Google снял ручные санкции за репутацию сайта в выдаче ЕЭЗ

Одной причиной падения меньше: в европейской выдаче ручные санкции по репутации сайта перестали работать. Позиции при этом сами собой не вернутся.

С 30 августа ручные санкции по политике репутации сайта больше не влияют на выдачу для пользователей из Европейской экономической зоны. Google объявил об изменении 28 августа после обсуждений с Еврокомиссией. Для партнерских площадок и их партнеров это снимает одну из причин понижения на этих рынках, но возврата позиций, трафика и выручки никто не обещает. Разбор Affiverse вышел 31 августа.

Что именно поменялось. Деление идет по местоположению того, кто ищет, а не по прописке площадки. За пределами ЕЭЗ ручные санкции по-прежнему бьют по соответствующему разделу сайта. Внутри ЕЭЗ этого удара нет, а затронутые разделы со временем могут ранжироваться отдельно от основного домена. Одна и та же страница получает разное обращение в зависимости от того, откуда на нее смотрят. Отсюда вывод Affiverse: общий трафик по сайту больше ничего не доказывает, считать надо по аудиториям.

Откуда это взялось. Еврокомиссия открыла расследование в ноябре 2025 года и проверяла, дает ли Google площадкам справедливый, разумный и недискриминационный доступ по Закону о цифровых рынках. По ее наблюдениям, сайты с контентом коммерческих партнеров понижались. Вопрос стоял так: не ограничивает ли политика возможность зарабатывать, развиваться и работать со сторонними поставщиками. Обновленное руководство Google при этом отделяет чужой контент, размещенный ради чужих сигналов ранжирования, от нормального редакционного сотрудничества. В список допустимого попали корректно оформленные партнерские ссылки, синдицированные материалы и авторские колонки. Участие фрилансера само по себе нарушением не считается.

Чего это не значит. Снятая санкция не равна возврату позиций. Страницы могут попасть в отдельную категорию от основного домена, но автоматически это не происходит. Google оговаривает, что разделение не убирает сигналы основного сайта сразу: системы учатся ранжировать разделы отдельно со временем, а прошлая ручная санкция сигналом в ЕЭЗ не работает. Оценку по-прежнему ведут люди, и смотрят они на подачу, качество, видимую редакционную ответственность и дубли в других местах. Отдельная оговорка по датам: августовский спам-апдейт завершился 21 августа, так что совпадение по времени ничего не доказывает.

Для тех, кто живет на чужих доменах и размещает обзоры и промо-страницы на крупных площадках, в ЕЭЗ снялась одна из причин падения. Порядок действий понятный. Открыть отчет о мерах, принятых вручную, и посмотреть, какая проблема и какие шаблоны страниц затронуты; запрос на пересмотр никуда не делся. Дальше развести аналитику на аудиторию ЕЭЗ и всех остальных, сравнить затронутые коммерческие разделы с остальным сайтом и вести не только видимость, но и клики, подтвержденные конверсии и выручку. Возврата трафика при этом ждать не стоит: Google прямо говорит, что разделы ранжируются отдельно и не сразу. И главное для планирования: за пределами ЕЭЗ правила не изменились, так что схема, которая теперь проходит в европейской выдаче, в США режется по-прежнему.