140 миллионов просмотров, $1,9 млн «выигрышей» — и ни одной реальной ставки. Polymarket строил доверие на лжи

Wall Street Journal опубликовал расследование, которое ставит под вопрос всю маркетинговую стратегию Polymarket — крупнейшей платформы предсказательных рынков. Журналисты проанализировали более 1100 видео от оплаченных платформой создателей контента и не нашли ни одной реальной ставки.

Как работала схема

Polymarket создала почти идентичные копии своего сайта — на доменах вроде poiymarket.com — и привлекла десятки, преимущественно молодых, создателей контента для съемки промовидео. Создатели снимали себя за якобы крупными выигрышами на этих подставных сайтах, после чего маркетинговый подрядчик распространял ролики через «армию» аккаунтов в соцсетях.

Масштаб схемы впечатляет. Из 1105 просмотренных журналистами видео около 70% показывали размещение ставок — и ни одна из них не была настоящей. 118 видео демонстрировали создателей, реагирующих на устаревшие заголовки или сфабрикованные результаты. Показанные в этих видео «выигрыши» суммарно составили почти $900 тысяч — на деле те же ставки принесли бы убыток более чем в $166 тысяч.

Вся кампания набрала свыше 140 миллионов просмотров на TikTok, YouTube и Instagram. Создателям платили от $2 до $3 тысяч в месяц и прямо запрещали раскрывать факт оплаты. После того как журналисты начали задавать вопросы, часть из них тихо добавила «@polymarket partner» в описание профиля.

Детали, которые делают ситуацию хуже

Расследование выявило несколько особенно неудобных подробностей. Главный по маркетингу Polymarket Мэттью Модаббер использовал личный аккаунт PayPal для перевода более $2,5 млн свыше 800 людям в период с января 2025 по февраль 2026 года. Среди получателей — публичные персоны, посты которых о Polymarket не содержали пометок о партнерстве.

Внутренние материалы показывают: Polymarket продвигал видео, демонстрирующие, как легко торговать на основе инсайдерской информации. Это — отдельный регуляторный риск, выходящий за рамки вопросов о раскрытии партнерств.

Контекст: доверие как продукт

Парадокс ситуации в том, что Polymarket позиционирует себя именно как платформу прозрачности. Каждая реальная ставка фиксируется в блокчейне Polygon и доступна для аудита всем желающим. Маркетинговая кампания строилась на прямо противоположном принципе.

Все это происходило на фоне переговоров о привлечении инвестиций по оценке до $15 млрд — а Intercontinental Exchange, материнская компания Нью-Йоркской фондовой биржи, уже вложила в компанию $1,6 млрд. Polymarket заявила, что проведет аудит рекламного контента, не признав при этом центральных обвинений расследования.

Регуляторная история платформы добавляет контекст: в 2022 году CFTC оштрафовала Polymarket на $1,4 млн за работу незарегистрированного рынка деривативов. После этого компания перерегистрировалась в Панаме и приобрела лицензированного деривативного брокера — судя по всему, как часть стратегии возвращения на американский рынок. Доверие регуляторов — ключевой ресурс для этого возвращения. И именно его сейчас поставили под угрозу.