Google добавил Gemini-рекомендации по креативам и конвертацию форматов видео в Demand Gen

Google выпустил очередной пакет обновлений для Demand Gen — рекламного формата, ориентированного на верхнюю часть воронки с размещением на YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail. Четыре изменения, одно из которых операционно важно уже сейчас.

Конвертация форматов видео

Главное практическое обновление — автоматическая конвертация видеоформатов внутри Demand Gen. Теперь одно исходное видео можно адаптировать в три варианта соотношений сторон: вертикальный в квадратный, вертикальный в горизонтальный и квадратный в горизонтальный. Это снимает одно из главных операционных ограничений при запуске кампаний на YouTube: раньше под каждый плейсмент приходилось готовить отдельный файл или мириться с автоматической обрезкой, которая нередко резала ключевые элементы кадра.

Gemini-рекомендации по креативам

Второе обновление пока в роллауте: скоро при подборе изображений и видео для Demand Gen кампаний Gemini будет давать автоматические рекомендации по оптимизации креативов под YouTube. По описанию Google, это советы о том, как конкретный набор ассетов можно улучшить под конкретный плейсмент, — не просто автогенерация, а рекомендательный слой поверх уже загруженных материалов. Насколько советы окажутся точными на практике — покажут первые недели работы с функцией.

Аналитика пути через app-инсталлы

Google добавил данные о том, приходит ли новый бизнес через установку приложения. Это расширяет картину пути пользователя от рекламного контакта до конверсии и особенно актуально для рекламодателей, у которых приложение — один из ключевых каналов взаимодействия с клиентом.

Важное напоминание: миграция Display

Google отдельно напомнил, что перевод Display-кампаний в Demand Gen стартовал в этом месяце. Рекламодатели могут начать добровольную миграцию существующих кампаний уже сейчас; все новые кампании будут создаваться только через Demand Gen-интерфейс позже в этом году. Это не новость — анонс был раньше, — но с учетом активного старта миграции момент актуален.