TikTok запустил рассылку The Creator Cut про прямые эфиры
TikTok завел рассылку про прямые эфиры — с кейсами авторов и разбором механики. Повод считается в деньгах: торговля в эфирах принесла площадке около $64 млрд за 2025 год.
TikTok запустил рассылку The Creator Cut на Substack. Внутри — истории авторов и разборы прямых эфиров: когда выходить, за кем следить, как удерживать зрителя. Аргумент площадки: эфир идет в реальном времени, повтора и второго дубля не будет.
Зачем это площадке. Масштаб направления TikTok раскрыл в самом анонсе. В 2025 году в эфир выходили больше 250 млн авторов по всему миру, больше 150 млн из них получили выплаты. Обучающий слой площадка достраивает вокруг формата, который уже приносит деньги, и делает это публично — чтобы авторов в эфире стало больше.
Сколько стоит эфир. Деньги приносит торговля в прямых эфирах. Китайский Douyin за 2024 год сделал почти $500 млрд валового оборота (GMV) и стал крупнейшей площадкой лайв-коммерса страны. TikTok за 2025 год собрал около $64 млрд: основная часть пришлась на Юго-Восточную Азию, США дали $15,1 млрд. Восьмикратный разрыв с китайским соседом и объясняет вложения в обучение авторов.
Что в этом для рекламодателя. TikTok продает эфир как связку из знания продукта и продажи через партнерство с автором. Рассылка работает витриной форматов: площадка показывает, что считает рабочим, и подталкивает бюджеты туда же. Цифр по конверсии и стоимости привлечения в анонсе нет — только объемы оборота и число авторов.
TikTok сам выкладывает механику эфиров: время выхода, удержание, работу с комментариями. Это бесплатная фактура под связки с авторами, где эфир заменяет статичный креатив. Цифры подсказывают ГЕО: из $64 млрд оборота США дали $15,1 млрд, основная часть остального — Юго-Восточная Азия. Для тех, кто льет на ЮВА, покупка прямо из эфира давно привычный для аудитории сценарий, а не эксперимент.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: