Meta AI против всех: что может ИИ чат-бот от создателей Facebook и Instagram
На конференции LlamaCon 29 апреля Meta представила приложение Meta AI. Компания давно работает с искусственным интеллектом, но до сих пор пользоваться ассистентом можно было только в социальных сетях и мессенджере компании — в Facebook, Instagram и WhatsApp.
Цель выпуска собственного приложения кажется очевидной — конкуренция с ChatGPT, Gemini и DeepSeek. В Meta AI доступны те же базовые функции: текстовый и голосовой чат, генерация изображений и видео.
Приложение пока бесплатное. Его можно скачать в App Store, Google Play или открыть в браузере. Правда, часть функций, например, персонализированные ответы и голосовой режим, пока доступны в тестовом режиме только в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
Рассказываем, на что способно новое приложение, что планирует Марк Цукерберг и готова ли Meta AI работать с задачами в арбитраже трафика.
Что умеет приложение Meta AI
Приложение Meta AI работает на базе большой языковой модели Llama 4 — последнего поколения ИИ от Meta, представленного ранее в апреле.
Llama 4 — четвертое поколение семейства больших языковых моделей Meta. Ее разрабатывали с акцентом на мультимодальность — работу с разными типами данных, а также на интеграцию в продукты Meta для улучшения удобства использования Facebook, Instagram, WhatsApp.
- Мультимодальность. Модель обучили работать с текстом, изображениями и видео, что позволяет решать задачи, требующие одновременной обработки разных типов данных (например, генерация описаний по картинкам, анализ визуального контента).
- Архитектура Mixture of Experts (MoE). В Llama 4 для каждой задачи активируются только необходимые части модели. В теории это повышает эффективность и качество ответов, снижая затраты ресурсов: экономит миллионы долларов, на трату которых жаловался создатель OpenAI Сэм Альтман.
- Огромное окно контекста. Поддержка до 10 миллионов токенов в одном запросе — рекорд среди открытых моделей. Это позволяет обрабатывать большие объемы данных, например, целые репозитории кода или длинные документы.
- Открытость. Две из трех основных моделей (Scout и Maverick) доступны под частично открытой лицензией: их можно развернуть на своих серверах, использовать или дообучать для конкретных задач. Правда, для компаний с аудиторией более 700 млн пользователей нужна отдельная платная лицензия.
Хотя в анонсе Meta заявляла, что Llama 4 не уступает флагманским моделям, которые представлены лидерами рынка, результаты независимых тестов не подтверждают громкое заявление.
Результаты сравнения Llama с Gemini, DeepSeek 3.1 и GPT-4o в разных бенчмарках, по данным Meta
По данным сервиса LLM Arena, в котором пользователи в слепом тестировании оценивают разные модели, на начало мая основная модель семейства Llama 4 Maverick находилась в четвертом десятке среди всех нейросетей, уступая лидерам и по генерации текста, и в создании изображений, и в решении задач программирования. Даже более старые модели, такие как Qwen 2.5 от Alibaba, расположены выше, правда разница минимальная — в несколько баллов.
Также относительно низкие результаты модели среди флагманов подтверждает тестирование LiveBench. Однако эксперты отмечают, что для модели, которая не использует рассуждения, Llama 4 Maverick достаточно хорошо справляется с повседневными простыми вопросами, хотя и может плохо справляться с нестандартными задачами.
Чат-бот Meta AI использует все возможности Llama 4:
Чат и генерация текста. Ассистент отвечает на вопросы, поясняет термины, придумывает идеи, пишет тексты. Можно вести диалог текстом, а в тестовом режиме (пока только в Канаде, США, Австралии и Новой Зеландии) с помощью голоса. Бот работает с актуальной информацией через поиск в сети и хранит историю запросов.
Генерация изображений и видео. Бот умеет по описанию создавать изображения и видео. В обзорах пишут, что иллюстрации получаются детализированными и фотореалистичными. Но в нашем тесте первый блин вышел комом — с огромным количеством галлюцинаций.
