнее с брендовыми запросами: название бренда часто одинаково в разных языках, и тогда система пойдет по предпочтениям пользователя.

Что делать рекламодателям. Перестраивать кампании Google не требует: аккаунты, где языки разведены по отдельным кампаниям, продолжат работать, а язык креатива и лендинга станет сигналом. Тем, кто работает через API, Google советует перестать передавать языковые критерии при создании и обновлении поисковых кампаний. Уже заданные критерии останутся, но на таргетинг влиять не будут.

Что осталось нерешенным. На закрытой встрече рекламодатели из регулируемых отраслей спросили, как теперь доказывать равномерность показов между языковыми группами. Google ответил, что объявления на двух языках сами по себе показывают намерение охватить обе аудитории, но отдельной отчетности по языкам не анонсировал. Второй открытый сценарий — AI Max: Google подтвердил, что сгенерированный французский креатив может показаться на английский запрос, если система решит, что пользователь понимает французский.

Проверьте язык лендингов и прокладок до конца сентября: после выката это единственный рычаг, которым вы управляете языком показа. Раньше настройка кампании подстраховывала — даже если на лендинге стоял не тот язык, кампания не пускала туда трафик. Теперь язык страницы сам определяет, кому покажется объявление, и ошибка в шаблоне уедет прямо в открутку.

Отдельно смотрите на мультиязычные гео вроде Канады, Швейцарии, Бельгии и Казахстана. Там пользователь часто понимает два языка, и Google начнет выбирать между вашими креативами сам, а офферы в таких гео нередко имеют разные пейауты под языковые сегменты. После выката первым делом откройте отчет по поисковым запросам и по географии: смещение состава трафика вы увидите там раньше, чем в ROI. И если пользуетесь AI Max с генерацией ассетов, держите в голове подтверждение Google — сгенерированный креатив на чужом языке имеет право показаться на ваш запрос.