Сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году: цены по площадкам, как купить и не слить

Девять из 14 статей в топе Яндекса считают цену рекламы у блогеров по подписчикам. Но средний охват поста в телеграм-канале на 75 109 подписчиков — 1 142 просмотра, а в канале на 59 947 — 8 385 (eLama, сентябрь 2026).

Цена 1 000 просмотров на разных площадках отличается в разы, по данным бирж и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). А в рекламе в Телеграме и на YouTube, крупнейших по бюджетам 2025 года, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) видит признаки нарушения, но до конца 2026 года не наказывает.

От чего зависит цена рекламы у блогеров

Стоимость рекламы у блогеров определяют просмотры. Пересчитайте прайс в CPM, цену 1 000 просмотров: цена поста ÷ средний охват × 1 000. В 250 небольших телеграм-каналах закрытого каталога пост в медиане видят 18% подписчиков (наш подсчет, сентябрь 2026).

Дальше цену двигают:

• тематика: на YouTube 1 000 просмотров у авторов о красоте и моде стоят в среднем 3 700 ₽, в развлекательном контенте — 1 530 ₽ (DIDENOK TEAM, сметы 700 блогеров);
• формат: во ВКонтакте 1 000 просмотров поста стоят 4 000–14 000 ₽, видеоинтеграции — в разы дешевле (там же);
• срок: в Телеграме цену называют за формат, например «1/24» — час первым в ленте и сутки в канале;
• модель оплаты: фикс, процент с продаж или бартер.

Сравнивайте блогеров по CPM и торгуйтесь: прайс — не цена сделки.

Цены на рекламу у блогеров по площадкам в 2026 году

Реклама у ютуб-блогеров, во ВКонтакте и в TikTok стоит 1 730–2 900 ₽ за 1 000 просмотров, дешевле всего — в MAX.

АКАР считает медианы по опросу агентств и только по блогерам с лицом (отчет за 2025 год). Телеграм и MAX посчитаны по всем каналам, с пабликами; у блогеров с лицом в Телеграме 1 000 просмотров — 2 800–9 340 ₽ по сметам DIDENOK TEAM.

Оплата за результат: CPA-модель с блогерами

При оплате за результат, или CPA, блогер получает процент с продаж по своей ссылке или промокоду, и за пустой охват вы не платите. У маркетплейсов это встроено:

• «Внешнее продвижение» Ozon — ставку до 50% цены товара вы выбираете сами, посты публикуют авторы Ozon Blogger и VK AdBlogger;
• WB Инфлюенс — ставку 6–50% назначает продавец, из нее 1,5% получает Wildberries (справка).

Сколько получают сами блогеры, читайте в разборе партнерок маркетплейсов.

За продажи платят и через CPA-сети, как Такпродам — до 34% с заказа. Крупные авторы работать только за процент соглашаются редко, чаще — гибрид: «небольшой фикс покрывает работу автора, сверху процент или бонус за продажи по промокоду», — говорит маркетолог Семен Сафронов.

Где купить рекламу у блогеров

Купить рекламу у блогеров можно через биржу, напрямую или через агентство. За комиссию биржа маркирует рекламу и страхует от невыхода поста; напрямую — без комиссии, но и без гарантий. Условия бирж на 27.10.2026:

Ценам на витринах без сделок не верьте: на maksinfo.ru 58 из 59 цен — «автоматически сформированная оценка, не предложение владельца» (наша проверка).

Как проверить блогера перед покупкой

Накрутку видно по статистике канала, а скриншоты от блогера подделывают. Перед оплатой проверьте:

1. Запись в реестре Роскомнадзора, если подписчиков больше 10 000: без нее блогеру брать рекламу нельзя, отметку показывает TGStat.
2. Метки о накрутке в сервисах TGStat и Telemetr; и без метки канал может быть накручен.
3. Охват: в телеграм-каналах на 10–100 тыс. пост видят 7,79% подписчиков (Telemetr, июнь 2026); просмотры почти как подписчики — подозрительно.
4. Графики: скачок подписчиков без рекламы, отписки после него, резкий рост просмотров — признаки ботов.
5. Статистику — вживую из кабинета или через бот сервиса.
6. Прошлые интеграции: отзывы рекламодателей и результат по меткам.

Сомневаетесь в пунктах 2–6 — начните с тестового поста.

Реклама товара у блогера: как посчитать окупаемость на Ozon и WB

Реклама товара у блогера окупилась, если прибыль с заказов по его ссылке больше цены поста. Проще считать ДРР, долю затрат на рекламу в выручке: пока она ниже маржи, реклама в плюсе. Выручку с блогера покажет размеченная ссылка:

• Ozon: бесплатные UTM-метки во «Внешнем трафике», заказ засчитывают 30 дней после перехода;
• Wildberries: подменный артикул — своя ссылка или QR-код для каждого блогера, по желанию со скидкой 3–50% на 72 часа;
• промокод продавца для блогера: на Wildberries бесплатно, на Ozon отчет по нему — с подпиской Premium.

По меткам и промокодам видно, какой блогер окупился.

Что с законом: реклама у блогеров и маркировка

Рекламу у блогера маркируют на любой площадке: пометка «реклама», рекламодатель и erid — идентификатор от ОРД, оператора рекламных данных. Сведения в ОРД за вас может передать блогер или биржа (подробно о маркировке).

Реклама у блогеров в Instagram и Facebook запрещена с 1 сентября 2025 года по ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»: их владелец Meta признан в России экстремистской организацией. Та же норма запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничил Роскомнадзор, как к Телеграму и YouTube. ФАС 10 марта 2026 года увидела в такой рекламе признаки нарушения, а 25 марта объявила: до конца 2026 года ответственность не применяется.

За такую рекламу отвечают и рекламодатель, и блогер: компании грозит штраф 100 000–500 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП). Рекламный сбор 3% с дохода от рекламы платит тот, кто заключил договор с рекламодателем, — блогер или посредник (справка Роскомнадзора).

Кто покупает рекламу у блогеров

Если закупать самим некогда, наймите закупщика рекламы у блогеров, или менеджера по работе с блогерами: он подбирает авторов, проверяет статистику, договаривается о цене и следит за маркировкой. Из 65 вакансий на hh.ru 27 октября 2026 года зарплату на руки указали в 29, типичная вилка — 75 000–110 000 ₽ (наша выборка). В курсе по рекламе у блогеров ищите то же: проверку статистики, договор и маркировку. Соседняя профессия — таргетолог.