Диван, которого не существует: как Google учит пользователей отличать реальную рекламу от сгенерированной

Google объявил о расширении инструментов прозрачности для рекламы, созданной с помощью генеративного ИИ. Теперь пользователи могут увидеть, использовался ли ИИ при создании конкретного объявления, — через новую панель «How this ad was made» в разделе My Ad Center.

Как это работает

Панель доступна через трехточечное меню или значок информации на объявлениях в Google Search, YouTube и Discover. Логика раскрытия зависит от того, кто создавал креатив. Если реклама сделана собственными ИИ-инструментами Google — Gemini-моделями, встроенными в AI Max и Performance Max, — раскрытие добавляется в панель автоматически, без участия рекламодателя.

Если использовались сторонние ИИ-инструменты, у рекламодателей появляется новый переключатель в My Ad Center, где нужно самостоятельно указать факт использования генеративного ИИ. Формулировка Google звучит скорее как опциональное действие, чем строгое требование — при подаче объявления. В зависимости от местных регуляторных требований включенный переключатель может привести к тому, что метка об использовании ИИ появится прямо на самой рекламе.

От выборов — ко всей рекламе

До этого обновления Google требовал раскрытия использования ИИ только для политической рекламы, связанной с выборами, — правило действовало еще с 2023 года. Новая инициатива расширяет требование на все объявления без исключения.

Вице-президент по приватности и безопасности рекламы Google Кират Шарма описывает обновление как продолжение существующей работы компании по ИИ-прозрачности: Google уже встраивает невидимые сигналы SynthID в результаты своих генеративных инструментов, а новая панель — следующий логичный шаг в этой политике.

Ключевая уязвимость системы

У обновления есть очевидное ограничение, на которое указывают независимые обозреватели: Google может автоматически размечать только те объявления, что созданы собственными ИИ-инструментами компании, поскольку контролирует их напрямую. Для контента, созданного внешними моделями, Google полагается на добровольное раскрытие рекламодателем или доступные метаданные — а значит, применение правила будет крайне неравномерным в зависимости от того, какими инструментами пользовался конкретный рекламодатель и насколько честно он указывает источник.

Контекст: индустрия под давлением прозрачности

Обновление отражает более широкий отраслевой тренд. Meta уже автоматически размечает рекламу, созданную собственными ИИ-инструментами, и требует раскрытия для сторонней ИИ-рекламы на Facebook и Instagram. В ЕС готовящийся AI Act ожидаемо потребует прозрачности для реалистичного синтетического медиа, хотя отраслевые объединения возражают против автоматического применения этих требований к рутинной коммерческой рекламе, созданной с помощью ИИ.