Теперь видно, насколько Google переписывает ваши конверсии
Релиз Ads API v25.1 вышел 19 августа и целиком посвящен измерениям. Главное — возможность увидеть исходные значения конверсий до корректировок Google.
Google выпустил Ads API версии 25.1. Релиз от 19 августа целиком посвящен измерениям и аналитике: в него вошли поддержка lift-исследований, бенчмаркинг по узким категориям, данные о сентименте, отчетность по программам лояльности и метрика исходной ценности конверсии. Обновление ставится поверх v25 без переделки кода, но клиентские библиотеки придется обновить.
Конверсии до корректировок. Новая метрика original_conversion_value показывает ценность конверсии до того, как к ней применят правила ценности и корректировки под цели жизненного цикла клиента. Это дает возможность понять, насколько сильно алгоритм Google меняет числа, на которых потом строится отчетность и оптимизация.
Lift-исследования. В API добавили ресурсы для Conversion Lift и Brand Lift в режиме чтения: можно посмотреть конфигурации исследований, даты флайтов, кампании и цели конверсий. Появились 24 новые метрики Conversion Lift, метрики winner score для статистического анализа и разрезы Brand Lift по возрасту, кампании, устройству, полу и видео. Ограничение существенное: доступ открыт только аккаунтам из белого списка, остальным Google предлагает обращаться к своему представителю.
Бенчмаркинг стал уже. BenchmarksService теперь сравнивает результаты с рекламодателями внутри конкретных товарных и сервисных категорий, а не по широким группам. Добавились совокупные расходы и просмотры вместе с долевыми метриками вроде доли голоса.
Что еще в релизе. ContentCreatorInsightsService получил данные о сентименте: распределения и сводки по авторам и брендам. Отчетность можно сегментировать по уровню в программе лояльности, а само членство стало основным измерением для правил ценности конверсии. В ReachPlanService добавили таргетинг по родительскому статусу для прогнозов охвата.
Оговорки. Все описания идут из релиза Google, независимых проверок работы новых метрик пока нет. Ключевая часть релиза закрыта белым списком, и критерии попадания в него компания не публикует. Живой разбор обновления Google назначил на сегодня, 20 августа.
Метрика original_conversion_value — самое полезное, что вышло у Google в этом релизе. Она отвечает на вопрос, который раньше закрывался догадками: сколько стоила конверсия на самом деле и во что ее превратили правила ценности. Если у вас в аккаунте настроены value rules или цели жизненного цикла, выгрузите обе величины и сравните — расхождение покажет, на каких цифрах Smart Bidding реально принимает решения. Для тех, кто сводит расход с выплатами партнерки, это прямой инструмент сверки: расхождение между отчетом Google и вашим трекером теперь можно разложить на составляющие, а не списывать на атрибуцию.
Бенчмаркинг по узким категориям стоит прогнать сразу после обновления библиотек. Раньше сравнение шло по широким группам и мало что говорило, теперь появляется срез по конкретной товарной категории вместе с расходом и долей голоса. Это тот самый взгляд на аукцион со стороны, которого не дает собственный кабинет.
По lift-исследованиям расслабляться рано: доступ через белый список, а Google не объясняет, как в него попасть. Для команд без выделенного менеджера эта часть релиза пока декоративная.
Материалы по теме
Операторы потратили на рекламу 5G около 1 млрд ₽ за месяц: оценки по каждому и где сеть уже работает
Google подключит облачные модели Gemini к проверке сообщений от незнакомцев и запретит приложениям включать переадресацию звонков
Вставить свои 5 копеек: