Креативы для беттинга в арбитраже трафика | PressAff

Креативы для беттинга в арбитраже трафика

261
Александр Шереметьев
Автор глоссария
Статьи
Прочитать позже:

Беттинг и ставки традиционно ассоциируют с событийным маркетингом. Но не только чемпионаты мира и Олимпиады подходят для привлечения клиентов в букмекерские конторы. 

Арбитражники подбирают креативы, чтобы завлечь и фанатов традиционных видов спорта, и любителей киберспортивных соревнований, и даже зрителей «Оскара» или «Евровидения».

В статье рассказываю:

  • какие креативы используют в арбитраже под беттинг-офферы;
  • как бк привлекают любителей киберспорта;
  • как адаптируют креативы для разных источников трафика.

Какие виды креативов используют в беттинге 

Подходы к рекламе букмекерских контор условно делятся на три направления:

  1. Внесезонные стратегии без привязки к конкретному событию.
  2. Событийный маркетинг, который использует большой интерес к конкретным событиям в мире спорта.
  3. Ставки на киберспорт для поклонников компьютерных игр.

Внесезонные

Реклама для поиска игроков вне крупных событий, как правило, стимулирует азарт и другие эмоции, связанные с риском и возможностью получить крупный куш. 

Огромный выигрыш — в креативах пишут, на сколько увеличится выигрыш, если угадать исход игры/матча, или рассказывают про гигантский общий призовой фонд. 

Для привлечения внимания в качестве фона подойдут понятные спортивные образы: например, стадион, бурные эмоции игроков или болельщиков, фото любимого футболиста с кубком. Примеры креативов из рекламного центра Meta, Facebook и spy-сервиса Spy.House

Приветственный бонус — возможность начать игру за счет тотализатора и ничем не рисковать. Предложения «халявы» всегда вызывают интерес, поэтому это универсальный подход, который работает в сочетании с любыми другими стратегиями.

Букмекерские конторы платят вознаграждение после регистрации, увеличивают первый депозит или предлагают ежедневные фрибеты. Реклама сопровождается коротким CTA: например, «Получить», «Забрать». Примеры креативов из рекламного центра Meta, баннеры с сайта Рейтинг Букмекеров

Новостной подход — сообщения о значимых событиях в мире спорта для прогрева аудитории. Часто используют кликбейтные или тизерные заголовки, чтобы незаконченный или провокационный текст заставил пользователя нажать на ссылку.

Из «регулируемых» социальных сетей можно лить трафик на внешние сайты о спорте, — выводить поп-апы или пуши с рекламой ставок. Примеры креативов из рекламного центра Meta, spy-сервиса Spy.House и баннеры с сайта Fox Deports 

Также новостной подход используют для привлечения условно-бесплатного трафика (УБТ): информативные публикации, рилсы или сторис приводят болельщиков в профиль, где опубликована ссылка на ставки.

креатив для дейтинга

Новостные публикации со ссылкой на тотализатор в профиле Instagram

Прогнозы и аналитика для привлечения внимания фанатов спорта «инсайдами». В креативах обещают бесплатные экспертные мнения и оценки. Чтобы стимулировать интерес и показать, что схема не общедоступная, используют прием «раскрою схему первым пяти написавшим».

Как правило, трафик перенаправляют в телеграм-канал, где уже размещается активная реклама ставок. Примеры креативов из рекламного центра Meta и Instagram

Мемы и шутки на спортивные темы привлекают внимание фанатов и не вызывают отторжения, как прямая реклама ставок. Подход подойдет для привлечения УБТ: CTA в конце ролика предлагает перейти в профиль, где публикуется активная ссылка на букмекерскую контору.

Примеры креативов из Instagram

Эмоции болельщиков и игроков помогают захватить внимание зрителя, напомнить о победах любимой команды в прошлом и заразить настроением соревнования. Этот подход часто используют в сочетании с другими стратегиями, чтобы усилить общий эффект.