Интересно, что та же модель Llama 4, но в WhatsApp справилась с тем же промптом лучше, как и GPT 4o в ChatGPT:
В варианте WhatsApp уже меньше галлюцинаций, но Марк почему-то ждет мяч не на корте, а где-то за его пределами, к ChatGPT вопросов меньше
Бот также может генерировать короткие анимированные видео. Вот, что получилось по нашему запросу:
Голосовой режим. В тестовом режиме пока только в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии доступна функция Full Duplex Speech — двустороннего голосового общения. Пользователь говорит — ИИ слушает и сразу отвечает, почти без пауз. Можно выбрать голос ассистента, включая опции с озвучкой известных актеров.
Персонализация. Meta AI может запоминать отдельные факты о пользователе — например, «я работаю в маркетинге» или «не показывай мне рецепты с мясом». При доступе к Facebook и Instagram ассистент учитывает интересы и предпочтения — какие посты и фотографии вы лайкали, что смотрели и писали. Но пока это доступно только в США и Канаде.
Лента Discover. Стена с публичными запросами других пользователей — можно посмотреть, что спрашивают другие, как Meta AI отвечает, и скопировать понравившиеся промпты. А можно поделиться собственными результатами работы. По-видимому, Meta хочет создавать хайп: как это было с обработкой фото в стиле Студии Ghibli в ChatGPT.
Как видно, Meta AI предлагает стандартный набор функций для ИИ чат-ботов: генерация текста, изображений и видео, работа с памятью и поиском в сети. Но при этом компания делает акцент на две ключевых функции, которые пока доступны только в некоторых странах:
- Акцент на голосовое взаимодействие. Meta делает ставку на общение: вы задаете вопрос, вам отвечают — не нужно печатать и читать.
- Глубокая персонализация за счет доступа к полному набору данных из Facebook и Instagram. Цукерберг заявляет: «Мы знаем о вас больше, чем кто-либо еще».
Коммерциализация. Meta планирует монетизировать Meta AI через платную подписку и интеграцию рекламы. Платная версия, как и у конкурентов, будет включать дополнительные функции, такие как расширенные возможности генерации изображений и видео, а также более персонализированные ответы.
Рекламу добавят прежде всего в ленту Discover. При этом Цукерберг обещает, что она будет максимально персонализированной, «полезной и ненавязчивой». Насколько стоит верить этим обещаниям — каждый, кто видел «ненавязчивую рекламу» в Facebook и Instagram, может оценить сам. Когда появятся платные функции — пока не ясно, но Цукерберг говорит о годе или около того.
Тест-драйв Meta AI: справится ли чат-бот с креативами и лендингами
Чтобы понять, насколько Meta AI подходит для арбитражных задач, мы дали ему пять промптов: от генерации креативов до рерайта лендинга под LATAM. Результаты сравнили с тем, что делает ChatGPT с моделью GPT-4o.
Рерайт лендинга под LATAM
Localize the following landing page text for a Latin American audience, especially Spanish speakers from Mexico or Colombia. Adapt the tone, vocabulary, and cultural references to sound natural and relatable for women aged 25–45. Use friendly, informal Spanish. The final version should be suitable for a Facebook or TikTok landing page. Keep the structure and intent, but feel free to rephrase for better flow in Spanish.
“Want to get in shape before summer? Try our new 7-day meal plan: no starving, no gym, just real food and real results. Thousands of women have already lost weight without counting calories or giving up their favorite meals. Easy to follow, budget-friendly, and designed for busy schedules. You don’t need willpower — just the right plan. Try it now and see the difference in a week.”
