Reddit открыл сплит-тестирование объявлений всем рекламодателям в self-serve режиме

Reddit объявил, что функция сплит-тестирования объявлений стала доступна всем рекламодателям платформы. Раньше инструмент несколько месяцев обкатывали с ограниченным кругом партнеров — теперь он открыт в общем доступе.

Как это работает

Сплит-тестирование позволяет запускать два варианта объявления одновременно, чтобы определить, какой работает лучше, а затем сосредоточить кампанию на победившем варианте. По описанию Reddit, в контролируемом эксперименте доступная аудитория делится на уровне пользователя, запускаются два флайта с изменением только одной переменной — и система выдает четкое объявление победителя при достижении 65% доверительного интервала.

Тесты могут длиться от двух до шести недель — этого времени достаточно, чтобы набрать выборку, необходимую для достижения порога достоверности.

Доступность и удобство

Функция работает в self-serve режиме прямо в Reddit Ads Manager — рекламодателям не нужен персональный контакт со стороны Reddit, чтобы ее активировать. В комплекте — библиотека готовых шаблонов тестов, снимающая необходимость проектировать эксперимент с нуля. Как формулирует сама платформа: выбираешь, что хочешь протестировать, а система берет на себя все остальное — экспертиза для построения корректного эксперимента не требуется.

Первые результаты

По данным Reddit, на этапе раннего тестирования четыре из пяти сплит-тестов успешно определили победивший вариант по ROAS. Это довольно высокий показатель для инструмента подобного рода — большинство A/B-тестов на других платформах не дают статистически значимого результата с такой частотой.

Контекст

Открытие сплит-тестирования продолжает серию рекламных обновлений Reddit последних месяцев — Max app-кампании, App Event Optimization, free-form ads, шопинг-карусели. Платформа последовательно закрывает пробелы в функциональности, которые годами были стандартом на Meta и Google, сокращая разрыв с крупными игроками performance-рекламы.