В качестве фонового видео или фотографии в зависимости от ЦА можно использовать награждение олимпийских чемпионов, радость хоккеистов после забитой шайбы или футболистов с кубком. Примеры креативов из spy-сервиса adheart.me

Сыграть на экспертизе, чтобы подстегнуть желание фаната показать, что он лучше всех разбирается в игре.

Бросить вызов помогают, например, такие фразы «Знаешь, кто победит?» или «А ты можешь предсказать результат?». Примеры креативов с сайтов Рейтинг Букмекеров и Pari

Событийные

Календарь спортивных соревнований — настольная книга для того, кто хочет лить трафик на беттинг. В вертикали есть ярко выраженная сезонность. Хотя ее можно сглаживать, именно события, за которыми следит весь мир или хотя бы вся страна, приносят максимальную прибыль.

Реклама конкретного матча или поединка — внимание зрителя привлекает реклама события, которого он ждет. В креативах используют символику соревнования, флаги стран, фотографии спортсменов.

Подогреть интерес помогают «обратный отсчет», чтобы не забыть сделать ставку до начала матча, или коэффициенты для разных исходов матча. Примеры креативов из рекламного центра Meta, Instagram @novibet_ecuador, @bookmakersratingua

Символика, связанная с крупными соревнованиями работает, как узнаваемый символ, который выделяется при скроллинге ленты и заставляет пользователя задержаться, прочитать текст или посмотреть видео. Подход работает в комбинации с другими методами.

Для Чемпионата Европы по футболу, например, в качестве символа используют кубок Анри Делоне, который получает победитель. А для Летних Олимпийских игр в Париже подойдут кольца или Эйфелева башня. Примеры креативов из spy-сервисов Spy.House и adheart.me, Instagram

Аналитика, прогноз и ставки — экспертные оценки исхода предстоящего матча, заезда или поединка. Креативы подходят для привлечения УБТ. В изображениях используют статистику игр и другую инфографику. 

Экспертное мнение публикуют в виде оценки на профильных сайтах или в формате видеоинтервью, пользователю предлагают присоединиться к ставке. Примеры креативов с сайта Рейтинг Букмекеров, из рекламного центра Meta и spy-сервиса adheart.me

Фотографии спортсменов — лидеры команд матча, который все ждут, или звезды соревнования. Знакомое лицо помогает зацепить внимание зрителя при скроллинге ленты или во время веб-серфинга. 

Можно подстегнуть азарт и сыграть на известных противоречиях: кто победит Роналду или Месси, Свентек или Гауфф. Примеры креативов из рекламного центра Meta и spy-сервиса Spy.House

Ролики с повторами лучших моментов или интервью со спортсменами — контент, который интересен фанату, привлекает внимание, заставляет подписаться или перейти к другим роликам. Этот метод подходит для УБТ в социальных сетях.

Примеры креативов из рекламного центра Meta и Instagram

Неспортивные события — букмекеры принимают ставки, например, на результаты выборов, музыкальные конкурсы, результаты «Оскара» или финалистов ток-шоу. Это можно использовать, чтобы расширять целевую аудиторию. Подстегнуть азарт помогают те же принципы, что и для спортивных событий: напоминание, что осталось мало времени, демонстрация кадров, актеров, музыкантов.

Часто используют вопросы, задевающие самоооценку — знаешь, кто победит, угадай, кто получит «Оскар» и так далее. Примеры креативов из рекламного центра Meta и Instagram

Правда, в России легальные букмекерские конторы по закону принимают ставки только на спорт. Но это ограничение не касается серого рынка и других ГЕО.

Киберспортивные

Киберспорт — привлекает миллионы зрителей по всему миру и в некоторых ГЕО по популярности может конкурировать с традиционными видами спорта. Общие принципы для креативов в этой субвертикали те же, что и для традиционных спортивных событий. 

