Маркировка рекламы в 2026 году для байера, вебмастера и блогера: кто отвечает и как получить erid

Маркировка рекламы через партнерку кажется обязанностью и заботой сети. Блог одной из крупных CPA-сетей пишет, что вебмастеру при работе через сеть «в большинстве случаев дополнительная регистрация в ОРД не требуется». Роскомнадзор в 2023 году на вопрос об арбитражниках в CPA-цепочке отвечал строже: они сами регистрируют креативы с реквизитами договора рекламодателя и сети.

Правы обе стороны — в каждом случае по-своему. Пост со ссылкой сети покрыт ее токеном erid, а промокод без ссылки, свой сокращатель или оффер без токена оставляют регистрацию байеру. За рекламу без токена гражданину грозит до 100 тысяч рублей, и довод, что виноваты третьи лица, Роскомнадзор отклоняет.

Что считается рекламой, а что нет

Реклама — это информация для неопределенного круга людей, которая продвигает конкретный товар, услугу или компанию. Плату руководство Федеральной антимонопольной службы (ФАС) прямо исключает из признаков рекламы, поэтому бартер и обмен постами маркируют так же. Где же пролегает граница, ФАС показывает на примерах:

• обзор по теме блога без призыва купить, ссылки на магазин и промокода — не реклама;
• пост с промокодом и ссылкой на магазин — реклама;
• призыв подписаться на чужой канал с продвижением товара его владельца — реклама, на свой — нет.

Прямого разъяснения ФАС про партнерскую ссылку нет, но по тем же признакам пост с ней — реклама: в нем есть объект и продвижение. Маркировка нужна рекламе для людей в России, даже на иностранной площадке, а залив на зарубежное ГЕО токена не требует.

Как маркировать рекламу: ОРД, ЕРИР и erid по шагам

Маркировка — это регистрация креатива до показа и отчет о показах после. Все это попадает в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора, а данные туда передают через ОРД — операторов рекламных данных.

1. До показа — передать в ОРД стороны, договор и креатив. ОРД сразу выдает erid — токен из латинских букв и цифр вроде 5UGfwMukZ4.
2. При публикации — поставить токен в ссылку параметром ?erid=: этот способ Роскомнадзор считает приоритетным. Без ссылки пишут «erid: …» в тексте. Рядом — слово «Реклама» и рекламодатель: название или сайт компании, чей товар рекламируют.
3. После показа — сдать статистику и акт в течение 30 дней после месяца размещения, а статистику сдавать каждый месяц, пока реклама висит. За рекламу 1–2 ноября — до 30 декабря.

Другой пометки вместо «реклама» закон не предусматривает. Один токен — один неизмененный креатив: поменяли текст или картинку — нужен новый erid. Закон о маркировке в 2026 году не менялся, а изменения с 1 марта 2026 года — про русский язык в рекламе.

Кто должен маркировать рекламу: байер, партнерка и рекламодатель

Данные в ЕРИР обязаны передавать все участники цепочки, а поручить это друг другу можно по договору — так пишет Роскомнадзор. Обязанность должна быть прописана явно, поэтому слова менеджера не в счет: ищите в оферте сети пункт, что данные в ОРД она передает за вас.

В Адмитаде токен уже стоит в партнерской ссылке и покрывает пост с ней, отчеты сдает сеть. Отдельный токен через инструмент «Токены и креативы» нужен, когда ссылки нет или когда в посте несколько рекламодателей. Adv.Cake сам сдает отчеты, а пометку на пост ставит вебмастер.

При заливе через Яндекс Директ или VK Рекламу токен дает система, а байер как посредник вносит в ОРД акт со своим заказчиком.

Что пойдет не так:

• Трекер или сокращатель шифрует ссылку — ЕРИР не видит токен и ставит рекламе статус «нарушение», если сервис не согласовал шифрование с Роскомнадзором. Передавайте erid= открытым параметром.
• У оффера нет токена — у части рекламодателей его нет технически. Запросите у сети реквизиты ее договора с рекламодателем — стороны, ИНН, номер и дату — и регистрируйте креатив сами.

Если сеть не дает ни токена, ни реквизитов, ответить может любой участник цепочки — и байер, и канал с постом. Такой оффер на российскую аудиторию лучше не лить.

Вебмастер: маркировка рекламы на сайте и в РСЯ

Рекламу из Рекламной сети Яндекса (РСЯ) Яндекс маркирует сам, от сайта нужны только реквизиты в кабинете. Так же работает Рекламная сеть VK, если все площадки в кабинете ваши.

Партнерские ссылки в обзорах маркируют как у байера: токен сети в ссылке, пометка и рекламодатель на странице. Товарные витрины Яндекс Маркет рекламой не считает.

Блогер-самозанятый: маркировка рекламы в Телеграме, MAX и ВКонтакте

Блогер, который продает пост, — распространитель и отвечает за свои данные сам, юрлицо для этого не нужно. Прислал рекламодатель пост уже с erid — свой токен не нужен, статистику показов отдают ему. Дешевле всего получить токен через площадку, которая маркирует сама:

• Telega.in — токен и отчет, по данным сервиса, бесплатно, нужен статус самозанятого, ИП или ООО;
• РСЯ в мессенджерах — посты в Телеграме и MAX с автомаркировкой;
• VK AdBlogger — сервис VK для рекламы у блогеров, ОРД VK в нем без доплаты.

Свой кабинет в ОРД VK обойдется физлицу в 500 рублей за 30 дней, этого хватает на 50 токенов. Вместо акта самозанятый передает чек из «Мой налог». Строку «Реклама. ООО …, ИНН … erid: …» ставят в начале или в конце поста, к кружку в Телеграме токен добавляют следующим сообщением.

В марте 2026 года ФАС усмотрела в рекламе в Телеграме признаки нарушения запрета на ресурсах с ограниченным доступом, а через две недели пообещала до конца года за это не наказывать. Маркировки это обещание не касается. Подробнее — в статье о рекламе в Телеграме в 2026 году.

Штрафы за рекламу без маркировки в 2026 году

За нарушения маркировки штрафуют по ст. 14.3 КоАП, суммы в рублях:

Самозанятый без ИП платит как гражданин, с ИП — как ИП. Срок давности — год, а пока пост висит, срок может считаться с даты обнаружения.

За январь — май 2025 года Роскомнадзор, по данным его пресс-службы, вынес 230 постановлений на 13,08 млн рублей, 187 из них — за рекламу без токена.

Проверку начните с трекера: стоит ли erid открытым параметром в той ссылке, которую видит пользователь. Потом найдите в оферте сети, кто передает данные в ОРД, и поставьте напоминание об отчетах по своим креативам, которые продолжают висеть.