Influence-трафик: схема или рабочий способ привлечения трафика?
В арбитраже существует множество способов монетизации интернет-пользователей на различных платформах. За время развития ниши некоторые стали считаться условной классикой – но только в определенных кругах.
В этой статье поговорим про Influence-трафик, он же — блогерский. Кто-то относится к нему скептически, потому что считает, что такой трафик — очередная схема, другие же в это время разбираются, учатся и делают неплохие объемы.
Что такое инфлюенс-трафик
Термин «инфлюенс-трафик» происходит слова «инфлюенсер», и это действительно понятия из одной области, но с оглядкой на арбитражную специфику. Поэтому сперва разберемся в терминологии.
Influence Marketing — это продвижение товаров или услуг через инфлюенсеров. Он получил популярность, когда блогинг развился в полноценную профессию, позволив зарабатывать на личном мнении или собственном продукте. Несмотря на то, что это отдельная полноценная ниша, работа с инфлюенсерами стала популярной и в арбитраже.
Influence-трафик в арбитраже — это пользователи, перешедшие на оффер рекламодателя с площадки инфлюенсера. Простыми словами инфлюенс-трафик можно назвать блогерским, так как рекламной площадкой в данном случае становится ресурс того или иного блогера (настоящий он или нет – вопрос отдельный).
При работе с таким трафиком важно уточнять, принимает ли его ваша CPA-сеть. Некоторые партнерки могут счесть инфлюенс-трафик схемным и отправлять в треш.
Большинство арбитражных кейсов про инфлюенс-трафик трактуют данный подход как один из вариантов схем. В теории, это разные способы привлечения трафика, на практике же даже опытные вебмастера иногда путаются. Это происходит за счет схожести воронок схемного и инфлюенс-трафика, но на самом деле это не одно и то же.
В чем тогда разница между схемами и инфлюенс-трафиком?
Схема – сокращенно от схема выигрыша в казино — это некий “секретный” способ обыграть какое-то конкретное онлайн-казино, которым блогер совершенно бескорыстно делится со своей аудитории. Заключается такой способ, как правило, в том, что пользователь должен занести определенную сумму денег на конкретный слот, например, 5 раз подряд по 20 евро, а потом кинуться оземь и три раза плюнуть через левое плечо. Все это, конечно, ведет к тому, что пользователь деньги потратит, а “блогер” уйдет в закат. Иногда применяются и более агрессивные методы, когда из человека посредством промывки мозгов или даже вымогательства буквально вытягивают все до последнего песо.
Это все глубоко порочный и незаконный метод отъема денег у населения; он портит репутацию добросовестных рекламодателей и вредит нише в целом. Команда PressAff строго осуждает все незаконные методы обогащения. Но все запретное привлекает интерес, так что, если любопытно, подробнее про схемный трафик можно почитать в нашей статье.
Работа с инфлюенс-трафиком же не всегда включает в себя распространение конкретной схемы. Мозги там тоже пудрят, но менее аггрессивно. Например, нативно рекламируют казики путем создания картинки красивой жизни.
Вариантов развития событий здесь два. Либо с арбитражниками сотрудничает реальный блогер, который промит казино и беттинговые продукты, либо фейковый инфлюенсер, образ которого создается специально под оффер. Сейчас расскажем подробнее.
Внимание: дальше все будет строго в ознакомительных целях.
Откуда и куда гонят инфлюенс-трафик: источники, вертикали, ГЕО
Самая популярная площадка для раскрутки инфлюенсера — все еще Instagram. Несмотря на то, что социальная сеть официально запрещена на территории РФ, сотрудничество с инфлюенсерами разрешено. Хотя законность тут – последнее, на что обращают внимание арбитражники.
Вторая по популярности площадка — Telegram. Также можно работать с YouTube (особенно Shorts) и TikTok-блогерами.
Аккаунты популярных стримеров на Twitch и других сервисах также можно отнести к площадкам для получения инфлюенс-трафика.
Для работы с инфлюенс-трафиком подойдут почти все популярные вертикали: Nutra, E-commerce, Dating, Finance, Essay. Но больше профита, конечно же, с iGaming-офферов.
В данном случае важно обратить внимание на особенности ГЕО. Например, в России сейчас очень популярны онлайн казино и ставки на спорт, рекламу iGaming-продуктов можно увидеть чуть ли не по телевизору.
За последний год многие медийные личности участвовали в рекламных компаниях подобного рода. Большинство из блогеров в итоге попали под карательные меры в виде запретов, блокировок каналов, кому-то даже пригрозили уголовным сроком и депортацией.
Это обусловлено тем, что на территории РФ есть лицензионные беттинг- и гемблинг- компании, находящиеся под надзоров ЦУПИСа — проще говоря, те, которые работают под присмотром государства и платят налоги. Если рекламировать продукт, который не входит в их число, можно попасть под 14.3 КоАП РФ.
В связи с этим, блогеры могут неохотно соглашаться на рекламу подобных офферов, либо сильно завышать цену за рекламу под предлогом рисков.
