Push как источник трафика в 2022 году | PressAff

Push как источник трафика в 2022 году

399
Степан Коршунов
Автор-обозреватель

Пуш-уведомление (англ. push — толкать) — это способ продвижения рекламного и информационного контента посредством всплывающих уведомлений в браузере или мобильном приложении. Уведомления представляют собой информационный блок с текстом и изображением, кликнув на который, пользователь попадает на сайт, лендинг оффера, мессенджер или в приложение.

Пуш-трафик — интернет-пользователи, которые кликнули по уведомлению и перешли на целевой ресурс.

Пуш-технологии стали популярны в 1990-е годы благодаря продукту PointCast. Он направлял пользователям информацию о фондовом рынке, используя уникальный на то время цифровой формат уведомлений: емкие тексты и изображения. Из-за низкой скорости подключения в 2000-х пуши сошли на нет, и их заменила pull-технология. Но с развитием скоростей интернет-соединений в 2010-х они стали очень популярным инструментом взаимодействия с пользователями.

Виды пушей в арбитраже трафика и механизм их работы

Браузерные пуши — уведомления, которые интернет-ресурсы отправляют своим подписчикам через браузер. Обычно представляют собой информацию о новой публикации, скидках, или рекламные объявления. Такие пуши приходят на персональные компьютеры, мобильные устройства и планшеты. Отображаются в правом нижнем углу монитора либо в верхней части мобильного устройства.

Чтобы начать получать такие пуши пользователь должен согласиться на отправку уведомлений от сайта.

Нажав “разрешить”, пользователь автоматически становится подписчиком определенной пуш-сети. Уведомления из нее будут приходить, даже если пользователь не находится на сайте, где совершил подписку.

In-page пуши — уведомления и рекламные объявления, которые в отличие от браузерных появляются непосредственно на странице сайта, а не в углу монитора / вверху экрана. Такие панели выглядят нативными. Технология In-page позволила настраивать пуши и для iOS, поэтому они применимы для всех устройств.

In-page пуши относятся к баннерной рекламе и не требуют от пользователя согласия на получение уведомлений.

Мобильные пуши — способ общения с пользователем при помощи мобильного приложения. Содержат информацию о новых товарах, акциях, обновлениях или напоминают о каком-то действии. Уведомления подключаются автоматически после установки приложения, либо необходимо дать разрешение на их отправку. В зависимости от устройства, на которое направлен пуш, уведомления будут визуально отличаться.

Пример push-уведомления на ПК

Пример push-уведомления на мобильном устройстве

Пуши в арбитраже трафика

Интернет-пользователи еще к началу 2010-х годов достаточно хорошо адаптировались к рекламе в сети и научились ее избегать. От нежданных предложений в виде баннеров спасали специальные расширения в браузере, а сервисы почты умело отбраковывали рекламные письма в спам. Также людям свойственна способность не замечать рекламные блоки на странице, известная как феномен баннерной слепоты. На этом фоне пуш-уведомления внезапно оказались действенным методом привлечения внимания.

Тогда же в середине 2010-х технологию пуш-уведомлений повсеместно начали использовать на различных ресурсах, и пользователи стали подписываться на всевозможные обновления. Стало понятно, что это хорошая возможность для монетизации трафика различными способами. 

Если есть собственный сайт:

  • Подключение виджета пушей и сбор подписок для конкретной пуш-сети за вознаграждение;
  • Сбор собственной пуш-базы с дальнейшим использованием ее как источника трафика при работе с офферами;
  • Продажа готовой базы подписчиков пуш-сети (чревато санкциями из-за нарушения правил обработки персональных данных).

Если сайта нет:

  • Продвижение оффера в выбранной пуш-сети, то есть классический арбитраж;
  • Конвертация самого дешевого нецелевого трафика в собственную пуш-базу на созданном лендинге с подключенным виджетом.

Преимущества и недостатки пуш уведомлений

Особенности пуш-уведомлений позволяют выделить их сильные и слабые стороны.

Преимущества:

  • С ними взаимодействуют только настоящие живые пользователи;
  • Их сложно не заметить, и с ними так или иначе придется взаимодействовать;
  • Стать подписчиком сети — просто. Достаточно нажать одну кнопку или установить приложение;
  • Упрощенная модерация креативов;
  • Дешевая реклама;
  • Простая настройка рекламной кампании.

