Что такое Business Manager в Facebook и для чего он нужен арбитражнику
Facebook — один из самых популярных источников трафика для арбитража во всех вертикалях. И это неспроста: число пользователей постоянно растет, и соцсеть предлагает множество бесплатных функций для оптимизации рекламы.
Business Manager — универсальный бизнес-аккаунт, который объединяет страницы Facebook, профили Instagram и WhatsApp, позволяет управлять ими из одного окна. Разобрался, как работает BM, и в статье рассказываю:
- какие инструменты для управления рекламой есть в Facebook;
- что такое Business Manager и чем он полезен в арбитраже;
- как создать, подтвердить и передать бизнес-аккаунт в Facebook;
- где купить готовый Business Manager;
- как снизить риск блокировок при заливе трафика с Facebook.
Что такое Facebook Business Manager
Business Manager (BM) — это единый личный кабинет для комплексного управления рекламой и продвижения бизнеса в Facebook. В нем можно управлять рекламными кампаниями, привязанными страницами, каталогами и разрешениями для пользователей.
Бесплатный сервис Business Manager Facebook позволяет:
- создать несколько Fan Page в Facebook и управлять ими с одного профиля;
- подключить несколько бизнес-аккаунтов в Instagram;
- получить доступ к чужим Fan Page и страницам, например, в качестве рекламодателя;
- работать в команде, распределяя права доступа к страницам и кампаниям между сотрудниками;
- отслеживать статистику по каждой Fan Page и рекламной кампании;
- подключить несколько способов оплаты;
- настроить несколько пикселей для сбора информации об аудитории;
- создать каталоги товаров и управлять ими;
- увеличить доступный бюджет для рекламы;
- использовать сторонние приложения для управления рекламой.
Какие существуют инструменты для работы с рекламой в Facebook и Instagram
Чтобы разобраться в преимуществах Business Manager Facebook, нужно понимать:
- как работает реклама в этой социальной сети;
- какие инструменты для маркетинга предлагает Meta.
В чем разница между Facebook Ads и Business Manager
Ads Manager и Business Manager — два инструмента для управления рекламой в Facebook. Главное отличие между ними: масштаб кампании и совместная работа. Ads Manager предназначен для работы с отдельным рекламным аккаунтом, а Business Manager позволяет одновременно управлять несколькими кампаниями на разную аудиторию и подходит для командной работы, подключения внешних приложений и партнеров.
Основные отличия между инструментами:
- Количество аккаунтов. Ads Manager работает с единственным рекламным аккаунтом, а в BM каждый пользователь может управлять до 25 профилями.
- Количество пикселей. В BM можно настроить до 10 пикселей — веб-инструментов, которые отслеживают, что делают пользователи на сайте. Собранная статистика помогает выделить аудитории и таргетировать рекламу. В Ads Manager доступен один пиксель.
- Управление ролями. Доступно только в BM — к каждому рекламному аккаунту можно добавить до 25 пользователей, распределять права и роли.
- Каталог товаров. В BM можно создавать и управлять списком товаров, которые продает компания. В Ads Manager такой функции нет.
- Разные способы оплаты. Для разных рекламных кампаний можно подключить альтернативные способы оплаты, отдельно учитывать расходы и конверсию рекламы.
- Динамический ремаркетинг — оптимизация рекламы на основе предыдущих действий пользователя на сайте. Если он перешел по рекламе, но не завершил покупку, реклама будет персонализирована с учетом страниц, которые он посмотрел. Функция работает только в BM.
- Интеграция. BM поддерживает интеграцию с инструментами сторонних разработчиков — для дополнительной аналитики, управления трафиком и автоматизированной работы с рекламой.
Какие бывают бизнес-аккаунты?
Дневной лимит, который можно тратить на рекламу, зависит от истории использования профиля. Как правило, выделяют:
- BM с лимитом 50$ — после регистрации аккаунт не может тратить на рекламу больше 50$ в день, доступен единственный рекламный кабинет;
- BM с лимитом 250$ — ежедневный бюджет увеличен до 250$, можно создавать до 4-х рекламных кабинетов с лимитом 250$;
- Безлимитный BM — бюджет не ограничен, можно создавать больше рекламных кабинетов.
Лимиты изменяются, если регулярно запускать рекламу и не ловить баны. Также для увеличения лимитов можно обратиться в поддержку Facebook.
Зачем арбитражнику Business Manager
Business Manager позволяет арбитражникам лить трафик с Facebook, одновременно запускать разные кампании и минимизировать риски блокировки. К такому кабинету можно подключить всю команду.
