Тезисы с Google Marketing Live

Тезисы с Google Marketing Live
GML 2026 прошёл 20–21 мая. Главная тема — AI перестал быть инструментом и стал агентом: ищет, рекламирует, продаёт и измеряет сам.
Запрос в AI Mode в 3 раза длиннее
Каждый 6й
поиск не текстом,
37%
юзеров используют AI на этапе выбора,
75%
принимают решения быстрее в AI Mode
1. Ключевые слова — больше не решают:
AI Max и PMax теперь расширяют точные/фразовые ключи до широкого и запускают keywordless matching — система сама собирает сложные запросы без вашего участия.
Лично мною был протестирован AI max: рекомендую использовать, если нет огромной конкуренции и дефицит ключей в виду отсутствия интента. Возможно в англоязычном сегменте гугл дела идут лучше.

2. При настройке Demand Gen Google теперь автоматически показывает органические YouTube-ролики от партнёров/блогеров, в которых упоминается ваш бренд или оффер. Их можно одним кликом добавить как платный актив.

Не нужно отдельно договариваться — система находит сама
Конверсия выше: люди доверяют обзорам больше, чем прямой рекламе
Работает в связке с Google Merchant Center

3. Universal Cart —
Google запустил единую корзину, которая работает в Search, Gemini app, YouTube и Gmail. Покупатель добавляет товар где угодно — корзина его помнит. Оплата прямо на Google или переход на сайт.

Для e-commerce: меньше шагов между «увидел товар» и «купил» → выше конверсия.

4. Business Agent for Leads:
Пользователь чатится прямо из объявления — ответы генерируются с вашего сайта автоматически. Фактически, AI-продавец встроен в объявление.

Для лидген-вертикалей (финансы, страхование, недвижимость): потенциально x2 к качеству лида за счёт квалификации прямо в диалоге.

5. Новые метрики для оптимизации
5.1. Qualified Future Conversions — прогноз конверсий на 180 дней. Важно для вертикалей с долгим LTV
5.2. Attributed Branded Searches — показывает, сколько людей после просмотра твоей рекламы потом сами пошли искать бренд в Google или YouTube. То есть измеряет, как медийка/видео разогревает аудиторию, даже если человек не кликнул сразу.
5.3. Campaign Type Attribution — раньше вклад Demand Gen смешивался с Search и PMax, и нельзя было понять, что именно сработало. Теперь Demand Gen считается отдельно — и его можно честно сравнить с paid social (Meta, TikTok) по одной логике

аккаунты гугл под залив