Креативы в арбитраже трафика

Смежную тему — уникализацию креативов — мы разобрали в видео на YouTube-канале PressAff — посмотрите, если удобнее воспринимать на слух. И не забудьте поставить лайк, если было полезно 👍

Креатив, крео, креос (англ. creative) — комбинация текстовых и графических элементов в объявлении, мотивирующая пользователя перейти на преленд / лендинг-страницу оффера. Креатив — первая точка касания аудитории с продуктом. Он должен зацепить внимание потенциального клиента и вовлечь его в воронку.

Промо-материалы — графические, видео- и аудиоматериалы с логотипом бренда, использующиеся для продвижения продукта. Любой креатив является промо-материалом, но не каждый промо-материал — креатив.

Креативы создаются и подбираются исходя из выбранного формата рекламы, а формат рекламы — это способ и место размещения объявления на сайте. В зависимости от самого сайта, устройства, операционной системы и даже способа подключения пользователя, вебмастеру могут быть доступны разные форматы. Кроме того, многие площадки предлагают так называемый динамический формат, который собирает объявления разных форматов из компонентов вебмастера.

Баннер — графический креатив с подписью или без. Используется в баннерной, нативной и тизерной рекламе. Также контекстные объявления в виде баннеров часто размещаются на площадках с динамическими форматами. Изображения в виде баннеров — самый распространенный тип креатива.

Баннеры бывают двух видов:

Баннерная реклама — формат, использующий баннеры на специально размеченных местах на странице. Рекламные сети выкупают пространства под баннерные “споты” на сайтах и размещают там свои блоки. Расположение этих блоков не меняется со временем или в зависимости от прокрутки контента страницы пользователем.

Нативная реклама — объявления, которые органично встраиваются в ленту сайта и похожи на его обычный контент. Нативные баннеры тоже размещаются в блоках, но в этом случае блок мимикрирует и адаптируется под контент новостного сайта и не выглядит как привычный нам баннер.

Тизерная реклама — вид нативной рекламы, где в качестве завлекающего элемента используется шок-контент, а также кликбейтные заголовки.

Контекстная реклама — тип рекламы, объявления в котором отображаются в поисковой выдаче в соответствии с запросом пользователя.

Текстовое рекламное объявление с контекстной ссылкой — краткое изложение УТП продукта или услуги, привлекающее внимание потенциального клиента. Объявление появляется в верхнем или нижнем рекламном блоке в поисковой выдаче Google, Яндекс или другого поисковика. Состоит из заголовка, краткого описания, набора ссылок на целевые страницы. Особенность этого креатива — вариативность, зависящая от запроса, сформулированного пользователем.

Реклама в Push-уведомлениях — реклама офферов во всплывающих уведомлениях в браузерах или мобильных приложениях. Пуш сам по себе является креативом. Он состоит из:

E-mail рассылки — вид электронных писем, которые используются как инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Рекламодатель для рассылки самостоятельно собирает базу пользователей (например, путем анкетирования) или покупает ее. В e-mail указывается тема, которая дает понять его содержание. Письмо состоит из обязательного приветствия, пояснительного текста, раскрывающего тему письма, и картинки. В зависимости от ресурса меняется внутреннее содержание письма. Например, в каталоге интернет-магазина будут фото товара, а образовательный ресурс пришлет лонгрид.

In-stream — рекламные ролики, которые встраиваются в видеоконтент. Используется в Facebook, TikTok, YouTube, VK, Одноклассниках, площадках РСЯ (Кинопоиск, Яндекс Афиша, Яндекс Видео и другие сервисы).
Бывает трех видов:

Ключевую информацию в in-stream-креативе необходимо подать в начале видео, чтобы даже незаинтересованный пользователь усвоил заложенную в нем важную информацию. Ролики увеличивают узнаваемость продукта или компании на рынке и повышают лояльность клиентов.

Реклама 1xbet (1хбет) с барабаном
Реклама Озон | Руки-загребуки | Дмитрий Маликов | Полина Гагарина

Запросить у партнерской сети. Многие CPA-сети делают креативы по ТЗ для заслуживших доверие вебмастеров. Также, если вы работаете с брендовым оффером, в его карточке будут примеры креативов, которые можно использовать в рекламной кампании.

Заказать у дизайнера / в агентстве. На рынке достаточно специалистов, которые работают над креативами любой сложности: от картинок до видео с актерами.

Создать в графическом редакторе наподобие Canva, VistaCreate (бывший Crello), InShot. Шаблоны рекламных объявлений в них тривиальные, но сделанные с помощью этого инструмента креативы подойдут для теста гипотез.

Сделать самостоятельно. Для этого требуется знание трендов и понимание аудитории и, конечно, исходники. Где их искать и как скачивать мы рассказываем в другой нашей статье: «Как скачать видео из соцсетей для создания креативов».

Найти в библиотеке Facebook. Важно помнить — если вы берете креативы оттуда, их необходимо менять и адаптировать, чтобы избежать бана за плагиат.

Скачать с помощью spy-сервиса. Это специальный инструмент для наблюдения за конкурентами, отслеживания и анализа рекламы на площадках. В этом случае стоит уникализировать креатив с помощью графического редактора, например, при помощи бота SHINOBI в Телеграм. Бот платный. Несмотря на это, высокие скорость и качество обработки не только экономят время, но и стоят гораздо дешевле аналогичной услуги у Креативщика.

Креатив — первое, что видит пользователь и первая точка касания аудитории с вашей воронкой. Цель креатива — заинтересовать пользователя товаром / услугой или убедить его, что именно это предложение поможет решить актуальную проблему. Вебмастеру необходимо знать, какие бывают креативы, какая у каждого из них специфика, каким форматам рекламы они соответствуют, как их добывать или создавать.

Театр начинается с вешалки, а воронка продаж — с креатива. От его идеи и проработки во многом зависит успех всей кампании.