Срезал метаданные — потерял объявление: Microsoft взялся за ИИ-креативы

Microsoft Advertising описал, как рекламодателям обращаться с креативами, сделанными с помощью ИИ. Водяные знаки, метаданные и сведения о происхождении срезать нельзя, а раскрытие ставится рядом с самим контентом. За нарушение объявление отклоняют, ограничивают или снимают.

Как устроено. Требования площадка перечисляет так: сохранять признаки происхождения ИИ-контента и встраивать раскрытие прямо в изображение или видео, где это возможно. Дальше — проверять готовый креатив на точность людей, товаров, мест, утверждений и событий. Отдельный пункт — сверить требования к раскрытию в каждом рынке, где пойдет кампания, и соблюсти законы об использовании образа и голоса человека. Для самих раскрытий Microsoft предлагает свою функцию дисклеймера.

Что меняется. Появился список того, за что снимают. Это запрещенные дипфейки, выдача себя за людей и организации, использование образа или голоса без разрешения. Плюс отсутствующее раскрытие и вмешательство в машиночитаемые сведения о происхождении. Ключевую оговорку площадка формулирует прямо: пометка «сделано ИИ» сама по себе не делает обманный креатив допустимым.

Чего в анонсе нет. Даты вступления правил в силу материал не называет. Не описано и то, как площадка проверяет происхождение: сверяет метаданные автоматически или смотрит выборочно.