Визуальные образы из игр — яркие персонажи и локации, анимация и логотипы команд заменяют фотографии спортивных звезд в традиционной рекламе.

креативы для беттинга в арбитраже трафика, чтобы лить трафик на киберспорт

Примеры креативов предоставлены от партнерской программы BetBoom

Киберспортивные турниры — интерес к Dota 2, CS, League of Legends не носит такого сезонного характера, как в обычных соревнованиях. Но в компьютерных играх тоже есть крупные турниры и соревнования, например, The International, League of Legends World Championship и другие, которые привлекают внимание огромного числа фанатов.

В креативах используют символику турниров, логотипы команд и изображения популярных игроков. Примеры креативов из рекламного центра Meta 

Трансляции игр и турниров: стриминг на Twitch или YouTube — отличная возможность для интеграции рекламы. Популярные блогеры продают размещение баннеров перед трансляцией или ссылки в описании.

Кроме того, рекламу размещают на тематических сайтах и в новостных каналах.

 Примеры креативов из канала Cybersport.ru | Киберспорт | CS2 | DOTA 2 в Telegram

Для привлечения УБТ можно использовать нарезки видео с трансляций с яркими и интересными игровыми моментами. Трафик из соцсетей перенаправляют в Telegram c аналитикой, ставками и точными прогнозами.

Как выглядят креативы для разных источников трафика

Трафик для букмекерских контор можно лить из разных источников. В этом разделе разобрал проверенные временем: спортивные сайты, рекламные сети, Facebook, Instagram и YouTube.

Новостные сайты, блоги, рейтинги БК

Профильные сайты, посвященные спорту, идеально подходят для размещения баннеров с рекламой ставок. Это могут быть медиа о спорте, ресурсы с экспертными оценками или аналитикой, обзоры букмекерских контор. 

Для привлечения клиентов на таких сайтах используют яркие креативы с упоминанием спортивных событий, а также объемом призового фонда, ставками и халявным входом — бонусами на депозит и бесплатными ставками. 

Анимированные баннеры показывают ставки на ближайшие события и напоминают о времени начала игры или боя.

Примеры баннеров с рекламой ставок с сайтов спортивных сайтов Sports.ru и The Sporting News

Креативы также размещают в пиратских кинотеатрах и на порносайтах: целевая аудитория у них пересекается.

Видеоролики запускаются перед началом и во время просмотра фильма, а на самом сайте можно публиковать рекламные банеры. Примеры креативов с сайтов кинотеатра KinoBar и xnxx.com

Рекламные сети с push-, pop- и clickunder-форматами

В этих сетях нет строгой модерации, поэтому здесь используют яркие изображения, кликбейтные сообщения с призывом к действию и обещаниями быстро разбогатеть.

Для фона подходят логотип турнира, изображения команд или ведущих игроков, название известной букмекерской конторы.

Слоган призывает делать ставки, предлагает угадать победителя и обещает крупные выигрыши или бонусы. Примеры креативов из spy-сервиса Spy.House

Facebook и Instagram

По умолчанию Meta запрещает рекламу азартных игр, но с оговоркой, что в некоторых ГЕО можно запросить и получить письменное разрешение на показ такой рекламы. В основном в список входят страны из Tier-1. 

Для рекламы в других ГЕО нужно готовить много креативов, настраивать клоаку и быть готовым терять аккаунты. В рекламных креативах используют бонусы, яркие эмоции и публикации про ближайшие матчи.

Примеры креативов для разных ГЕО, которые прошли модерацию для Facebook и Instagram из рекламного центра Meta

Видеоплатформы

Ставки на спорт рекламируют в видеороликах с аналитикой матчей и прогнозами на YouTube, для киберсоревнований также подойдет Twitch. 

Можно раскручивать свой канал, продвигая его под популярные SEO-запросы, или покупать рекламу у блогеров, популярных в нужном ГЕО и у нужной аудитории.

