Что такое постбэк в арбитраже трафика

Постбэк (postback) в арбитраже — это технология передачи информации о действиях, совершённых на странице оффера, с одного сервера на другой.

Постбэки — это уведомления о конверсии, которые отправляются при вызове специальной ссылки Postback URL посредством http-методов.

Виды постбэков

В партнерском маркетинге применяется два вида постбэков: для партнёрской сети и для созданного потока трафика. С технической точки зрения их механизмы работы одинаковы, но цели различны. Рассмотрим каждый из них.

Постбэк для партнёрской сети (Affiliate Network Postback)

Используется для передачи из партнёрской сети в трекер информации об оффере, конверсиях и их текущем статусе.

Эти постбэки бывают глобальными и локальными. Первые настраиваются сразу для всех офферов, а вторые — только под конкретный поток.

Постбэк для потока (Traffic Source Postback)

Используется для информирования источника трафика о произошедших целевых действиях. Когда конверсия произойдёт, партнерская сеть при помощи механики постбэков отправит информацию в трекер, а тот — в источник.

Постбэк-макросы

Полученные данные о трафике сортируются в статистике с помощью записанных в Postback URL параметров отслеживания (макросов).

Для наглядности возьмём постбэк из трекера Keitaro в партнёрскую сеть N и разберём его составляющие.

Keitaro Postback URL: 

http://domain.com/4b68570/postback?subid={clickid}&status={type}&lead_status=lead_add,lead&sale_status=lead_approve&rejected_status=lead_cancel&payout={payout}¤cy={currency}&from=affnetwork_name.com

https://domain.com — домен, на котором размещён трекер. Если домена нет, на этом месте будет IP-адрес сервера.

Значение “4b68570” — уникальный параметр для каждой ссылки-постбэка (Postback key).

Макрос “clickid” — случайный набор букв и цифр, который генерирует источник трафика для каждого уникального пользователя, кликнувшего на объявление.

Макрос “type” показывает статус конверсии.

• lead — получен лид. Выплата не подтверждена.
• sale — выполнена продажа. Выплата подтверждена.
• rejected — отмена конверсии. Выплата отменена.

Макрос “payout” показывает сумму выплаты за конверсию.

Макрос “currency” показывает валюту, в которой начисляется выплата.

affnetwork_name.com — URL-адрес партнёрской сети.

С помощью макросов постбэк может собирать и передавать большое количество параметров, включая ОС устройства, тип девайса (mobile / desktop), IP-адрес, User Agent браузера и прочее. 

Полный список параметров, а также их обозначения можно посмотреть в выбранной вами ПП / рекламной сети / трекере.

Как настроить Postback Telegram

Уведомления о лидах из любой партнерской программы можно мгновенно получать в Telegram. 

Вот простая инструкция, чтобы настроить postback в Telegram:

1. Сначала нужно создать и настроить бот, который будет работать с уведомлениями от партнерской сети. Для этого в поиске контактов найдите бот @BotFather.

2. Запустите @BotFather и выберите команду «/newbot», чтобы создать новый бот. Придумайте им и название для бота. Имя бота может быть любым, а название обязательно должно заканчиваться на «bot»: например, PressAff_PB_bot.

После выбора имени BotFather пришлет ссылку на бот и токен для API. Сохраните токен, он понадобиться для настройки Postback API

3. Запустите свой бот — его можно найти по названию в общем поиске или по ссылке в чате с @BotFather — и отправьте любое сообщение. 

4. После этого перейдите по ссылке: 

https://api.telegram.org/bot<bot_token>/getUpdates, где <bot_token> — это токен для API, который мы получили на втором шаге. 

Для нашего бота токен — 7783150783:AAGouF…, поэтому готовая ссылка будет такой:

https://api.telegram.org/bot7783150783:AAGouF…/getUpdates

Если по запросу отображается ошибка, проверьте, правильно ли указан токен бота. Если ответ пустой — напишите в бот еще одно сообщение, после этого обновите страницу. 

5. Чтобы проверить, что все параметры правильные, перейдите по ссылке:

https://api.telegram.org/bot<bot_token>/sendMessage?chat_id=<id>&text=<text>, где

<bot_token> — токен для API, который получили на втором шаге;

<id> — ID вашего аккаунта в Telegram, который получили на четвертом шаге;

<text> — любой тестовый текст.

6. Вставьте ссылку из примера выше для postack в личном кабинете вашей партнерки. Ссылку можно использовать как для глобальных постбэков, так и для отдельного оффера.

Для настройки заменяем значение в поле текст на набор макросов. Например:

https://api.telegram.org/bot<bot_token>/sendMessage?chat_id=<id>&text={clickid}:{type}:{payout}:{currency}, где:

<bot_token> — токен для API, который получили на втором шаге;

<id> — ID вашего аккаунта в Telegram, который получили на четвертом шаге;

макросы {clickid}, {type}, {payout}, {currency} — примеры макросов. Параметры отличаются в разных партнерских и рекламных сетях. Проверьте список в вашей ПП.

Почему это важно

Чтобы оптимизировать рекламную кампанию, арбитражнику нужно знать, откуда приходят конверсии. Отслеживание целевых действий было бы невозможно без использования постбэков.

Постбэк в арбитраже — это возможность видеть всю необходимую информацию в одном месте — в трекере или источнике трафика.

Арбитражник может лить в плюс и без постбэков, если источник — Facebook Ads, который самостоятельно оптимизирует кампанию с помощью пикселя. Но в случае использования попсов, пушей и нативной рекламы постбэки обязательны. Без них вы не сможете оперировать данными по неконвертящим и эффективным источникам трафика и спотам, что в конечном итоге отразится на вашем ROI.