Интерактивная реклама: что такое Playable и почему о нем так много говорят
Playable — это мини-игра в рекламе, которая вовлекает пользователя, фильтрует аудиторию и увеличивает ROI. Формат работает в in-app сетях, соцсетях и Google Ads, требует HTML5 и специалистов по интерактиву.
- Что такое Playable и как они устроены
- Playable в арбитраже трафика: преимущества и недостатки
- Playable в рекламе гемблинга и iGaming
- Где стоит запускать плейблы
- In-app сети
- Социальные сети
- Google Ads
- Сколько стоит разработка Playable: понятные прайс-ориентиры
- Как агентства и фрилансеры берут оплату
- Почему это важно знать
Формат Playable Ads превращает просмотр в опыт — пользователь буквально пробует сам продукт, прежде чем принять решение. Разберем почему именно мини-игры в рекламных блоках могут повысить вовлеченность и качество трафика, и посмотрим где их используют.
Что такое Playable и как они устроены
Playable (играбельная реклама) — это формат интерактивной рекламы, в котором вместо статичного баннера или видео используется мини-игра, доступная пользователю прямо в рекламном блоке. Пользователь может на несколько секунд «потрогать» продукт, сыграть мини-уровень и только затем перейти к целевому действию.
Примеры рlayable по мотивам популярного слота и краш-игры
Основная идея — реклама не просто показывается, а дает пользователю опыт небольшого погружения. Это значительно повышает вовлеченность, CTR и качество откликов для рекламодателя.
Обычно playable-креатив состоит из трех логичных частей:
| 1. Инструкция — это первый экран, который пользователь видит сразу после загрузки рекламы. Задача этого этапа — мгновенно объяснить, что нужно сделать.
Инструкция должна быть максимально понятной, потому что у пользователя нет времени разбираться — если он не понял, что делать, он просто закроет рекламу. |
Обычно это: • короткая подсказка («Проведи пальцем», «Нажми, чтобы выиграть», «Выбери правильный вариант»); • простая анимация или стрелка; • длительность 2–3 секунды. |
| 2. Играбельный фрагмент (геймплей) — это основная часть playable, небольшая интерактивная сцена, в которой пользователь играет.
Длится такой геймплей обычно от 10 до 30 секунд. Он специально делается простым — не для того, чтобы «научить играть», а чтобы вызвать интерес, эмоцию и желание продолжить. Главная цель этого этапа — вовлечь пользователя и дать ощущение «хочу еще». |
Чаще всего это: • простой уровень; • мини-задача; • элемент удачи (крутилка, выбор, свайп, нажатие кнопки); • имитация настоящей механики игры или казино. |
| 3. End card / CTA (призыв к действию).
После завершения мини-игры пользователь попадает на финальный экран — end card.
Именно на этом этапе пользователь принимает решение — перейти по ссылке, установить приложение или зарегистрироваться. |
На нем размещается: • логотип продукта; • короткий оффер или обещание («Играй и выигрывай», «Полная версия уже внутри»); • кнопка с призывом к действию («Установить», «Играть сейчас», «Узнать больше», «Перейти» и прочие). |
Playable-реклама почти всегда создается в формате HTML5. У этого есть несколько причин:
- HTML5 быстро загружается даже на слабых устройствах;
- работает прямо в браузере или внутри приложений;
- не требует установки или скачивания;
- поддерживается всеми крупными рекламными сетями и источниками мобильного трафика;
- легко адаптируется под разные экраны и платформы.
HTML5 — это универсальный и самый стабильный формат для создания интерактивной рекламы, которая должна работать везде и без проблем.
Playable в арбитраже трафика: преимущества и недостатки
В арбитраже трафика все сводится к простой формуле: купить трафик как можно дешевле — продать как можно дороже. Playable Ads хорошо вписываются в эту логику, потому что они меняют поведение пользователя еще на этапе показа, снижая цену лида.
Плюсы Playable:
| Высокое вовлечение = выше CTR и конверсия | Playable-реклама сразу выделяется среди обычных баннеров и видео. Пользователь видит не просто рекламу, а возможность поиграть. |
| Фильтрация аудитории | Playable автоматически отсекают нецелевую аудиторию. Если человек поиграл, понял механику, прошел мини-уровень, и только потом нажал кнопку — значит, ему действительно интересен продукт. |
| Более качественные установки = выше ROI | Пользователь, который уже поиграл в рекламе лучше понимает, что его ждет, реже удаляет приложение сразу после установки, чаще возвращается и взаимодействует дальше. Особенно это важно в нишах с дорогим трафиком и высокой конкуренцией. |
С другой стороны, как и у любого инструмента, у формата есть свои минусы, которые важно учитывать::
| Более высокая стоимость разработки | Playable — это не баннер и не видео, которые можно собрать за пару часов: • стоимость разработки выше; • запуск требует большего стартового бюджета; • не всегда подходит для быстрых и дешевых тестов. |
| Нужны специалисты | Чтобы сделать хороший playable, нужны: • разработчики HTML5 / JavaScript; • дизайнеры, которые понимают интерактив; • иногда — геймдизайнер. Без опыта легко сделать креатив, который выглядит красиво, но плохо работает в рекламе или не проходит модерацию сетей. |
| Разные требования у рекламных сетей | Каждая DSP или рекламная сеть может предъявлять свои требования: • максимальный вес файла; • длительность интерактива; • наличие или отсутствие определенных элементов; • правила автозапуска и кликов. |
Playable в арбитраже — это инструмент для тех, кто думает в долгую.
