Что такое Business Manager в Facebook и для чего он нужен арбитражнику

Facebook — один из самых популярных источников трафика для арбитража во всех вертикалях. И это неспроста: число пользователей постоянно растет, и соцсеть предлагает множество бесплатных функций для оптимизации рекламы.

Business Manager — универсальный бизнес-аккаунт, который объединяет страницы Facebook, профили Instagram и WhatsApp, позволяет управлять ими из одного окна. Разобрался, как работает BM, и в статье рассказываю:

Что такое Facebook Business Manager

Business Manager (BM) — это единый личный кабинет для комплексного управления рекламой и продвижения бизнеса в Facebook. В нем можно управлять рекламными кампаниями, привязанными страницами, каталогами и разрешениями для пользователей.

Бесплатный сервис Business Manager Facebook позволяет:

• создать несколько Fan Page в Facebook и управлять ими с одного профиля;
• подключить несколько бизнес-аккаунтов в Instagram;
• получить доступ к чужим Fan Page и страницам, например, в качестве рекламодателя;
• работать в команде, распределяя права доступа к страницам и кампаниям между сотрудниками;
• отслеживать статистику по каждой Fan Page и рекламной кампании;
• подключить несколько способов оплаты;
• настроить несколько пикселей для сбора информации об аудитории;
• создать каталоги товаров и управлять ими;
• увеличить доступный бюджет для рекламы;
• использовать сторонние приложения для управления рекламой.

Какие существуют инструменты для работы с рекламой в Facebook и Instagram

Чтобы разобраться в преимуществах Business Manager Facebook, нужно понимать:

• как работает реклама в этой социальной сети;
• какие инструменты для маркетинга предлагает Meta.

В чем разница между Facebook Ads и Business Manager

Ads Manager и Business Manager — два инструмента для управления рекламой в Facebook. Главное отличие между ними: масштаб кампании и совместная работа. Ads Manager предназначен для работы с отдельным рекламным аккаунтом, а Business Manager позволяет одновременно управлять несколькими кампаниями на разную аудиторию и подходит для командной работы, подключения внешних приложений и партнеров.

Основные отличия между инструментами:

1. Количество аккаунтов. Ads Manager работает с единственным рекламным аккаунтом, а в BM каждый пользователь может управлять до 25 профилями.
2. Количество пикселей. В BM можно настроить до 10 пикселей — веб-инструментов, которые отслеживают, что делают пользователи на сайте. Собранная статистика помогает выделить аудитории и таргетировать рекламу. В Ads Manager доступен один пиксель.
3. Управление ролями. Доступно только в BM — к каждому рекламному аккаунту можно добавить до 25 пользователей, распределять права и роли.
4. Каталог товаров. В BM можно создавать и управлять списком товаров, которые продает компания. В Ads Manager такой функции нет.
5. Разные способы оплаты. Для разных рекламных кампаний можно подключить альтернативные способы оплаты, отдельно учитывать расходы и конверсию рекламы.
6. Динамический ремаркетинг — оптимизация рекламы на основе предыдущих действий пользователя на сайте. Если он перешел по рекламе, но не завершил покупку, реклама будет персонализирована с учетом страниц, которые он посмотрел. Функция работает только в BM.
7. Интеграция. BM поддерживает интеграцию с инструментами сторонних разработчиков — для дополнительной аналитики, управления трафиком и автоматизированной работы с рекламой.

Какие бывают бизнес-аккаунты?

Дневной лимит, который можно тратить на рекламу, зависит от истории использования профиля. Как правило, выделяют:

1. BM с лимитом 50$ — после регистрации аккаунт не может тратить на рекламу больше 50$ в день, доступен единственный рекламный кабинет;
2. BM с лимитом 250$ — ежедневный бюджет увеличен до 250$, можно создавать до 4-х рекламных кабинетов с лимитом 250$;
3. Безлимитный BM — бюджет не ограничен, можно создавать больше рекламных кабинетов.