А при аренде BM реклама не мешает продавцу продолжать использовать свой социальный аккаунт — общаться, ставить лайки, писать посты и комментарии, публиковать фото. Это повышает доверие сети к профилю и снижает риск ЗРД.
Общий принцип использования Business Manager для арбитража такой — арбитражник:
- Покупает или арендует доступ к BM у реального пользователя, либо покупает аккаунты и фармит их самостоятельно, либо регистрирует и фармит аккаунты.
- Настраивает и запускает рекламную кампанию, получает лиды, переключаясь между пользователями, которые попали под ЗРД, до тех пор, пока алгоритм не забанит BM.
- После блокировки BM переходит на резервный, покупает новый бизнес-аккаунт и продолжает работать с рекламными кампаниями
Основной администратор управляет сотрудниками и правами. Есть резервный админ с идентичными правами. К BM подключены владелец или владельцы рекламных кабинетов, но реклама запускается от других профилей
Как создать Business Manager
Создать BM в Facebook можно четырьмя способами:
Создать Business Manager из социального аккаунта Facebook
Для создания Business Manager подойдет даже социальный профиль с нулевой рекламной активностью. По шагам:
1. Зайдите на сайт Business Manager. Нажмите кнопку «Войти через Facebook».
2. Введите свой логин и пароль, нажмите «Вход».
3. На открывшейся странице нажмите «Создать аккаунт».
4. Введите любое название компании, имя администратора (для верификации понадобится подтверждение, но об этом ниже), а адрес электронной почты лучше указать работающий. Нажмите «Отправить».
5. Откройте электронную почту и в письме от Facebook нажмите подтвердить рабочий адрес электронной почты.
После подтверждения Facebook откроет главную страницу BM: можно переходить к настройкам, добавлять пользователей, рекламные кабинеты и Fan Page.
Создать BM через Fan Page
- Для этого способа подтверждения сначала нужно создать Fan Page. Подойдет, например, авторег с созданной и прогретой страницей. Далее по шагам:
- Перейдите на Fan Page и в левом нижнем углу выберите Meta Business Suite.
- В блоке настроек в левой части страницы Meta Business Suite нажмите на название вашей Fan Page и в открывшемся списке — «Создать бизнес-портфолио».
- Заполните любые имя и фамилию, название компании и укажите работающий адрес электронной почты. Затем нажмите «Создать». Адрес электронной почты желательно подтвердить в письме на электронной почте.
Создать BM через бизнес-аккаунт Instagram
Для этого способа понадобится Fan Page и аккаунт в Instagram. При подключении страницы к аккаунту BM создается автоматически.
1. Зайдите в Instagram, перейдите по ссылке в настройках профиля и нажмите «Переключение на профессиональный аккаунт».
2. Выберите «Компанию» и сферу работы. Нажмите «Готово».
3. Зайдите на Fan Page в профиле Facebook и в меню слева выберите «Профессиональная панель».
4. В меню слева нажмите «Связанные аккаунты».
5. Выберите Instagram, нажмите «Смотреть», а затем «Подключить аккаунт». В форме авторизации введите данные от бизнес-аккаунта Instagram. После соединения аккаунтов BM будет создан автоматически.
Создать BM через WhatsApp Business
Для этого способа понадобится Fan Page и бизнес-аккаунт в WhatsApp. При подключении страницы к аккаунту BM создается автоматически.
1. Скачайте приложение WhatsApp Business и зарегистрируйте бизнес-аккаунт. Номер телефона можно взять из любого регистратора смс, желательно под ГЕО аккаунта, к которому привязана Fan Page.
2. Перейдите на страницу Fan Page и выполните те же шаги, что и для Instagram. Только на странице «Связанные аккаунты». Выберите пункт WhatsApp.
3. Введите номер телефона, к которому привязан аккаунт и нажмите «Отправить код WhatsApp».
4. Получите и введите код подтверждения. После соединения аккаунтов BM будет создан автоматически.
Как верифицировать Business Manager
Считается, что верификация Business Manager (BM) предоставляет арбитражникам дополнительные преимущества. Например, увеличивает количество рекламных аккаунтов в разных ГЕО и снижает вероятность блокировки.
По умолчанию при создании нового аккаунта функция верификации недоступна, чтобы ее активировать можно, например, создать приложение через платформу Facebook Developer
1. Зарегистрируйтесь на платформе для разработчиков, в сфере деятельности укажите «Маркетолог».
2. На странице для разработчиков нажмите «Создать приложение» и выберите тип «Другое».
3. Выберите тип приложения «Компания» и придумайте для него название.