Недостатки:

  • Аудитории быстро приедаются частые уведомления;
  • Агрессивные крео могут вызвать желание отписаться от рассылки сразу же;
  • Нельзя настроить таргетинг по интересам, полу, возрасту;
  • В момент отправки уведомления, подписчик может быть занят или находиться вдали от телефона / ПК, и шанс заинтересовать становится ниже.

Что такое рекламные пуш-сети

Пуш-сеть — платформа, на которой можно купить трафик, используя готовую базу подписчиков. Вебмастера сотрудничают с сетью чтобы пролить пуш-трафик или заработать от продажи или генерации подписчиков.

Это аналог партнерской сети, то есть смежное звено между рекламодателем и арбитражником. Пуш-сеть покупает готовую базу подписчиков у вебмастеров или платит за каждого подписчика, которого привел паблишер — владелец сайта с интегрированной пуш-сетью.

Собственной базой подписчиков пуш-сеть не ограничивается. При работе можно подключить фиды — дополнительный объем трафика из внешних каналов. Фиды отсортированы по определенному признаку: ГЕО, длительность подписки, устройство, версия ОС. При настройке рекламной кампании для более эффективного расходования средств выбирается наиболее подходящий по параметрам фид, а остальные отключаются.

Таким образом, арбитражник, который выбрал продвижение оффера при помощи пуш-уведомлений, работает с уже готовым объемом подписчиков.

Лучшие вертикали для пуш-уведомлений

Пуши — довольно универсальный инструмент, но лучше всего он проявляет себя в дейтинг, нутра, гемблинг, гейминг и утилити-вертикалях.

Работая с дейтинг-оффером, например, можно кастомизировать креатив таким образом, чтобы у пользователя возникло ощущение близости знакомства. Так он будет более расположен к контенту.

Пример пуш-уведомления вертикали dating

А с технологией In-page уведомлений, можно стилизовать крео под сообщение на странице сайта.

Пример In-page пуш-уведомления вертикали dating

В продвижении оффера через пуш-уведомления также можно использовать дополнительные инструменты — макросы. Это теги, которые вебмастер приписывает во время подготовки рекламной кампании. Например, макрос “{CITY}” автоматически добавит в пуш, стилизованный под живое общение, город пользователя. Это помогает создавать более конвертящие креативы и связки.

Пуш-уведомления хороши для работы с офферами, которые могут быстро напомнить о каком-то недостатке / проблеме и тут же предложить быстрое решение.

Пуши в 2022 году: актуальны или нет?

С момента бума пуш-трафика в 2017 году интернет-пользователей, которые не получают пуш хотя бы из одного источника, практически не осталось. Уведомления есть у каждого банка, почти у каждого приложения на мобильном устройстве, они есть везде. Пользователям настолько приелся данный формат, что они не готовы с энтузиазмом давать согласие на очередную подписку. А In-page баннеры не вызывают прежнего интереса. Пуши были слишком навязчивыми и вездесущими. Из-за этого компания Google быстро приняла меры, выпустив ряд радикальных обновлений для браузера Chrome. После этого актуальность пушей как источника сильно снизилась.

Сейчас наиболее жизнеспособны именно мобильные пуш-уведомления. Их, например, часто используют в гемблинге, чтобы дожать пользователя. Если вебмастер льет трафик на приложение, то, после того как пользователи его скачивают, отдел ретеншена (удержание пользователя) делает пуш-рассылку. В ней обычно содержится призыв зарегистрироваться / внести первый депозит / зайти в приложение.

Тем не менее, переизбыток вариантов коммуникации сильно усложнил работу с пуш-трафиком. Но благодаря своим преимуществам и, главное, низкому порогу вхождения, с него все еще можно лить.

Почему это важно?

Чтобы комплексно понимать процессы в CPA-маркетинге, необходимо знать обо всех возможных форматах рекламы, способах продвижения и источниках трафика. Пуши — все еще вполне живой, эффективный и дешевый источник трафика (пусть и со своей спецификой). Зная механику работы, особенности добычи подписчиков, а также преимущества и недостатки источника, вы делаете его актуальным для тестирования новых вертикалей и ГЕО.

Рекламный арбитраж и партнёрский маркетинг — области бесконечных экспериментов. Нельзя “хоронить” пуши, ведь они могут совершенно неожиданно законвертить и открыть для вас новые возможности на старых связках. Хорош тот байер, который делает много тестов. Не исключайте возможность тестирования, убрав из инструментов пуши.

News

Материалы по теме

ещё материалы
ещё материалы

Обсудим?