Лимиты изменяются, если регулярно запускать рекламу и не ловить баны. Также для увеличения лимитов можно обратиться в поддержку Facebook.

Зачем арбитражнику Business Manager

Business Manager позволяет арбитражникам лить трафик с Facebook, одновременно запускать разные кампании и минимизировать риски блокировки. К такому кабинету можно подключить всю команду.

А при аренде BM реклама не мешает продавцу продолжать использовать свой социальный аккаунт — общаться, ставить лайки, писать посты и комментарии, публиковать фото. Это повышает доверие сети к профилю и снижает риск ЗРД.

Общий принцип использования Business Manager для арбитража такой — арбитражник:

1. Покупает или арендует доступ к BM у реального пользователя, либо покупает аккаунты и фармит их самостоятельно, либо регистрирует и фармит аккаунты.
2. Настраивает и запускает рекламную кампанию, получает лиды, переключаясь между пользователями, которые попали под ЗРД, до тех пор, пока алгоритм не забанит BM.
3. После блокировки BM переходит на резервный, покупает новый бизнес-аккаунт и продолжает работать с рекламными кампаниями

Основной администратор управляет сотрудниками и правами. Есть резервный админ с идентичными правами. К BM подключены владелец или владельцы рекламных кабинетов, но реклама запускается от других профилей

Как создать Business Manager

Создать BM в Facebook можно четырьмя способами:

Создать Business Manager из социального аккаунта Facebook

Для создания Business Manager подойдет даже социальный профиль с нулевой рекламной активностью. По шагам:

1. Зайдите на сайт Business Manager. Нажмите кнопку «Войти через Facebook».

2. Введите свой логин и пароль, нажмите «Вход».

3. На открывшейся странице нажмите «Создать аккаунт».

4. Введите любое название компании, имя администратора (для верификации понадобится подтверждение, но об этом ниже), а адрес электронной почты лучше указать работающий. Нажмите «Отправить».

5. Откройте электронную почту и в письме от Facebook нажмите подтвердить рабочий адрес электронной почты.

После подтверждения Facebook откроет главную страницу BM: можно переходить к настройкам, добавлять пользователей, рекламные кабинеты и Fan Page.

Создать BM через Fan Page

1. Для этого способа подтверждения сначала нужно создать Fan Page. Подойдет, например, авторег с созданной и прогретой страницей. Далее по шагам:
2. Перейдите на Fan Page и в левом нижнем углу выберите Meta Business Suite.
3. В блоке настроек в левой части страницы Meta Business Suite нажмите на название вашей Fan Page и в открывшемся списке — «Создать бизнес-портфолио».
4. Заполните любые имя и фамилию, название компании и укажите работающий адрес электронной почты. Затем нажмите «Создать». Адрес электронной почты желательно подтвердить в письме на электронной почте.

Создать BM через бизнес-аккаунт Instagram

Для этого способа понадобится Fan Page и аккаунт в Instagram. При подключении страницы к аккаунту BM создается автоматически.

1. Зайдите в Instagram, перейдите по ссылке в настройках профиля и нажмите «Переключение на профессиональный аккаунт».

2. Выберите «Компанию» и сферу работы. Нажмите «Готово».

3. Зайдите на Fan Page в профиле Facebook и в меню слева выберите «Профессиональная панель».

4. В меню слева нажмите «Связанные аккаунты».

5. Выберите Instagram, нажмите «Смотреть», а затем «Подключить аккаунт». В форме авторизации введите данные от бизнес-аккаунта Instagram. После соединения аккаунтов BM будет создан автоматически.

Создать BM через WhatsApp Business

Для этого способа понадобится Fan Page и бизнес-аккаунт в WhatsApp. При подключении страницы к аккаунту BM создается автоматически.

1. Скачайте приложение WhatsApp Business и зарегистрируйте бизнес-аккаунт. Номер телефона можно взять из любого регистратора смс, желательно под ГЕО аккаунта, к которому привязана Fan Page.

2. Перейдите на страницу Fan Page и выполните те же шаги, что и для Instagram. Только на странице «Связанные аккаунты». Выберите пункт WhatsApp.

