Суд отказался разделять рекламный бизнес Google

Окружной судья США Леони Бринкема (Leonie Brinkema) отказалась делить рекламный бизнес Google. Короткий приказ она выпустила 2 сентября. Суд отклонил требование Минюста продать биржу AdX и, возможно, рекламный сервер DFP. Вместо этого судья приняла большую часть поведенческих мер, которые предлагали обе стороны, с формулировкой «с изменениями суда».

Что суд оставил закрытым. Google держит AdX и DFP в одном продукте — Google Ad Manager. Именно эту связку Минюст просил разорвать. Полный текст решения с конкретными мерами суд закрыл грифом на 14 дней: стороны читают документ и предлагают, что вымарать. Пока есть только двухстраничный приказ. В апреле 2025 года тот же суд признал, что Google удерживает монополию на двух рынках — рекламных серверов для паблишеров и рекламных бирж. Монополию в сетях для рекламодателей суд тогда не увидел.

Что Google обещал сам. До решения компания сама предлагала набор правок. Показывать конкурирующим рекламным серверам ставки AdX в реальном времени, речь про медийную рекламу открытого веба. Отказаться от Unified Pricing Rules и разрешить паблишерам ставить разные ценовые пороги для отдельных покупателей в Google Ad Manager. Не пользоваться правом первого и последнего взгляда на ставку («first look» и «last look») — Google говорит, что перестал делать это годы назад. Любой пункт из списка может войти в финальное решение. Критики предлагали еще одно: завести AdX в Prebid.org и заставить биржу конкурировать на общих основаниях. Этот вариант Google поддерживал.

Почему судья не стала делить. По ходу процесса Бринкема говорила, что разрыв AdX и DFP ударил бы по малым паблишерам, которые пользуются рекламным сервером бесплатно. Покупка биржи кем-то со стороны, например Microsoft, создала бы новые сложности. Поведенческие меры она называла более быстрым путем, чем разделение с годами апелляций. Минюст возражал: разделение было бы «более чистым и менее рискованным» решением. И добавлял, что Google не станет соблюдать поведенческие меры добровольно. Юристы компании отвечали, что недоверие — не рычаг для обхода антимонопольных принципов. Джей Фридман (Jay Friedman), свидетель со стороны Минюста, назвал AdExchanger вопрос, который остался без ответа. Как паблишеру сменить рекламный сервер и не потерять доступ к спросу Google? Конкурент AdX, компания PubMatic, наоборот, ждет от поведенческих мер равных условий для всех участников рынка.