Reddit добавил цель на 15-секундные просмотры видео

Reddit дал рекламодателям выбор, за что платить: за то, что ролик заметили, или за то, что его досмотрели до 15-й секунды. Сравнить обе цели можно сплит-тестом.

Reddit запустил цель «15-секундные вовлеченные просмотры видео» для рекламы. Она работает рядом с прежней целью на шесть секунд, а на время беты рекламодателям дают сплит-тесты между двумя целями. Разбор Social Media Today вышел 1 сентября.

Как считается просмотр. Формулировка Reddit: цель показывает видеорекламу тем, кто с большей вероятностью продолжит смотреть. Для роликов длиной до 15 секунд включительно вовлеченным просмотром считается досмотр до конца. Для роликов длиннее вовлеченный просмотр засчитывают с 15-й секунды. Прежняя цель на шесть секунд остается на месте, новая ее не заменяет.

Кому какая цель. Reddit прямо разделяет случаи. Если сообщение доходит почти сразу или креатив короткий, шесть секунд остаются подходящим вариантом. Если кампании нужно место, чтобы убедить, площадка предлагает цель на 15 секунд. Примеры от Reddit — трейлеры, демонстрации продукта и отзывы, то есть форматы, которым нужен длинный досмотр.

Чего в анонсе нет. Цифр нет никаких: ни разницы в стоимости просмотра между целями, ни данных по досматриваемости, ни оценки, как смена цели влияет на охват. Функция в бете, сроки общего запуска не названы. Список стран и типов размещений Reddit тоже не приводит.

Выбор цели — это выбор, за что платить: за то, что ролик заметили, или за то, что его досмотрели. Проверять надо сплит-тестом, который Reddit сам и дает на время беты: один оффер, два одинаковых креатива, разные цели. Смотреть при этом не на просмотры, а на цену лида и подтвержденную конверсию. Порог в 15 секунд задает требование к креативу: если оффер раскрывается на двадцатой секунде, до него не доберутся, а платить придется. Обратная сторона тоже понятна — цель на досмотр сужает аудиторию, и на узких ГЕО охват может просесть. Сравнивать надо внутри теста, а не с прошлым месяцем: цель поменялась, логика закупки вместе с ней, старая статистика к новой не прикладывается.