3. Введите номер телефона, к которому привязан аккаунт и нажмите «Отправить код WhatsApp».

4. Получите и введите код подтверждения. После соединения аккаунтов BM будет создан автоматически.

Как верифицировать Business Manager

Считается, что верификация Business Manager (BM) предоставляет арбитражникам дополнительные преимущества. Например, увеличивает количество рекламных аккаунтов в разных ГЕО и снижает вероятность блокировки.

По умолчанию при создании нового аккаунта функция верификации недоступна, чтобы ее активировать можно, например, создать приложение через платформу Facebook Developer

1. Зарегистрируйтесь на платформе для разработчиков, в сфере деятельности укажите «Маркетолог».

2. На странице для разработчиков нажмите «Создать приложение» и выберите тип «Другое».

3. Выберите тип приложения «Компания» и придумайте для него название.

4. Чтобы добавить функции в приложение, в меню слева выберите «Проверка приложения», а затем «Запросы». Выберите на открывшейся странице «Запросить разрешения или функции».

5. Запросите дополнительные функции, выбрав, например, «publish_video». Это откроет возможность верификации бизнес-профиля.

6. Перед отправкой запроса на проверку Facebook предложит верифицировать бизнес.

7. Для успешной верификации потребуются:

Выписка о компании. можно использовать данные из открытых источников и реестров.

Фейковые данные о физическом лице. Они должны совпадать с данными, указанными при регистрации социального аккаунта, к которому привязан BM;

Временная почта. Сервис для получения временной электронной почты;

Адрес. Место, где теоретически может располагаться офис;

Номер телефона для активации. Можно использовать сервисы для временного получения номеров.

8. После подготовки документов зайдите в Business Manager, в меню слева выберите «Центр безопасности» и загрузите все необходимые данные и документы.

В чем разница между личным, рекламным и бизнес-аккаунтами в Facebook

Личный или социальный аккаунт — это страница пользователя в Facebook или профиль в Instagram. Она создается автоматически после регистрации в социальной сети.

Рекламный аккаунт — это профиль пользователя в Facebook Ads, предназначенный для создания рекламных кампаний, управления ими на сайтах и в приложениях Meta. Рекламный аккаунт доступен всем пользователям Facebook.

Чтобы использовать рекламный аккаунт, нужно добавить способ оплаты, подтвердить номер телефона и привязать Fan Page

Страница или Fan Page — профиль компании, бренда или комьюнити в Facebook. Здесь пользователи могут узнать о бизнесе, задать вопросы или подписаться на обновления. В продуктах Meta не получится запустить рекламу без Fan Page.

Создать страницу можно вручную или с помощью приложений. Подробно о том, как настроить Fan Page и зачем она арбитражнику, рассказали в обзоре.

В отличие от социальных профилей Fan Page индексируются поисковиками, их можно оптимизировать под SEO-запросы, брендировать и использовать в качестве альтернативы сайту компании

Бизнес-аккаунт — профиль в сервисе Business Manager для управления рекламой из единого центра. К этому аккаунту можно подключить несколько рекламных профилей, разные Fan Page. Также можно распределять доступы между сотрудниками, чтобы вместе работы с рекламой, и привлекать партнеров.

В бизнес-аккаунте доступ к каждой РК и странице можно открыть разным пользователям. Арбитражникам такая система помогает избежать бана — если под проверку или блокировку опадет один социальный профиль, кампанию можно будет запустить с другого

Почему это важно знать

Business Manager помогает эффективно управлять бюджетом и увеличивать лимиты на расходы. Качественный прогрев BM улучшает доверие сети к бизнес-аккаунту и открывает новые функции.

Правильная настройка схемы работы с Business Manager снижает риск полной блокировки при попадании аккаунта на ЗРД — можно использовать резервный и продолжить получать лиды.

Кроме того, в Business Manager удобно работать арбитражной командой, лить трафик на разные ГЕО и аудитории одновременно.