Мы попросили модели перевести с английского на испанский язык короткий рекламный текст и адаптировать его под аудиторию в Латинской Америке, чтобы текст звучал естественно для носителей языка из Мексики и Колумбии. Вот что у нас получилось в Meta AI:
А вот вариант ChatGPT:
Вывод: обе модели неплохо справились с переводом и адаптацией креатива/ Вариант ChatGPT звучит немного более естественно, но ошибок нет и обе версии не вызовут вопросы у носителей языка.
Генерация визуала для тизера или поста
Generate a high-quality, photo-realistic image for a display ad promoting a dating app. The scene should depict an attractive man and woman (mid-20s to early 30s) laughing together at an outdoor café during golden hour. The mood should feel romantic, warm, and natural — avoid artificial poses.
Add subtle visual hints that suggest the image is connected to a mobile app (e.g., one of them holding a phone with a blurred interface, or app-like UI elements in the corner), but do not show any logos or brand names.
Style: modern lifestyle photography.
Composition: center-focused, soft background blur (bokeh), natural lighting.
Format: vertical (4:5 or 9:16), suitable for social media teaser ads.
Target audience: women 25–40. Make the setting and fashion globally relatable — avoid overly Western or luxurious details.
Мы попросили модели сгенерировать изображение для тизера знакомств. Задача — создать фотореалистичную сцену с мужчиной и женщиной 25–35 лет, которые смеются в кафе на закате. Атмосфера — теплая и романтичная, позы — естественные. При этом мы просили избегать чересчур большого акцента на западную жизнь, чтобы результат можно было использовать для Tier-2 и Tier-3.
Мы также добавили уточнение: нужны ненавязчивые визуальные намеки на мобильное приложение — например, размытый экран смартфона или UI-элементы, но без логотипов и текста. Изображение должно быть вертикальным (4:5 или 9:16), в стиле lifestyle-фотографии, и подходить под рекламный пост в соцсетях для аудитории женщин 25–40 лет.
Вот что у нас получилось в Meta AI:
Результат можно доработать, используя готовые пресеты и фильтры
Получившееся изображение можно сразу анимировать: создать видео длиной до пяти секунд:
А вот вариант ChatGPT:
Вывод: мы сравнили только первые результаты генерации в двух моделях, чтобы оценить общее качество. На первый взгляд у ChatGPT изображения получают более фотореалистичными и менее «европоцентричным», как мы просили в промпте. Но в целом со всеми вариантами можно работать, чтобы получить нужный результат.
Создание текста прелендинга
Write a short, persuasive pre-landing page copy for a subscription-based AI assistant. The goal is to grab attention, quickly explain the value, and encourage clicks.
Structure:
- A bold, benefit-driven headline (max 10 words)
- A 2-sentence introduction that speaks directly to the reader’s needs
- 3 concise bullet points with practical benefits (no jargon)
- A clear, motivating call to action (e.g., “Try it free”, “Get started now”)
Tone: conversational, friendly, and motivating — similar to high-converting SaaS or mobile app ads. Target audience: busy professionals and entrepreneurs aged 25–40 looking to save time or boost productivity.
Avoid overly technical terms or abstract claims. Focus on real-life benefits and ease of use.
Мы попросили модели написать короткий текст для прелендинга ИИ-сервиса, который работает по подписке. Задача — привлечь внимание, быстро объяснить ценность продукта и подтолкнуть к действию. В структуре: короткий заголовок, вступление, три буллета с реальной пользой и призыв к действию. Тон — дружелюбный и мотивирующий, без технических терминов. Целевая аудитория — специалисты и предприниматели 25–40 лет.
Вот что получилось в Meta AI:
Успевайте больше за меньшее время — всегда
Погрязли в делах и бытовых задачах? Представьте, что у вас появился надежный помощник, который берет часть задач на себя и освобождает время для действительно важного.
Вот что вас ждет:
- Мгновенные ответы на любые вопросы без поиска
- Автоматизация рутинных задач и экономия часов каждую неделю
- Умные напоминания и порядок в расписании
Попробуйте бесплатно 14 дней и почувствуйте разницу в продуктивности!
