Гугл «съедает» клики: ИИ-сводки снизили переходы с первой позиции в Германии на 59% — данные 100 млн ключей

Вывод однозначный: ИИ-сводки (AI Overviews) Google появляются примерно в 20% запросов и радикально меняют поведение пользователей.

Кто потерял больше всех

Средняя цифра в 6,6% скрывает огромный разброс между категориями. Самые пострадавшие — информационные ниши.

• Контент о родительстве и товарах для детей — минус более 24% органических переходов
• Медицина и здоровье — отдельные сайты теряют до 29–30%: lumedis.de (-30%), сайты о сердечной недостаточности (-29%)
• Ремонт и дом — потери выше среднего
• Новости и СМИ — минус 7,37%, ниже среднего
• Wikipedia — абсолютный лидер потерь в штуках: 31,6 млн кликов в месяц (-5% от немецкого трафика)

Кто почти не пострадал

Транзакционные запросы — то есть те, где пользователь все равно должен что-то сделать (забронировать, купить, сравнить цены) — практически не затронуты.

• Booking.com — -0,46%
• Idealo (немецкий агрегатор цен) — -0,85%
• Amazon — -1,73%
• Кулинарный портал Chefkoch — -1%
• Сайт погоды wetter.com — -0,18%

Сравнение с другими рынками

Немецкие цифры выглядят жестче американских: исследование Pew Research Center по США зафиксировало снижение CTR при наличии ИИ-сводки с 15% до 8% — относительное падение на 47% против 59% в Германии. Насколько это отражает реальные различия рынков, а не методологические, пока неясно. При этом доля запросов с ИИ-сводками в Германии продолжает медленно расти: в августе 2025 года было 17%, сейчас — 20%.