Что касается других ГЕО — чисто в теории можно зайти в любой регион, где есть блогеры. Tier-2 и Tier-3 хорошо таргетируются, и стоят дешевле за счет того, что аудитория не так пресыщена блогерским контентом. Но все, как и всегда, зависит от вертикали; Tier-1 — дорогой, но самый желанный трафик для беттинг и гемблинг офферов.
Важно всегда помнить про особенности менталитета и законодательство страны, в которой находится инфлюенсер, это касается не только России и СНГ. Неизвестно какие последствия могут быть как у самого блогера, так и у арбиражника при работе с запрещенными продуктами. Печальный кейс Милада Хатами, которого приговорили к смертной казни за рекламу букмекеров и казино в Instagram, тому пример.
Методы работы с influence-трафиком
Инфлюенс-трафик в классическом маркетинге считается белым подходом монетизации интернет-пользователей. В рамках арбитража данный способ в большинстве случаев будет считаться серым.
Работа с инфлюенс-трафиком подразумевает наличие блога с лояльной платежеспособной аудиторией, которую можно мотивировать и переливать на ресурс рекламодателя. В большинстве случаев арбитражники работают в следующих подходах:
- Личный блог
Некоторые вебмастера создают или раскручивают личные блоги с целью монетизации своей аудитории и конвертации ее в лиды.
Данный метод долгий и дорогой. Аудиторию нужно набирать и прогревать самостоятельно, только после этого можно начинать монетизацию. Практика показывает, что холодная аудитория почти не реагирует на рекламу; в данном случае, если пользователь увидит новый аккаунт, наполненный рекламой, он просто уйдет.
Также, не все арбитражники любят “светить лицом”, поэтому такой вариант выбирает небольшое число вебов.
- Фейкровый аккаунт
Суть метода заключается в том, что арбитражник создает новый личный аккаунт (с чужими фотографиями) и через него транслирует образ luxary life. Информацию в нем он подает так, словно заработал на такую жизнь в конкретном казино.
Эту же схему почти всегда используют схемщики. Разница в том, что при работе с инфлюенс-трафиком воронка не подразумевает перехода в другие каналы и обман пользователя.
- Копирование контента
Этот метод заключается в воровстве чужого контента: арбитражник находит инфлюенсера, копирует его посты, создает новый аккаунт и наполняет его тем же контентом, после чего дополняет новый “блог” рекламой казино и букмекерских контор. Неразборчивые юзеры легко попадаются на “рекламу от любимого блогера”.
Этот способ считается самым дешевый, быстрым и наиболее неэтичным, а также недолговечным. В Instagram существует отдельный вид жалобы за нарушение авторских прав; пользователи YouTube также могут отправить запрос на удаление видео в связи с подобными нарушениями.
В Telegram с жалобами о воровстве контента сложнее — нужно отправлять письмо напрямую администраторам.
Еще один метод привлечения инфлюенс-трафика — работа с инфлюенсерами в открытую.
Как и где находят инфлюенсеров
Найти блогера для сотрудничества можно в рекламных агентствах, которые специализируются на работе с инфлюенсерами. Такие как ЕБА (Единое Блогерское Агентство), InstaJet.in, LabelUp, Storiesgain, Getblogger. Они гарантируют выполнение заказа; стоимость зависит от популярности блогера. Второй вариант — договориться самостоятельно.
Основная сложность при поиске подходящего инфлюенсера — найти человека, который будет готов рекламировать ваш продукт. Логично, что если вы работаете с нутрой или товаркой, круг будет шире, потому что большинство юзеров спокойно относится к рекламе, например, “чудо-швабры” у того или иного лайфстайл-блогера.
При поиске инфлюенсера важно обращать внимание не только на тематику блога и количество подписчиков, но и на активность и “реальность” аудитории. Здесь важно уточнить, что блоги бывают разными:
- Наноблог — от 500 до 5к подписчиков;
- Микроблог — от 5к до 30к;
- Макроблог — от 30к до 500к+ подписчиков.
Современные тенденции показывают, что сейчас реклама лучше заходит в микроблогах. Это обусловлено тем, что аудитория не такая разнообразная, что повышает вероятность попасть в цель и заинтересовать как можно больше людей. Плюс, у очень популярных аккаунтов часть подписчиков “мертвые”: удаленные или неактивные аккаунты, а также люди, которые подписались и забыли.
Почему это важно
Инфлюенс-трафик ≠ схемы. CPA-маркетинг, и уж тем более арбитраж, — молодая сфера, которая продолжает активно развиваться. С каждым годом появляется все больше возможностей и методов монетизации интернет-пользователей.
Увеличивается не только количество способов заработка, но путаница в процессах и понятиях. Это обусловлено тем, что некоторые подходы к работе и механики похожи. Важно всегда разбираться в том, что же на самом деле подразумевает тот или иной метод работы, чтобы не грести все под одну гребенку. Если вебмастер продвигает товарку через рекламу у блогера, он не будет схемщиком.
Фанфакт: Нурлан Сабуров стал амбассадором букмекера BetBoom. Если завтра он выложит историю в свой инстаграм и предложит бонуску за регистрацию по его промокоду, — все пользователи, которые воспользуются этим предложением, будут считаться инфлюенс-трафиком. Принцип работы такой же, просто в большем масштабе.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