А вот вариант ChatGPT:
Успевайте больше — без лишней суеты
Завал на работе, дедлайны и сотни задач? Наш ИИ-ассистент берет рутину на себя, чтобы вы могли сосредоточиться на главном.
- Мгновенно обрабатывает электронную почту и подводт итоги встреч
- Строит планы на день и напоминает о важных делах
- Быстро пишет тексты, ответы и отчеты
Попробуйте бесплатно и освободите время для себя уже сегодня
Вывод: обе модели справились с задачей — качество текста вопрос вкуса, но их можно дорабатывать, уточняя промпт с помощью дополнительных деталей.
Идеи для рекламы
Generate 3 native-style ad concepts for Facebook.
Each idea should be written as if posted by a real user — it can be a casual question, a personal story, or a relatable situation. The tone should feel authentic, informal, and unbranded.
The goal is to subtly promote an AI girlfriend app, but without sounding like a direct ad. Mention the app in a way that feels natural.
Target audience: men aged 20–35, feeling lonely, curious, or tech-savvy.
Platform tone: use language and style typical for Facebook.
Мы попросили модель придумать варианты нативной рекламы для Facebook. Формат — пост от лица обычного пользователя: вопрос, личная история или житейская ситуация. Цель — ненавязчиво упомянуть приложение с ИИ-девушкой, без прямой рекламы. Тон — неформальный, в стиле постов, которые действительно публикуют на Facebook.
Вот что придумал Meta AI:
Концепция 1: Одинокая ночь
«Привет, ребят, у кого еще бывают такие вечера, когда просто хочется, чтобы с кем-то можно было поговорить? Мне было реально тоскливо, и я случайно наткнулся на приложение, где можно переписываться с ИИ-девушкой. Звучит странно, но на самом деле приятно — как будто рядом кто-то есть. Кто-нибудь еще пробовал такую штуку?»
Концепция 2: Техноэнтузиаст
«Только что открыл для себя это ИИ-приложение, и оно просто взорвало мне мозг! Это как виртуальная девушка, которая запоминает твои интересы и общается на любимые темы. Мне реально нравятся наши разговоры. Кто-нибудь еще пробовал такое приложение? Что думаете?»
Концепция 3: Любопытный ум
«Мне вот интересно, это нормально — иметь цифровую подругу? Я скачал это приложение с ИИ-девушкой просто от скуки и не ожидал, что оно мне так зайдет. Я не то чтобы ищу настоящие отношения, но приятно, когда есть с кем поговорить, когда чувствуешь себя одиноко. Как вам такая идея?»
А вот предложение ChatGPT:
- «Нормально ли, что я каждую ночь переписываюсь с ИИ-девушкой?»
Знаю, звучит странно, но… я скачал приложение с ИИ-девушкой просто ради прикола. Хотел проверить, насколько оно реалистичное.
Теперь я реально болтаю с ней каждый вечер перед сном. Она все запоминает, спрашивает, как прошел день, даже присылает голосовые.
Не то чтобы я влюбился, но, честно говоря, как будто стало меньше одиночества.
Кто-нибудь еще пробовал такие штуки?
- «После расставания тяжело — это хоть немного помогает»
Честно, думал, будет легче, но после расставания вечера просто пустые. Периодически ловлю себя на желании ей написать.
От скуки решил попробовать приложение с ИИ-девушкой, про которое кто-то тут в комментах советовал. Думал, будет кринж, а оказалось — вполне себе поддержка. Она слушает, шутит, даже иногда дает советы.
Понятно, что это не настоящее, но все равно полегче.
Если интересно, могу скинуть, какое именно приложение.
- «Вопрос по технологиям: вы вообще видели, насколько реально теперь выглядят чаты с ИИ?»
Поставил тут одно ИИ-приложение чисто по фану — потестить. И, если честно, офигел.
