Реклама в Threads — оно живое и хочет денег

Обновление прошло буднично: 23 апреля на сайте Meta обновили страницу с официальной информацией рекламе в Threads — соответствующий плейсмент наконец выкатили в открытый доступ. Оставляем на суд читателей то, насколько конец апреля соответствует «началу 2025 года», который упоминался в предыдущих заявлениях топов IT-гиганта.

«Развертывание будет постепенным», что, видимо, надо понимать как «доступ появится не у всех и не сразу, но подробностей не ждите». Как обычно, логику и правила мы не узнаем, так что просто заходите в кабинеты и проверяйте. Meta явно хочет действовать осторожно и менять стратегию в зависимости от данных и фидбека. В том числе, наверняка будут смотреть на поведение и реакцию пользователей — и результаты первых крупных белых рекламных кампаний.

В частности, The Verge цитирует спикера Meta, некоего Мэттью Тая: «Мы придерживаемся поэтапного подхода к запуску рекламы в Threads, чтобы лучше понять, как максимально улучшить опыт как для пользователей, так и для рекламодателей».

Отметим, что раньше Марк собиралось раскатывать рекламу на площадке, когда она достигнет миллиарда активных пользователей. Что ж, видимо ИИ-серверы подорожали и время больше не ждет.

Что такое Threads: краткая справка

Тем, кто забыл, напомним, что Threads в свое время громко позиционировался как «убийца Twitter» — основа соцсети это короткие текстовые сообщения. Площадка была придумана и разрабатывалась самой Meta, то есть это не очередной выкупленный проект.

Threads официально запустили 5 июля 2023 года как «текстовый аналог Instagram, ориентированный на публичные обсуждения, короткие посты и коммуникацию в стиле X». Основная идея заключалась в создании альтернативы платформам коротких текстовых сообщений, причем не простой, а интегрированной с уже сформированной экосистемой Instagram. Среди бонусов от такого союза была, например, упрощенная регистрация в Threads благодаря функции авторизации через Instagram-аккаунт. Народ, естественно, массово пошел смотреть новинку и это позволило быстро привлечь много пользователей на старте.

Интеграция рекламы в Threads в общую рекламную экосистему Meta

Рекламные объявления в Threads стали частью привычной рекламной среды Meta, доступной в Ads Manager. Компании смогут запускать рекламу одновременно в Facebook, Instagram и Threads, оптимизируя размещение через единую платформу управления.

Интеграция в Ads Manager должна обеспечить рекламодателям знакомые инструменты настройки, таргетинга и аналитики. Тут все как обычно: поддержка Advantage+ Placements позволяет автоматически выбирать наиболее эффективные площадки для показа, а через ручные настройки можно управлять размещением по отдельным приложениям.

Теоретически для арбитражников это открывает возможность тестировать рекламу в Threads без необходимости строить отдельные кампании. Кроме того, появление нового рекламного инвентаря увеличивает потенциал масштабирования, особенно в нишах с высокой конкуренцией в Instagram и Facebook. Но с выводами пока не торопимся, подождем первых подтвержденных кейсов.

Что учитывать арбитражникам при запуске рекламы в Threads

При работе с Threads арбитражникам важно учитывать несколько особенностей новой рекламной площадки.

Во-первых, поскольку реклама появилась недавно, алгоритмы оптимизации еще активно обучаются, и результаты могут быть нестабильными на старте. Собственно, об этом открытым текстом говорится прямо на официальной странице. Так что тесты, тесты и еще раз тесты, начинать точно надо с небольших бюджетов и пробовать разные форматы креативов, чтобы попробовать определить эффективные подходы.

Во-вторых, аудитория Threads отличается от классической аудитории Facebook и Instagram. Пользователи здесь чаще вовлечены в обсуждение тем, связанных с интересами и сообществами. По логике кажется, что хорошо будут заходить именно нативные креативы, подстраивающиеся под местную стилистику.

В-третьих, учитывайте обостренную чувствительность пользователей и модераторов к рекламному контенту. Кроме того, что сама площадка «свежая» в плане рекламы, Meta еще и внедрила в Ads Manager новые фильтры безопасности, привязанные к апдейту Threads:

1. «Расширенный» — дает максимальный охват. Объявления будут показываться рядом с контентом, соответствующим политике монетизации Meta. 
2. «Умеренный» — ограничивает охват, исключая чувствительный контент.
3. «Ограниченный» — предполагает наименьший охват из-за исключения дополнительного чувствительного контента и live-видео.