4. Чтобы добавить функции в приложение, в меню слева выберите «Проверка приложения», а затем «Запросы». Выберите на открывшейся странице «Запросить разрешения или функции».
5. Запросите дополнительные функции, выбрав, например, «publish_video». Это откроет возможность верификации бизнес-профиля.
6. Перед отправкой запроса на проверку Facebook предложит верифицировать бизнес.
7. Для успешной верификации потребуются:
Выписка о компании. можно использовать данные из открытых источников и реестров.
Фейковые данные о физическом лице. Они должны совпадать с данными, указанными при регистрации социального аккаунта, к которому привязан BM;
Временная почта. Сервис для получения временной электронной почты;
Адрес. Место, где теоретически может располагаться офис;
Номер телефона для активации. Можно использовать сервисы для временного получения номеров.
8. После подготовки документов зайдите в Business Manager, в меню слева выберите «Центр безопасности» и загрузите все необходимые данные и документы.
В чем разница между личным, рекламным и бизнес-аккаунтами в Facebook
Личный или социальный аккаунт — это страница пользователя в Facebook или профиль в Instagram. Она создается автоматически после регистрации в социальной сети.
Рекламный аккаунт — это профиль пользователя в Facebook Ads, предназначенный для создания рекламных кампаний, управления ими на сайтах и в приложениях Meta. Рекламный аккаунт доступен всем пользователям Facebook.
Чтобы использовать рекламный аккаунт, нужно добавить способ оплаты, подтвердить номер телефона и привязать Fan Page
Страница или Fan Page — профиль компании, бренда или комьюнити в Facebook. Здесь пользователи могут узнать о бизнесе, задать вопросы или подписаться на обновления. В продуктах Meta не получится запустить рекламу без Fan Page.
Создать страницу можно вручную или с помощью приложений. Подробно о том, как настроить Fan Page и зачем она арбитражнику, рассказали в обзоре.
В отличие от социальных профилей Fan Page индексируются поисковиками, их можно оптимизировать под SEO-запросы, брендировать и использовать в качестве альтернативы сайту компании
Бизнес-аккаунт — профиль в сервисе Business Manager для управления рекламой из единого центра. К этому аккаунту можно подключить несколько рекламных профилей, разные Fan Page. Также можно распределять доступы между сотрудниками, чтобы вместе работы с рекламой, и привлекать партнеров.
В бизнес-аккаунте доступ к каждой РК и странице можно открыть разным пользователям. Арбитражникам такая система помогает избежать бана — если под проверку или блокировку опадет один социальный профиль, кампанию можно будет запустить с другого
Почему это важно знать
Business Manager помогает эффективно управлять бюджетом и увеличивать лимиты на расходы. Качественный прогрев BM улучшает доверие сети к бизнес-аккаунту и открывает новые функции.
Правильная настройка схемы работы с Business Manager снижает риск полной блокировки при попадании аккаунта на ЗРД — можно использовать резервный и продолжить получать лиды.
Кроме того, в Business Manager удобно работать арбитражной командой, лить трафик на разные ГЕО и аудитории одновременно.
Что такое Business Manager Facebook?
Это инструмент для управления рекламой в Facebook, Instagram и других приложениях Meta из одного окна.
В чем разница между BM и Facebook Ads?
Ключевое отличие в количестве рекламных аккаунтов и пользователей. Facebook Ads предназначен для работы в соло-режиме с одним аккаунтом, в BM можно подключать команды, проводить разные кампании одновременно.
Что такое Meta Business Suite?
Business Suite — упрощенная версия Business Manager. BM больше ориентирован на рекламные кампании и поэтому подходит для арбитража. В Business Suite шире возможности для общения с аудиторией и клиентами бизнеса, поэтому он предпочтительнее для SMM.
Что такое лимиты в Business Manager?
Facebook устанавливает ограничение на рекламные возможности для разных аккаунтов. Чем больше доверия вызывает бизнес-профиль, тем меньше ограничений на бюджет, количество подключенных пользователей, страниц и рекламных кампаний.
За что блокирует Facebook?
Принцип работы алгоритмов, которые проверяют работу аккаунтов и выдают запрет рекламной деятельности (ЗРД) — коммерческая тайна Facebook. Поэтому точные причины блокировок неизвестны.
На основе проб и ошибок понятно, что соцсеть, к примеру, не любит, когда: пользователь обходит процедуры проверки, предоставляет фальшивые документы; есть сомнения в подлинности аккаунта, что профиль не принадлежит реальному человеку; или если совершаются необычные действия: внезапная смена IP при запуске рекламы, вход с одного IP в разные рекламные кабинеты и так далее
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
