38% форумного блока Google — это публичные группы Facebook

По данным Ahrefs, публичные группы Facebook стали вторым по частоте источником в блоке Google «Обсуждения и форумы» — впереди только Reddit. Facebook попадает в 38,3% выдач, где блок вообще показывается, и все ссылки ведут именно в публичные группы. Материал Search Engine Journal вышел 31 августа.

Что показали данные. Глен Оллсопп (Glen Allsopp) из Ahrefs и специалист по данным Сибэйцзя Гуань (Xibeijia Guan) разобрали больше 500 млн результатов из базы сервиса. Reddit держит 87,8% американских выдач с этим блоком, Quora идет третьей с 32%, все остальные площадки — меньше 10%. Сам блок появляется в 11,7% американских выдач. Второе место Facebook забрал у Quora еще в январе и с тех пор не отдавал. Показы размазаны по множеству групп: топ-10 групп дают 2,82% ссылок Facebook, топ-100 — 9,27%.

Что меняется. Записи из публичных групп видны в поиске тем, кто в Facebook не заходит. Вопрос, заданный в группе, может встать в выдачу по вашему запросу — как и группа, которую ведут конкуренты. Оллсопп советует не заводить новую группу с нуля, а искать те, что Google уже показывает по нужным запросам, и работать внутри них. В одном примере Google взял текстом ссылки заголовок, который Meta сгенерировала для записи автоматически, хотя под запрос он может быть переписан.

Чего в исследовании нет. Ahrefs не объясняет, почему одна запись из группы попадает в блок, а другая нет: данные показывают только, какие группы там уже есть. Исследование опубликовал сам Ahrefs и продвигает в нем свои Keywords Explorer и Brand Radar, независимой проверки у цифр нет. Динамика при этом резкая: в конце 2024 года Facebook в этом блоке отсутствовал. Обгонит ли он Reddit или рост встанет, в материале не разбирается.