Как стартовать в iGaming SEO: рабочие стратегии, EMD, выбор ГЕО
У многих аффилейтов есть ощущение, что SEO в iGaming-нише — это что-то безумно сложное и дорогое. Однако, для того, чтобы получать поисковый трафик, не обязательно создавать дорогие обзорники с большим количеством качественных ссылок.
Есть другие, «обходные» пути, которые подходят для небольших команд (или даже соло-специалистов). Например, применение EMD-стратегии под брендовые сайты, создание сайтов под среднечастотные слоты или «паразитное» SEO.
Помимо собственной экспертизы, я опирался на материалы признанных в нише экспертов: Олега и Евгения Шестаковых, Макса Ярмухаметова, Александра Флинта, Галины Бакушевой и Alex SEO Номада.
Статья будет особенно полезна тем, кто работал в белом SEO, что-то слышал про iGaming, но не понимает, как к нему подступиться. Также материал обязателен к прочтению тем, кто работает в классическом арбитраже, но присматривается к альтернативным источникам трафика.
В статье рассказываю:
- какие SEO-стратегии существуют в iGaming;
- что такое EMD и почему это важно;
- как выбрать ГЕО и бренд для запуска;
- нужны ли дорогие ссылки на старте.
Как работает SEO в iGaming нише
Строго говоря точно так же, как и в любой другой. Чтобы ворваться в ТОП Google, нужно работать над оптимизацией сайта, семантикой, ссылочной массой и контентом.
У SEO в iGaning-нише есть своя специфика. Из-за большой конкуренции (и, потенциально, очень большого дохода) в iGaming-направлении распространены «серые» и «черные» методы продвижения.
Например, сайты во многих ГЕО и по многим запросам залиты ссылками со взломанных сайтов.
Подробнее о таких ссылках мы рассказали в статье «Пироги в SEO»
Помимо этого процветают покупка дропов дропов Дропы — это домены, которые обычно покупаются на аукционах. Они ценятся за то, что уже обладают возрастом и ссылочной массой. , создание PBN сетей, подклейка доменов подклейка доменов Подклейка — это редирект с одного домена на другой (а также ряд дополнительных технических действий). Благодаря методу «вес» одного домена передается другому, усиливая его позиции. и другие стратегии, совершенно не свойственные традиционному «белому» SEO.
Именно поэтому в этой игре может победить не только тот, у кого много денег, но и тот, кто понимает, как быстро и сравнительно недорого обойти алгоритмы Google.
Важная оговорка: советы из данной статьи не помогут в войне с крупными командами и порталами, которые прочно закрепились в поисковой выдаче Tier 1 стран. Однако, эти рекомендации могут помочь вам добыть первый органический трафик из Tier 2 или Tier 3 ГЕО. Ну или как минимум, получить бесценный опыт.
Пример ссылочного на один из гемблинг-сайтов в СНГ
Основные форматы «для начинающих» в iGaming такие:
- Брендовые сайты. Создание сайтов на доменах-новорегах, в которых включено название бренда или ключевой запрос (EMD). Иногда, если конкуренция низкая, такой сайт залезает в топ Google даже без ссылок.
- Сайты по играм (слотам). Эти сайты ориентированы на конкретные игры или слоты. Стратегия также подходит для новичков.
- Паразитное SEO. Размещение контента на авторитетных ресурсах. Простой и эффективный метод, который злоупотребляет трастом крупных «белых» порталов.
- Review-сайты (обзорники) и сайты рейтинги. Самый сложный формат из представленных в нашей статье. К нему лучше приступать уже набравшись какого-то опыта.
Дальше рассмотрю все стратегии максимально подробно.
Брендовые сайты: дешево и сердито
Прямое вхождение бренда в домен (именно это называется EMD — Exact Match Domain) пока что все еще актуально и помогает добиться хорошего старта.
Google действительно отдает таким сайтам предпочтение. Если с умом выбирать ГЕО и бренд, то для попадания в ТОП-10 может быть достаточно только самого домена без ссылок. А если не попали в ТОП — можно попробовать закупить пару десятков максимально дешевых ссылок.
Например, для чилийского бренда JugaBet можно зарегистрировать домен вида «jugabet-online.cl». Благодаря низкой конкуренции (KD по Ahrefs 0) и максимально простой выдачи вполне можно забраться в ТОП-10 и начать собирать трафик (которого по этому запросу довольно много).
На скриншоте — подбор по запроса jugabet — за него спасибо SEO-эксперту Евгению Шестакову. На своем канале для старта в iGaming он рекомендует как раз стратегию с паразитированием на брендах:
Скриншот с анализом ключевого слова из Ahrefs
Работа с брендовыми сайтами — мнение эксперта
Что бы я посоветовал делать? Паразитировать на брендах с хорошей медийкой, отсутствием бренд-протекта и сильных команд в топе по бренду.
