TikTok запустил рассылку The Creator Cut про прямые эфиры

TikTok завел рассылку про прямые эфиры — с кейсами авторов и разбором механики. Повод считается в деньгах: торговля в эфирах принесла площадке около $64 млрд за 2025 год.

TikTok запустил рассылку The Creator Cut на Substack. Внутри — истории авторов и разборы прямых эфиров: когда выходить, за кем следить, как удерживать зрителя. Аргумент площадки: эфир идет в реальном времени, повтора и второго дубля не будет.

Зачем это площадке. Масштаб направления TikTok раскрыл в самом анонсе. В 2025 году в эфир выходили больше 250 млн авторов по всему миру, больше 150 млн из них получили выплаты. Обучающий слой площадка достраивает вокруг формата, который уже приносит деньги, и делает это публично — чтобы авторов в эфире стало больше.

Сколько стоит эфир. Деньги приносит торговля в прямых эфирах. Китайский Douyin за 2024 год сделал почти $500 млрд валового оборота (GMV) и стал крупнейшей площадкой лайв-коммерса страны. TikTok за 2025 год собрал около $64 млрд: основная часть пришлась на Юго-Восточную Азию, США дали $15,1 млрд. Восьмикратный разрыв с китайским соседом и объясняет вложения в обучение авторов.

Что в этом для рекламодателя. TikTok продает эфир как связку из знания продукта и продажи через партнерство с автором. Рассылка работает витриной форматов: площадка показывает, что считает рабочим, и подталкивает бюджеты туда же. Цифр по конверсии и стоимости привлечения в анонсе нет — только объемы оборота и число авторов.

TikTok сам выкладывает механику эфиров: время выхода, удержание, работу с комментариями. Это бесплатная фактура под связки с авторами, где эфир заменяет статичный креатив. Цифры подсказывают ГЕО: из $64 млрд оборота США дали $15,1 млрд, основная часть остального — Юго-Восточная Азия. Для тех, кто льет на ЮВА, покупка прямо из эфира давно привычный для аудитории сценарий, а не эксперимент.

Чо, как вам статья?

Материалы по теме

Новости

Операторы потратили на рекламу 5G около 1 млрд ₽ за месяц: оценки по каждому и где сеть уже работает

Больше всего денег ушло на телевидение, а цифры по отдельным операторам складываются в сумму больше итоговой. Разбираем, сколько, по оценкам, потратил каждый, где 5G уже работает и чего ждать рекламодателям.

Артём

16.10.2026

339

Новости

Google подключит облачные модели Gemini к проверке сообщений от незнакомцев и запретит приложениям включать переадресацию звонков

Новый режим в Google Messages подключит облачные модели Gemini к проверке сообщений от незнакомых отправителей, а Android начнет блокировать скрытое включение переадресации звонков. Разбираем, что и на каких устройствах заработает.

Артём

16.10.2026

300

Новости

«Макс» начал рекомендовать каналы, а в коде Telegram нашли вкладку с лентой постов: что это значит для авторов

«Макс» начал рекомендовать каналы по интересам пользователей, а в коде бета-версии Telegram нашли вкладку с лентой постов из каналов. Что это даст авторам.

Артём

16.10.2026

318