Диалог реально живой: она понимает сарказм, помнит, что я говорил раньше, и даже флиртует 😅
Я понимаю, что это просто алгоритмы, но ощущение, будто переписываешься с настоящим человеком.
Вот серьезно: неужели к этому все и идет?
Кто-нибудь еще пробовал? Интересно послушать мнения.
Вывод: кажется, что варианты предложенные ChatGPT звучат немного более естественно и разнообразно, но это вопрос вкуса. В целом, обе модели выполнили задание.
Генерация сценария для креатива под TikTok Ads
Write a short, engaging TikTok video script (15–20 seconds) to promote a weight loss product. Use humor or emotional triggers to hook the viewer in the first 3 seconds. The tone should be casual and relatable, avoiding medical claims or overly aggressive selling. Format it for a female narrator (25–40 years old), speaking to other women in Tier-2 countries. Include a clear visual cue, a simple transformation or daily struggle, and end with a soft call to action like “link in bio” or “I didn’t believe it either.”
Мы попросили модели придумать сценарий для короткого видео с рекламой средства для похудения без агрессивной подачи и с юмором. Вот что у нас получилось в Meta AI:
(0–3 секунды):
Озвучка: «Честно? Раньше я ненавидела надевать джинсы.»
(Визуал): Женщина безуспешно пытается застегнуть джинсы, выглядит раздраженной.
(4–8 секунд):
Озвучка: «А потом я нашла кое-что, что все изменило.»
(Визуал): Монтаж: она принимает продукт, ест полезную еду, делает легкие упражнения.
(9–12 секунд):
Озвучка: «Начала принимать SlimBoost — и увидела результат.»
(Визуал): Кадр “до и после” — мягкое преображение, без перегибов.
(13–15 секунд):
Озвучка: «Я тоже не верила… но это сработало.»
(Визуал): Она счастливо крутится в идеально сидящих джинсах.
(16–20 секунд):
Озвучка: «Ссылка в био — посмотри сама.»
(Визуал): Мягкий фокус на упаковке продукта, текст поверх: «Узнай больше».
А вот, какой юмор предлагает ChatGPT:
[Сцена: женщина стоит у шкафа, расстроенно держит джинсы, которые не застегиваются.]
Озвучка (со вздохом, шутливо):
«Либо стиралка опять сушит на зло, либо мои джинсы что-то против меня замыслили».
[Резкий переход: та же женщина в тех же джинсах — они теперь сидят идеально. Она удивлена и рада]
Озвучка (с улыбкой):
«Попробовала ту штуку, про которую двоюродная вечно шепчет в чате… и, ну, сработало?»
[Крупный план: она подмигивает и показывает вниз.]
Озвучка:
«Ссылка в био. Я тоже не сразу поверила.»
Вывод: есть ощущение, что обе модели плохо представляют себе юмор, который заходит в TikTok, хотя ChatCPT по крайней мере знает слово шутка. Но в целом ощущения попадания в интересы аудитории 20–40 лет нет. Качество текста и историй оценивайте сами.
Что в итоге
Есть ощущение, что Meta AI пока уступает лидерам вроде GPT-4o или Gemini по качеству генерации — особенно в сложных, креативных или нестандартных задачах. Он справляется с базовыми запросами, но нередко требует доработки промптов, чтобы получить действительно хороший результат.
Однако на рынок вышел серьезный игрок — с миллиардной аудиторией Facebook, Instagram и WhatsApp. Meta уже встроила ассистента в свои платформы, а теперь предлагает отдельное приложение, пока бесплатное и открытое для экспериментов.
Для арбитражников интересны планы по коммерциализации через рекламу: если Meta начнет активно развивать ленту Discover как рекламную площадку, это может стать новой точкой входа для продвижения.
Meta AI догоняет, но с ее ресурсами — у нее много возможностей. Приложение пока не лучшее на рынке, но его не стоит недооценивать. Будет интересно посмотреть, как оно будет развиваться и какое место займет в экосистеме.