Встать в такие топы достаточно просто, конкуренции мало, шансы залететь даже на новореге вполне есть, не говоря про дропы.
А еще Евгений предостерегает новичков от создания на старте обзорников и выбора «зарегулированных» ГЕО.
Совершенно точно не стоит лезть в ревьюшники на дропах — ранжируются все хуже, быстро отлетают, нужно много контента, ссылок, денег.
Не нужно стартовать с жестких ГЕО.
Сразу бы не рекомендовал ру-сегмент — большие проблемы с РКН, куча богатых и опытных команд, которые давно сидят в топах и имеют очень хорошее «наследство» из ссылок в виде скрытых цепочек 301-ых редиректов.
Стратегию работы с паразитными доменами также рекомендует овнер крупной команды Александр Флинт. Именно она является для него основой.
Примерно так может выглядеть монобрендовый сайт в локальном ГЕО. По ссылкам: редирект на основной оффер
Главное, что нужно понимать про эту стратегию: сайты под нужный запрос запускаются массово, часто десятками. При этом, в дальнейшем сайты из ТОП-20 и ТОП-30 просто «подклеиваются» к более успешным вариантам из ТОП-10, усиливая их позиции.
SEO-специалист MaxYarmukhametov отмечает, что к минусам такого подхода можно отнести зависимость от бренда. Если бренд сам захочет полностью контролировать свой трафик, это вполне может повлиять на вас.
Сайты по играм: заветный миллион на Авиаторе
Это сайты, ориентированные на продвижение игр или конкретных слотов. Например, Gates of Olympus, Aviator, Sweet Bonanza (и тысячи других).
Как правило, в доменах таких сайтов включено название игры (т.е.также работает фактор EMD). В основе семантического ядра множество игровых и информационных запросов, которые связаны с игрой: анализ механики, разбор различных стратегий и советы для игроков.
Пример сайта из топа Яндекса по запросу «Авиатор 2024»
Пожалуй, всплеск популярности данного формата произошел в 2023 году после интервью SEO-эксперта Alex SEO Nomad. Он рассказал, как зарабатывал на сайте под игру «Авиатор» более 9800 долларов в день, а за год — более 1 миллиона. Несмотря на то, что такой успех повторить сложно, создание сайтов по играм позволяет добиться хороших результатов.
В своем видео MaxYarmukhametov подчеркивает, что в целом у этого формата больше возможностей, чем у брендовых сайтов, поскольку зависимость от бренда ниже. Вы можете направлять трафик на те казино, где размещены нужные вам слоты.
Тем не менее, здесь тоже есть обратная сторона: популярность слота может быть ограничена ГЕО или языком, что затрудняет продвижение. Например, если демо-режимы или бренды не работают в определенных регионах, это снижает конверсию.
Паразитное SEO: чужой среди своих
Паразитное SEO — стратегия, при которой аффилиаты используют крупные авторитетные сайты для размещения контента и продвижения оффера или ссылок.
Например, на сайте VC.ru встречаются статьи с партнерскими ссылками, попадающие в топы Google и Яндекса. Подобные статьи также встречаются на Пикабу. Структура контента на этих площадках практически идентична. Сюда же можно отнести Хабр, Дзен, Google Sites, Reddit и локальные площадки типа OutlookIndia.
Плюсы паразитного SEO:
- Быстрый приток трафика с минимальными временными затратами. Об этом рассказывает Максим в одном из своих видео про паразитное SEO.
- Возможность прокачивать собственный сайт, добавляя ссылки на свои страницы.
Минусы паразитного SEO:
- Конкуренция на одном домене, если другие команды также публикуют похожие материалы.
- Паразитное SEO — обычно все же временное решение, так как администрация сайто может удалить и ссылки, и контент, если обнаружит их.
В видео от владельца канала «По уши в Гембле» подробно разбирается, как работает паразитное SEO, какие сайты лучше подходят для размещения и как минимизировать риски.
Review-сайты (обзорники)
Эти сайты — основа долгосрочной стратегии в iGaming SEO. Они содержат обзоры казино, игр, бонусов и позволяют охватить разнообразные запросы. Создание качественного review-сайта требует анализа запросов, конкурентной среды и создания большого объема контента.
На WordPress есть готовые темы для создания review-сайтов, которые позволяют запустить проект с минимальными затратами на разработку.
Обзорники считаются одними из самых желанных ресурсов. Они привлекают посетителей, которые уже заинтересованы в казино и ищут лучшие предложения, бонусы или удобные платежки. Такие сайты вполне можно воспринимать как актив, который имеет ценность и может быть продан.
