Ваш пост читают те, кто вас не знает: LinkedIn открывает аналитику, которой раньше не было

LinkedIn обновил аналитику постов: теперь авторы видят не только общее число просмотров, но и то, откуда приходит аудитория — из числа подписчиков и контактов или от незнакомых людей.

In-network и out-of-network: что это значит

Нововведение анонсировал директор по creator-продуктам LinkedIn Сэм Корраo Кланон. В аналитике каждого поста появится процентная разбивка: «in-network reach» показывает долю просмотров от людей, уже «подключенных» к автору — подписчиков и контактов, а «out-of-network reach» — долю тех, кто не был с ним знаком и нашел контент через рекомендации ленты, репосты, поиск и другие механики распространения.

Найти новые метрики можно в разделе аналитики поста — в блоке Discovery под показателем Impressions. Обновление разворачивается глобально.

Зачем это нужно

До сих пор аналитика LinkedIn давала ответ на вопрос «сколько людей увидело пост», но не «кто именно». Разница принципиальная: пост с высоким охватом внутри сети говорит об одном — существующая аудитория реагирует хорошо. Пост с высоким out-of-network охватом говорит о другом — алгоритм подхватил контент и распространяет его за пределы круга знакомых. Это разные стратегические сигналы.

Для авторов, которые строят аудиторию с нуля, out-of-network reach — прямой индикатор роста. Если этот показатель низкий, контент хорошо работает на удержание, но плохо привлекает новых читателей. Если высокий — есть смысл понять, что именно в теме или формате зацепило незнакомую аудиторию, и повторить.

Карусели документов: новый формат

Второе обновление касается документ-постов. LinkedIn изменил их отображение в ленте: теперь они выглядят как компактные карусели — более лаконично и аккуратно, чем прежде. Изменение косметическое, но значимое: по данным исследования Socialinsider, опубликованного ранее в этом году, документ-посты генерируют самый высокий уровень вовлеченности среди всех форматов LinkedIn. Повлияет ли новый компактный вид на эту динамику — покажет время.