Для рекламы букмекерских приложений на Youtube используют Google Ads, а именно UAC-кампании.

креативы для беттинга в арбитраже трафика

Популярный подход — «полезные» ролики с информацией о разных подходах, чтобы 100% побеждать на ставках. Примеры видео из YouTube

Схемный трафик

«Самые надежные схемы и гарантированные стратегии» публикуют в Telegram. В сообщениях эксперты рассказывают о своих прогнозах на игры, раскрывают ставки, рассказывают про схемы и делятся историями успеха.

Для верификации часто используют ботов, которые подтверждают схему, а в сообщении пишут об ограничении по времени или количеству участников: секрет раскроют не всем, а только «избранным».

Примеры рекламных креативов из Telegram

Как адаптировать креативы для разных ГЕО

Партнерские программы и букмекерские конторы следят за трендами в нише. У менеджеров можно уточнить статистику для определенного ГЕО: какие креативы дают лучшую конверсию, какие виды спорта популярны. Для тестов обязательно нужно взять не один, а несколько креативов и масштабировать только те, которые лучше конвертят.

При создании креативов для разных ГЕО стоит учитывать:

Национальные предпочтения — популярные игры и, соответственно, спортивные события, за которыми следит вся страна, различаются между ГЕО. Например, 

  • в Латинской Америке и большинстве стран Африки популярен футбол;
  • в США — американский футбол и игры NBA; 
  • в Швеции и Канаде — хоккей;
  • в Японии — баскетбол;
  • в Великобритании — скачки.

Популярность видов спорта стоит учитывать при выборе ГЕО для кампании под определенное спортивное событие.

Креативы для олимпийских игр и других сборных соревнований тоже стоит адаптировать с учетом вкусов аудитории: керлинг вызовет массовый интерес только в скандинавских странах.

Региональные и национальные спортивные чемпионаты в конкретном ГЕО могут привлекать не меньше внимания, как у букмекеров, так и у фанатов, чем Олимпийские игры или Чемпионаты мира. При работе с определенным ГЕО стоит изучить, каких игр и поединков ждут фанаты.

Необязательно ждать чемпионата мира или олимпийских игр. Можно эффективно лить трафик на местные события, если они пользуются популярностью в конкретном регионе.

Киберспортивные соревнования в некоторых странах, например, в Китае или США по популярности, по крайней мере, сопоставимы с традиционным спортом. Креативы с игроками в Dota или CS расширят потенциальную аудиторию. 

Чтобы выбрать игры для рекламы, проще всего зайти на сайт местного тотализатора, который работает с киберспортом и посмотреть, на что там ставят: букмекеры знают свой рынок и клиентов.

Язык должен быть понятен зрителю, а звезды — знакомы и вызывать желание подражать им. 

Слоганы можно перевести через ChatGPT или другие нейросетки. Но, по возможности, лучше показать готовые решения носителю языка ГЕО, чтобы не было ошибок перевода.

Выбирайте тех, блогеров или спортсменов, которые популярны в конкретном ГЕО. Желательно при этом, чтобы инфлюенсер не вызывал отторжения. 

Законы: букмекерские конторы легальны в разных ГЕО, с ограничениями их можно рекламировать не только офлайн во время соревнований (например, на стадионе), но и онлайн — даже в жутко зарегулированных Facebook и Instagram.

Однако при выборе страны проверяйте, какие в ней есть ограничения: даже при заливе через серые схемылучше понимать, что именно ты обходишь.

Почему это важно знать

Про беттинг активно вспоминают в связи с крупными международными событиями, но если правильно подобрать идеи и креативы можно круглый год находить ГЕО и поводы, чтобы привлекать букмекерам новых клиентов.

Кроме того, в отличие от онлайн-казино ставки на спорт существуют в легальном статусе в большем количестве стран. И их, как правило, можно рекламировать с меньшими ограничениями.

News

Материалы по теме

ещё материалы
ещё материалы

Обсудим?