Почему ваш сайт видно в AI-поиске, но цифры в Search Console не растут

Джон Мюллер, Search Advocate Google, прояснил методологию нового отчета по генеративному ИИ в Search Console — в ответ на вопросы директора по SEO издания Reach PLC Николы Агиус. Разъяснение пригодится тем, кто уже видит отчет в тестовом доступе и не понимает, почему цифры расходятся с реальным присутствием сайта в AI-ответах.

Как считается показ. Мюллер сформулировал принцип однозначно: импрессия засчитывается, когда в ответе AI Overviews или AI Mode появляется ссылка на конкретную страницу сайта. Не упоминание бренда, не favicon сам по себе, а кликабельная ссылка на страницу.

Второй нюанс — «активируемые» ссылки. Часть ссылок в AI-ответах по умолчанию скрыта за кнопкой раскрытия или требует действия пользователя, чтобы стать видимой. Такие ссылки попадают в показы только после того, как пользователь их активирует. Это и объясняет расхождение между живой выдачей и отчетом: часть появлений не доходит до порога засчитываемого показа.

По фавиконам без ссылки Мюллер оставил вопрос открытым — сказал, что не уверен, всегда ли favicon сопровождается ссылкой на страницу.

Контекст отчета. Отчет по генеративному ИИ в Search Console появился в тестовом режиме в июне 2026 года — пока только для ограниченного круга сайтов в Великобритании. Google обещает расширить доступ и добавить метрики, но на старте отчет работает без данных по кликам. Мюллер ранее уточнял, что все ссылки внутри одного AI Overview занимают единую позицию — отдельную позицию на каждую ссылку Google не присваивает. Получается, показы — единственная метрика, которая сейчас доступна в отчете, и уточнение Мюллера напрямую влияет на то, как ее читать.

Официальная документация пока не описывает разобранные кейсы — комбинированные карточки, кластеры, скрытые ссылки. До обновления справки ответ Мюллера на Bluesky остается единственным авторитетным источником по этим вопросам.