Клик за 60 центов: Facebook подешевел, но не для всех

Цена клика на трафик в Facebook упала на 14,29% год к году, до $0,60, а CTR вырос на 12,87%, до 1,93%. Данные собрал WordStream by LocaliQ по выборке почти из 1800 кампаний разных отраслей. В лидогенерации картина та же, но слабее: CPC минус 6,25% до $1,80, а стоимость лида почти не сдвинулась.

Как устроено. В лидогенерации CTR составил 2,70%, конверсия — 8,54%, стоимость лида $27,39, это минус 0,98% год к году. Средние цифры прячут разброс по отраслям. На трафике сильнее всего подешевела недвижимость: минус 39,56%. Рядом рестораны и еда с минус 37,50% и промышленный сегмент с минус 37,21%.

Что меняется. Есть отрасли, где клик наоборот подорожал. Шопинг, коллекционное и подарки прибавили 73,53%, спорт и отдых — 43,90%. В лидогенерации те же ножницы: авто в продаже минус 44,17%, стоматология минус 41,72%, здоровье и фитнес минус 30,30%, а образование прибавило 4,24%. Стоимость лида по отраслям расходится в пять раз: от $12,30 в карьере и занятости до $61,56 в стоматологии.

Чего в анонсе нет. Данные принадлежат одному вендору и собраны по его выборке, независимой проверки нет. Разбивку по ГЕО отчет не дает, поэтому цифры не переносятся на СНГ напрямую. Не сказано и то, за счет чего упал CPC: снижение конкуренции, смена аукциона или состав выборки.