Playable в рекламе гемблинга и iGaming
Playable отлично подходят для гемблинга, потому что сразу дают пользователю первый игровой опыт. Это может быть мини-слот, колесо удачи, выбор кейса или простая ставка. Человек взаимодействует с рекламой, получает эмоцию и после этого ему предлагают перейти к реальной игре.
В отличие от обычных баннеров и видео, playable не просто обещают бонус или выигрыш, а показывают механику и вызывают азарт. Пользователь уже понимает, во что он будет играть, и переходит дальше более осознанно.
Несмотря на очевидные плюсы, в гемблинге playable используют не так часто:
- стабильных кейсов меньше, чем в мобильных играх;
- разработка сложнее и дороже — нужно имитировать игровые механики казино и слотов;
- мало специалистов, которые одновременно разбираются в HTML5 и гемблинг-продуктах.
Playable в гемблинге — перспективный и сильный формат, который дает более вовлеченный и качественный трафик. Он сложнее и дороже в реализации, но при правильном подходе может дать серьезное преимущество перед классическими креативами.
Где стоит запускать плейблы
Playable-реклама лучше всего работает там, где пользователи уже привыкли к интерактиву и мобильным играм. Поэтому основной фокус — мобильные источники трафика, особенно in-app и крупные рекламные экосистемы.
In-app сети
Это основная и самая популярная среда для плейблов. Реклама показывается внутри мобильных приложений — чаще всего в играх.
К таким сетям относятся:
- Moloco DSP,
- ironSource,
- AppLovin,
- Mintegral,
- другие in-app DSP и ad networks.
Именно in-app сети чаще всего поддерживают HTML5-playables без ограничений, дают лучшие метрики по CTR и вовлечению, а также подходят для масштабирования.
Социальные сети
Playable также можно запускать в социальных сетях, в первую очередь на Facebook (через Audience Network) и других платформах с поддержкой интерактивных форматов
Здесь плейблы работают немного иначе:
- пользователь не ожидает игру, но интерактив выделяется в ленте;
- формат помогает «пробить баннерную слепоту»;
- особенно хорошо заходит на мобильных устройствах.
Социальные сети подходят для тестов, расширения охвата и работы с широкой аудиторией.
Google Ads
Google Ads поддерживает HTML5 Playable Ads в рамках App Campaigns. Это хороший вариант, если:
- продвигается мобильное приложение,
- нужен масштабный и стабильный источник трафика,
- важна автоматическая оптимизация под разные плейсменты.
Плейблы через Google показываются в приложениях и мобильных плейсментах Google на устройствах Android и iOS.
Минус — более строгие требования к креативам, плюс — большой объем трафика и доверие со стороны пользователей.
Сколько стоит разработка Playable: понятные прайс-ориентиры
Стоимость playable-рекламы может сильно отличаться. Все зависит от того, насколько сложный и качественный креатив вам нужен и для каких площадок он делается.
| Простые HTML5 Playable Ads — $500 – $3 000+ за одну версию. | Средние проекты — $3 000 – $10 000+. | Крупные кастомные Playable — $10 000 – $30 000+ и выше. |
| • одна простая механика (клик, свайп, выбор); • минимальная анимация; • короткий геймплей (10–15 секунд); • один end card. Подходит для тестов, простых офферов и для первого знакомства с форматом. |
• более сложная логика, • анимации и эффекты, • несколько экранов или уровней, • базовая аналитика поведения, • адаптация под несколько сетей. Это самый популярный сегмент для арбитража и iGaming. |
• уникальный дизайн и геймплей, • сложные игровые механики, • высокая оптимизация под DSP и соцсети, • несколько вариантов end card, • доработка под масштабирование и высокий ROI. Такие playables делают под крупные бюджеты, долгосрочные кампании и когда важна максимальная эффективность. |
Как агентства и фрилансеры берут оплату
Самые распространенные модели:
- фиксированная цена за разработку;
- фикс + процент от результата (ROI) — реже, но встречается;
- пакетная разработка (несколько креативов со скидкой).
Агентства дороже, но дают стабильное качество, знают требования рекламных сетей и экономят время на правках и модерации.
Фрилансеры (HTML5 / JavaScript) могут стоить дешевле: от $300–500 за простые решения. Тут цена сильно зависит от опыта.
Важно понимать, что качество может сильно отличаться, сроки не всегда стабильны и не все фрилансеры понимают требования DSP и гемблинга.
Подходит, если:
- есть опыт и ТЗ,
- нужен быстрый и простой playable,
- вы готовы контролировать процесс.
Почему это важно знать
Playable Ads — стратегически важный формат рекламы, который сочетает рекламный креатив и мини-игру, позволяя пользователю участвовать, а не просто смотреть. Это повышает CTR, качество трафика, вовлечение и ROI.
Для арбитражников и маркетологов это:
- возможность выделиться в плотной конкуренции,
- инновационный инструмент UA (user acquisition),
- потенциально более высокий ROI, чем у традиционных форматов рекламы.
Однако разработка дороже и сложнее, чем видео или баннеры, требует специальных навыков и оптимизации под разные платформы.
Если у вас есть бюджет и цель — привлечение высококачественных пользователей с высокой вовлеченностью — playable стоит тестировать, особенно в iGaming и мобильных играх, где он уже доказал свою эффективность.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: