Meta разрабатывает приложение для рынка прогнозов по модели Polymarket

Meta тайно разрабатывает приложение для ставок на события — внутри компании его называют Arena. Реальных денег пока нет, но амбиции серьезные.

На старте приложение не будет использовать реальные деньги. Вместо этого планируется игровая система очков — по модели геймификации. Возможность ввода реальных ставок компания не исключает, но пока не подтверждает. Данные только со слов двух сотрудников NYT, официальных заявлений Meta не делала.

Arena выйдет как отдельное приложение, независимое от Facebook, Instagram и Threads. Распространять его Meta планирует через уже имеющуюся аудиторию — тот же механизм, который помог Threads набрать 500 млн пользователей.

Почему это рискованно

Рынок прогнозов в США сейчас под давлением регуляторов. Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC) готовит новые правила — в ответ на скандалы с крупными выплатами, предположительно основанными на инсайдерской информации. Платформы вроде Kalshi настаивают, что торгуют «деривативами на события», а не организуют азартные игры, и добиваются федерального надзора CFTC.

Meta входит в эту зону в момент, когда правила еще не устоялись. При этом компания рассчитывает, что улучшившиеся отношения Цукерберга с администрацией Трампа снизят регуляторные риски.

Зачем Meta это нужно

Логика понятна: рынок прогнозов генерирует высокую вовлеченность. Пользователи возвращаются, чтобы следить за исходом ставок. Для Meta это новая рекламная аудитория и дополнительный повод открывать приложение каждый день. Если очки можно будет тратить внутри экосистемы Meta — модель монетизации выстраивается сама.

Meta с аудиторией 3+ млрд человек заходит в нишу, где сейчас работают платформы с десятками миллионов пользователей. Если Arena запустится и наберет объем, это создаст новый рекламный инвентарь внутри Meta Ads — вероятно, с таргетингом на интересы, связанные с финансами, новостями и событийным беттингом.

Для арбитражников это интересно в двух сценариях: во-первых, появление нового плейсмента с тематической аудиторией, лояльной к риску и финансовым продуктам; во-вторых, если Meta разрешит рекламу смежных тематик внутри Arena — откроется окно для офферов по финансам, крипте или беттингу, которые сейчас проходят с трудом. Следить за обновлениями рекламных политик Meta Ads стоит уже сейчас.