Google Ads достроит недостающие форматы видео в Performance Max
PMax переходит от автоматической закупки к автоматическому производству креатива. У рекламодателей есть окно до 4 сентября, чтобы отказаться.
Google Ads выкатывает обновление для уже загруженных видео в Performance Max. Генеративная модель достраивает ролик до тех соотношений сторон, которых у рекламодателя нет, и объявление попадает в больший объем инвентаря. Об изменении первым рассказал основатель JXT Group Менахем Ани, опубликовавший в X письмо от Google.
Что именно меняется. Обновление надстраивается над video enhancements — функцией, которая уже умела переводить горизонтальный ролик в вертикальный и квадратный. Разница в подходе: раньше система перекадрировала имеющееся изображение, теперь модель дорисовывает недостающее. Цель, по формулировке Google, — расширить охват видеорекламы и улучшить опыт просмотра.
Как отказаться. Отдельной галочки в интерфейсе нет. Рекламодателю нужно связаться с аккаунт-менеджером или отправить форму отказа до 4 сентября. Настройки видео при этом меняются в аккаунте в любой момент.
Что настораживает. Автоматически достроенный ролик подойдет не каждому: генеративное расширение кадра добавляет еще один слой автоматики поверх креатива, и результат стоит проверять на визуальную целостность, корректность показа товара и соответствие брендбуку. Search Engine Land подчеркивает именно дедлайн: у тех, кому нужен жесткий контроль над креативом, окно ограничено.
Контекст. Performance Max последовательно расширяется от автоматической закупки к автоматическому производству. Сначала система решала, где и как показывать загруженные ассеты, затем собирала слайдшоу из картинок при отсутствии видео, теперь берется за сами ролики.
Дедлайн 4 сентября — единственное важное в этой новости. Решите, нужен ли вам контроль над кадром, и если да, отправляйте форму сейчас: после выката отменить достройку задним числом не выйдет.
Расклад двоякий. Бесплатное производство вертикали и квадрата из одного горизонтального ролика снимает часть работы с дизайнера, а форматы под Shorts и мобильный инвентарь нужны обязательно — без них PMax просто соберет слайдшоу из картинок с худшим CTR. С другой стороны, генеративная достройка рисует то, чего в кадре не было, и по краям может появиться товар, которого вы не продаете, или элементы, не проходящие модерацию в чувствительных вертикалях. Компромисс простой: там, где креатив условный — образы, эмоции, обстановка, — пусть достраивает. Там, где в кадре продукт, упаковка, цифры или дисклеймер, отключайте и режьте три формата руками.
Материалы по теме
Операторы потратили на рекламу 5G около 1 млрд ₽ за месяц: оценки по каждому и где сеть уже работает
Google подключит облачные модели Gemini к проверке сообщений от незнакомцев и запретит приложениям включать переадресацию звонков
Вставить свои 5 копеек: