Апдейты X, Threads и Pinterest в 2026: алгоритмы, борьба с ИИ-контентом, покупки в один клик

Пока Facebook, Instagram и TikTok (разобрали их в первой части) пытаются захватить все и сразу, на других площадках происходят не менее насыщенные события:

1. X отчаянно ищет собственную идентичность после череды неудач. 
2. Threads — в отличие от Instagram  — трансформируется и позволяет себе быть платформой для обсуждений, а не демонстрации лайфстайла. 
3. Pinterest из просто сборника картиночек для вдохновения превращается в поисковую машину товаров.

В этой части обзора УБТ-площадок разбираем как платформы, которые потеряли (или не получили) мейнстримный статус, создают новые каналы дохода и почему это выгодно всем — и самим платформам, и авторам контента, и арбитражникам.

X

X в 2025 году находится под огромным давлением: Илон Маск признает, что платформа едва сводит концы с концами, а после ухода CEO и сокращения 80% персонала компания борется за восстановление доходов от рекламы.

Ситуация осложняется тем, что xAI (проект Маска по разработке AI) приобрел X в марте 2025 года. Теперь X — главный источник данных для AI-моделей, а xAI финансирует X. Если X потеряет пользователей и перестанет зарабатывать на рекламе, это нанесет урон сразу обеим компаниям.

X Money: платежи внутри приложения

X Money — это функция прямых платежей и переводов в ленте X и, по совместительству, часть амбициозного плана Маска превратить X во «всепроникающее приложение».

Текущее состояние на сентябрь 2026 года: функция запущена в США. Задержка была долгой: X сталкивалась с проблемами регулирования — получить лицензии на платежи в США оказалось сложнее, чем ожидалось. Бета вышла в ноябре 2025 года, в марте 2026-го X открыла внешнюю бету по приглашениям, а 28 июля 2026 года X Money раскатали на платных подписчиков в США: переводы между пользователями без комиссий и лимитов, виртуальная и физическая карта Visa, 6% годовых на остаток для Premium+ (для Premium — при подключенном зачислении на счет), кэшбэк до 3%. Счета обслуживает Cross River Bank.

Что в итоге вышло: именно «какая-то версия» — переводы между людьми и дебетовая карта, без покупок у продавцов прямо в ленте и без криптовалюты. И только в США: за пределами страны X Money не работает.

Что нужно знать для арбитража: продаж товаров и услуг прямо в ленте X пока не открыла — обещанного сценария без редиректов на внешние сайты нет. Зато с 2 сентября 2026 года выплаты авторам в США идут только через X Money: и вознаграждения за контент, и деньги от подписок. Двухнедельного цикла выплат и порога в 30 долларов больше нет, деньги приходят сразу, но кошелек стал обязательным. Авторам вне США выплаты по-прежнему приходят через Stripe. 

Монетизация взрослого контента: X идет войной на OnlyFans

X планирует запустить встроенную систему монетизации для взрослого контента — аналог OnlyFans. Контент-креаторы смогут продавать подписки прямо в приложении, создавая закрытый контент для платных подписчиков. 

Twitter рассматривал эту идею ранее, но отказался из-за рисков с модерацией сексуального контента. Однако в X уже размещается огромное количество взрослого контента, а платформа просто закрывает на это глаза. Маск, похоже, менее обеспокоен этими проблемами, чем его предшественники.

Почему X это делает: платформа отчаянно нуждается в доходах. Взрослый контент — один из самых прибыльных сегментов интернета. OnlyFans генерирует миллиарды долларов в год. Если X сможет захватить хотя бы 5–10% этого рынка, это существенно улучшит финансовое положение компании.

Риски: модерация. X придется создать систему проверки возраста, контроля над контентом и защиты от мошенников. Это дорого и сложно. Плюс регуляторное давление — в некоторых странах это может вызвать проблемы.

Что нужно знать для арбитража: адалт — высокомаржинальная вертикаль. Если X запустит встроенную монетизацию адалт-контента, вот что нас ждет:

1. Прямая конкуренция OnlyFans. Можно будет лить трафик на X вместо OnlyFans, экономя на комиссиях (по крайней мере, в первое время)
2. Низкий барьер входа. Для креаторов не нужно будет создавать отдельный аккаунт на OnlyFans — они смогут монетизировать свой контент внутри X
3. Риск регуляции. Если X получит санкции в странах с жесткой цензурой, адалт-лавочку могут прикрыть

Практический совет: мониторьте запуск этой функции. На сентябрь 2026 года встроенной монетизации взрослого контента в X нет — площадка так и осталась местом, где адалт размещают, но не продают, а рынок подписок держат OnlyFans и его прямые конкуренты. Если функция появится, она откроет возможности всем, кто работает с адалтом и дейтингом, но будьте готовы к быстрым изменениям в политике модерации.

Threads

Threads в 2025 году растет быстрее X — и к началу 2026 года обходит его по ежедневной аудитории мобильных приложений. 

Meta вкладывает в Threads лучшие алгоритмы, отделяет ее от Instagram и развивает как самостоятельный продукт. 

Threads становится больше X

На октябрь 2025 года у Threads 400 миллионов пользователей в месяц, а у X — 600, но разрыв быстро сокращался — к 16 июня 2026 года Meta объявила уже о 500 миллионах пользователей Threads в месяц:

Если текущий темп сохранится, Threads обгонит X где-то к концу 2026 года. Прогноз сбылся раньше: по данным Similarweb, Threads обошел X по ежедневной аудитории мобильных приложений уже на переломе октября и ноября 2025 года, а к январю 2026-го отрыв вырос до 141,5 миллиона против 125 миллионов у X. Но это только приложения: если считать и веб, X впереди — около 145 миллионов ежедневных визитов против 8,5 миллиона у Threads.

Почему это важно: X до сих пор доминирует как площадка для новостей и обсуждений в реальном времени, просто благодаря инерции и привычкам пользователей. Но Threads меняет правила — платформа применяет AI-алгоритмы Meta, чтобы быстрее распознавать возникающие тренды и показывать их пользователям. Во время крупных событий люди уже начинают обращаться к Threads вместо X.

Рекламная инфраструктура: Threads интегрирована в Meta Ads Manager и поддерживает Advantage+ Placements. Это значит, что арбитражники могут лить туда трафик уже сейчас — через привычный рекламный кабинет и без дополнительных настроек.

Что нужно знать: 

1. CPM низкий — так было на осень 2025 года. Конкуренция в Threads минимальна, аудитория растет. Средняя стоимость клика/показа значительно ниже, чем в Facebook и Instagram.
2. Белые вертикали работают лучше. E-commerce, SaaS, инфопродукты, образование показывают хорошие результаты. Серые ниши (нутра, iGaming, крипта), конечно же, требуют осторожности из-за жесткой модерации.
3. Хорошо работает связка из органики и платной рекламы. Threads хорошо показывает вирусный контент, поэтому можно запуститься органически, дождаться распознавания алгоритмом, а затем бустить результаты через Ads Manager.

Практический совет: если вы еще не тестировали Threads, начните сейчас. К 2027 году CPM там вырастет — по мере роста конкуренции, — но пока еще можно получить дешевый трафик из растущей платформы.

Threads отделяется от Instagram

Threads отделяется от Instagram. Интересы пользователей на этих платформах кардинально отличаются — в Threads люди обсуждают новости, идеи и истории из жизни, а в Instagram балом правят визуальный контент и лайфстайл. Meta это поняла и начала разделять графы интересов. Новые пользователи Threads больше не видят рекомендации на основе их Instagram-активности.

Разделение платформ — хороший знак. Это значит, что Threads развивается как самостоятельный продукт, а не просто пристройка к Instagram. Это увеличивает вероятность того, что платформа будет активно развиваться и улучшать монетизацию.

Что нужно знать:

1. Теперь имеет смысл тестировать креативы отдельно — то, что работает в Instagram, может провалиться в Threads.
   
   Платформа ориентирована на текст и обсуждения, поэтому нативные форматы (цепляющие заголовки, вопросы, провокационные утверждения) работают лучше, чем визуально ориентированные баннеры.
2. По мере разделения платформ точность таргетинга может сначала упасть, но со временем станет более релевантной именно для Threads-аудитории. 

Пока конкуренция низкая и платформа еще обучается, это хороший момент для экспериментов.

Улучшение алгоритмов

Threads получает собственные AI-алгоритмы от Meta. Система учится распознавать интересы пользователей специфично для Threads, показывая интересные рекомендации и важные темы, которые активно обсуждают внутри площадки, а не просто популярный контент или контент на основе интересов юзеров в Facebook и Instagram.

Что нужно знать:

1. Площадка становится более интересной для работы с трафиком, так как точность таргетинга растет — когда алгоритм хорошо понимает пользователя, реклама становится более уместной и нативной. Пользователь видит то, что ему действительно нужно, а не случайные баннеры. Это повышает CTR и снижает CPC.
2. Помимо логичных А/Б тестов сейчас можно использовать Advantage+ Placements — дайте алгоритму свободу выбирать целевую аудиторию и оптимизировать показы.
3. Meta неоднократно говорила, что ее AI-системы — одно из главных конкурентных преимуществ. Если компания действительно перекидывает в работу с Threads лучшие алгоритмы, значит, платформа будет становиться все эффективнее. Это хороший знак для инвестиции времени в эту площадку.

Pinterest

Pinterest в 2025–2026 переходит от статуса «платформы для поиска вдохновения» к статусу «машина для поиска товаров»:

1. Убивает AI-контент через маркировку и скрытие из поиска.
2. Встраивает платежи через партнерства с Amazon Pay и Stripe.
3. Добавляет умный поиск по тексту и изображению. 

Для e-commerce это конкурент TikTok Shop. Конверсии растут на 40–60%, цены на трафик еще низкие. Это последний момент для входа, пока конкуренция не взлетела.

Pinterest жестче борется с ИИ-контентом

Pinterest захлестнул AI-контент. Пользователи жалуются, что 70% пинов — это сгенерированные изображения, которые не отражают реальные продукты. Доверие к платформе падает. В ЕС активность снизилась именно из-за этого.

Какие действия предпринял Pinterest:

1. Маркировка AI-контента началась в апреле 2025: система анализирует метаданные изображения и автоматически ставит тег «AI modified» на сгенерированный контент. Pinterest не полагается на самоотчеты пользователей — алгоритм сам находит AI-контент, даже если он хорошо замаскирован.
   
2. Фильтр «See fewer»: пользователи могут нажать на пин и выбрать «see fewer» — система снижает количество AI-контента в их ленте. 
3. Обещанного на конец 2026 года автоматического удаления чисто AI-Pins из основного поиска к сентябрю 2026 года так и не случилось. Вместо удаления Pinterest дал пользователю настройку «Manage GenAI» с режимом «Limit»: она снижает долю помеченных пинов в лентах и рекомендациях в категориях, где генераций особенно много — красота, искусство, мода, декор, — но из поиска их не убирает.

Почему это важно. Pinterest — источник трафика для e-commerce, нутры, и реже — iGaming и дейтинг. Если платформа агрессивно помечает AI-контент и скрывает его из поиска, это значит:

• Видимость AI-Pins упадет. Изображения, созданные в Midjourney или DALL-E, будут показываться реже, даже если они хорошие.
• Конкурентное преимущество у реального контента — фотографии реальных товаров будут ранжироваться выше.
• CTR на AI-контент упадет. Пользователи, которые видят тег «AI modified», кликают реже, так как заведомо скептически настроены к такому контенту. 

Как адаптироваться. Переходить на фотографии реальных товаров или гибридный контент (реальное фото + AI-обработка). Pinterest учит систему различать полностью сгенерированный контент и отредактированный, поэтому реальное изображение с AI-фильтром может пройти как «натуральное».

Покупки в один клик: Pinterest идет по пути Instagram, X и TikTok

Текущая проблема. Стандартный юзер флоу на Pinterest выглядит так: пользователь видит красивый пин → кликает →  переходит на сайт магазина → платит через платежную систему магазина. 

Каждый шаг — это потенциальный отвал. По данным e-commerce сервисов, 70% пользователей бросают корзину, если процесс оформления заказа занимает больше 2 минут.

Что хочет сделать Pinterest: встроить в приложение полноценный checkout. Пользователь видит товар в ленте → нажимает кнопку → добавляет в корзину → платит прямо в Pinterest. Никаких переходов на внешние сайты. Статус на сентябрь 2026 года: массовой оплаты внутри приложения Pinterest не запустил, ставку сделал на ИИ-подбор товаров. Расти это площадке не мешает — по отчету за второй квартал 2026 года у Pinterest 640 миллионов пользователей в месяц и плюс 18% выручки год к году.

Как это будет работать. Через партнерство с крупными платежными платформами — Amazon Pay, Stripe, PayPal. Pinterest не будет самостоятельно обрабатывать платежи, поскольку это лишние затраты на инфраструктуру и получение лицензий. 

Вместо этого платформа интегрирует готовые сервисы — пользователь платит привычным образом, а Pinterest берет комиссию.

Что нужно знать, если Pinterest запустит покупки внутри приложения:

• Конверсия e-commerce вырастет на 40–60%. Меньше шагов = меньше отвала. CPA на e-commerce товары упадет существенно
• ROI улучшится без изменения бюджета — тот же трафик будет давать больше продаж
• Pinterest станет конкурентом TikTok и Instagram. Это поменяет условия и ставки, которые площадки будут предлагать рекламодателям и арбитражникам.

Поиск по тексту и изображению: Pinterest генерирует картинки

Pinterest добавляет ИИ-инструменты, которые работают в обе стороны. Сейчас платформа уже имеет визуальный поиск — вы загружаете фото, и система находит похожий пин. 

Новый апдейт будет работать иначе: вы описываете товар текстом, AI генерирует его изображение, и этот сгенерированный образец становится ссылкой для визуального поиска.

Инструмент вышел в другом виде. Генерации изображения по текстовому описанию как ступени визуального поиска на сентябрь 2026 года нет, зато весь 2026 год Pinterest раскатывает Pinterest Assistant — поиск, в котором картинку-образец можно дополнить голосовым или текстовым уточнением. А 17 июня 2026 года площадка открыла ограниченный доступ к экспериментальному приложению Ask Pinterest: там товар ищут разговором на естественном языке, с опорой на сохраненные пины и доски.

Как он работает на практике. Пользователь вводит «зеленый рюкзак в винтажном стиле» → Pinterest генерирует изображение этого рюкзака через AI → система ищет в базе реальные пины, похожие на сгенерированное изображение → показывает релевантные товары.

Почему это важно:

1. Улучшается discovery. Пользователи легче находят нужные товары, не зависят от качества собственных пинов. Это увеличивает трафик на товарку вообще
   
2. Повышается конкуренция креативов. Система будет показывать топ релевантных пинов для каждого запроса. Если ваш пин не среди них, его видимость упадет. Нужны изображения реальных товаров в высоком качестве.
3. У AI-контента появляется шанс стрельнуть (да, своего рода парадокс). Например, вы можете создать набор пинов, которые совпадают с популярными текстовыми запросами — 5-10 вариантов с разными углами, описаниями, дизайном.

Когда AI-поиск генерирует изображение для запроса пользователя, ваши пины с большей вероятностью совпадут с результатом, потому что у вас больше вариантов в системе.

Почему это важно

Все три платформы не пытаются стать универсальными. Они строят свои экосистемы для конкретных нужд: 

• X → времяпрепровождение в реальном времени, 
• Threads → текстовые обсуждения,
• Pinterest → планирование и вдохновение.

Все три платформы меньше и специализированнее, чем Facebook, Instagram и TikTok — поэтому в них сейчас куда проще войти.