Небольшие сайты с рейтингами можно считать разновидностью полноценных обзорников. Именно на этом типе сайтов специализируется команда Галины Бакушевой. По ее словам для работы в gambling SEO лучше выделять не менее 5000 долларов на один сайт-обзорник.
Инструменты для гемблинг SEO
Если уж мы говорим про старт в айгейминг SEO, то нужно упомянуть базовый джентльменский набор сервисов для работы с трафиком.
- Ahrefs. Это база. Сервис предлагает мощный набор инструментов: анализ внешних ссылок, отслеживание конкурентов, подбор ключей и множество других функций.
- Google Search Console и Google Analytics — аналитика от Google . Существуют кейсы, когда вебмастера вообще не ставят ее на сайты, чтобы не давать Google дополнительную информацию. Однако, в большинстве случаев она нужна.
В Google Search Console максимально точно отображаются ссылки, клики, поведение пользователей. Также через нее можно индексировать новые страницы. - Key Collector. Специализированная утилита для сбора семантического ядра, которая помогает определить ключевые слова для оптимизации сайта.
- Semrush. Гибкий инструмент с множеством функций. Подходит для анализа релевантности профилей ссылок, аудита и конкурентного анализа. Имея Ahrefs, можно обойтись без него.
- Screaming Frog. Программа для технического SEO-аудита сайтов. Позволяет выявить проблемы с индексацией, мета-тегами и контентом.
Как выбрать ГЕО и бренд для запуска?
При выборе ГЕО для гемблинг-SEO однозначно есть смысл смотреть в сторону ЛатАма, Азии и Африки. Эти направления все еще остаются трендовыми благодаря росту населения и сравнительно низкой конкуренции.
Подборки брендов часто встречаются в тематических ТГ-каналах. Например, сравнительно недавно канал R2B опубликовал подборку брендов, с которыми можно пробовать работать по Бразилии.
Также на канале PBN Heroes недавно вышел целый гайд о том, как выбирать такие ключи. Вот основная выжимка:
- у бренда должна быть частотность — нет смысла лезть в новый бренд с частоткой 500.
- не стоит лезть в бренды, где в топе только 5 его результатов + его же соцсети.
- также лучше не брать бренды, где много «белого» контекста на официальный сайт.
- сразу стоит отказаться от СНГ брендов в бурж ГЕО. Не нужно пытаться продвинуть условный Мостбет в Индии или Польше.
- не стоит лезть в бренды где в топе уже есть 3+ чужих зеркал, особенно если зеркала залиты ссылками с ломов.
Чтобы самостоятельно регулярно подбирать бренды точно понадобится Ahrefs. От себя добавлю, что он делает предварительную оценку сложности продвижения по ключу (KD). Эта метрика показывает, насколько сложно будет попасть на первую страницу Google по данному ключевому слову. Чем он меньше, тем больше шансов встать в ТОП.
Правда, чаще всего это просто ориентир — лучше перепроверять выдачу в нужном ГЕО вручную.
Подробнее в нашей статье: «Трендовые ГЕО в арбитраже трафика»
Почему это важно
С одной стороны, SEO в любом случае требует определенных знаний и скиллов. С другой — если базовые навыки есть, в нише iGaming вполне можно начать добывать поисковый трафик без серьезных затрат.
Основной совет новичкам: заходите в перспективные ГЕО на локальных языках и запускайте сайты под слоты или бренды.
При условии низкой конкуренции войти в ТОП можно практически без ссылок (или с очень недорогим линкбилдингом). А запуская сразу несколько сайтов под один ключ, можно склеивать их между собой, усиливая позиции лидера.
А уже дальше, если получится выйти на доход, можно ставить перед собой более амбициозные цели. В том числе запуск больших обзорников или выход на более конкурентные (профитные) ГЕО.
FAQ
Что такое EMD?
EMD (Exact Match Domain) — это домен, название которого точно совпадает с целевым запросом или названием бренда. Такой подход помогает увеличить шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.
Как работает паразитное SEO?
Паразитное SEO предполагает размещение контента на авторитетных ресурсах, уже имеющих высокий рейтинг у поисковых систем. Это позволяет занять высокие позиции, однако эффективность такой тактики временная.
С каких ГЕО лучше начинать?
Лучше всего начинать с регионов, где конкуренция еще не достигла высокого уровня. Например, Чили, Бразилия, Индонезия или Африка.
Чем сео продвижение сайта в iGaming отличается от других ниш?
Конкуренцией, а также обилием «черных» и «серых» методов продвижения. Часто без них просто невозможно попасть в ТОП.
Какие форматы сайтов лучше пробовать новичкам?
Пробовать можно все, но «бюджетнее» всего начинать с локальных брендовых сайтов или сайтов под слоты.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
