Add to Grid не дает бренду прав на чужой UGC в рекламе
Функция дает витрину, а не права на контент. Если автору платили или дарили товар, пометка о рекламе нужна по-прежнему, и перенос поста ее не добавляет.
Instagram раскатывает Add to Grid с 10 сентября: отмеченный аккаунт выводит чужой пост в свою основную сетку. Прав на контент это не дает. Чтобы использовать материал в рекламе или на другом канале, права надо согласовать с автором.
Как устроено. Адам Моссери (Adam Mosseri) назвал функцию небольшой вещью, которая дает больше контроля над профилем. Ответственность за контент остается на авторе оригинала: бренд не может через эту функцию поменять подпись, отредактировать фото или видео и удалить исходную публикацию. Add to Grid не создает совместный пост, не раздает публикацию на обе аудитории и не добавляет ни комиссию автору, ни учет того, чей пост принес результат.
Что меняется. Появилась разница, которую легко пропустить: показ отмеченного поста и права на контент — не одно и то же. Инструкция Instagram советует получать письменное разрешение до публикации чужого материала. Отдельно остается пометка о рекламе. Если автору платили, подарили товар или он получает партнерскую комиссию, пост обязан нести такую пометку. Когда в исходной публикации ее нет, перенос в сетку бренда ее не добавит: раскрывать эту связь требует FTC.
Чего в анонсе нет. Списка ГЕО и сроков полной раскатки. Не сказано и то, как площадка реагирует на бренды, которые выводят чужой UGC без согласования прав.
Если собираете витрину профиля из чужих отметок, держите письменные разрешения на те посты, которые пойдете крутить в рекламе, иначе рискуете и правами, и аккаунтом. Проверьте, стоит ли в исходных постах пометка о рекламе: перенос в вашу сетку ее не добавит, а претензия придет к бренду. И помните, что комиссий и атрибуции функция не приносит — это витрина, а не канал продаж.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: