Google Trends добавил интерактивные карты регионального интереса
Google переработал карту регионального интереса в Google Trends. Инструмент показывает, где искать спрос, но не отвечает, окупится ли он.
Интерактивная карта и разбивка по регионам стали нагляднее, теперь проще увидеть, где сосредоточен интерес к запросу или теме. Об обновлении сообщил Google Search Central, раскатка идет постепенно, и часть пользователей увидит новую карту не сразу.
Что именно поменялось. Региональные данные в Trends были и раньше: классическая версия давала интерес по странам, регионам и, где это поддерживается, по метрополиям. Новое здесь — переработанный интерфейс карты и понятная разбивка внутри Explore. Сам Explore начал раскатываться в январе с подбором тем через Gemini, сравнением большего числа запросов и расширенным набором растущих запросов.
Чего карты не показывают. Trends не дает точного объема запросов. Данные нормализованы по шкале от нуля до ста, чтобы регионы и периоды можно было сравнивать между собой. Небольшой регион поднимается наверх, если доля тематических запросов в нем выше, хотя в абсолютных числах крупный рынок ищет больше. Конверсий, размера комиссии, ценности клиента и регуляторного контекста в картах нет: высокий интерес к гемблингу, финансам или медицине не означает, что кампанию в этой стране разрешат.
Как это использовать. Affiverse предлагает рабочую последовательность: сравнивать не один запрос, а конкурирующие бренды или категории; искать на карте регионы с нетипично сильным перевесом одного варианта; проверять сигнал по данным SEO-инструментов, платного поиска, аналитики и собственным отчетам о конверсиях; только после этого локализовать — оффер, примеры, валюту, язык, платежную информацию и промокалендарь.
Ошибка номер один при работе с Trends — выбирать ГЕО по баллу на карте. Данные нормализованы: сотня в небольшой стране говорит о доле тематических запросов, а не об их количестве. Для решения, куда лить объем, эта шкала не годится вовсе.
Карта работает для тайминга и сравнение брендов. Нормализованная шкала показывает, когда в конкретном ГЕО начинает расти сезонный спрос, и это единственный вопрос, в котором отсутствие абсолютных чисел не мешает. Второй сценарий — сравнить два-три конкурирующих бренда офферов по регионам и увидеть, где какой сильнее: прямая подсказка, какой оффер ставить в связку под ГЕО и на какой бренд писать обзорник.
И обязательная проверка перед тестом: интерес не равен допуску. Высокий балл по гемблингу или финансовым темам ничего не говорит о том, разрешена ли реклама в юрисдикции и пройдет ли лендинг модерацию.
Материалы по теме
Операторы потратили на рекламу 5G около 1 млрд ₽ за месяц: оценки по каждому и где сеть уже работает
Google подключит облачные модели Gemini к проверке сообщений от незнакомцев и запретит приложениям включать переадресацию звонков
Вставить свои 5 копеек: