Прокладка в арбитраже трафика: что такое прелендинг

Прелендинг — это промежуточная контентная страница между источником трафика и страницей оффера. Она является компонентом воронки продаж, который прогревает посетителя и перенаправляет его на лендинг. В комьюнити используются и другие названия: прокла, прокладка, преленд.

На прокладке размещается информация, мотивирующая пользователя к покупке. Сама промежуточная страница ничего не продает, а выполняет следующие функции:

“Прогрев” пользователя. Юзера нужно заинтересовать в продукте и убедить его приобрести товар, оформить подписку или заказать услугу.

Отсеивание нецелевого трафика и ботов. Часть пользователей кликает на рекламные объявления случайно или ради интереса. Отсеивающие прокладки используются, чтобы избежать блокировки оффера из-за “пустых” переходов и заранее улучшить качество трафика.

Ротация трафика на разные лендинги. При проверке связок прокладки можно использовать для сбора и перенаправления трафика на лендинги разных рекламодателей, которые работают в одной вертикали офферов.

Клоакинг. При работе в “сером” подходе прелендинг можно использовать как дополнительную страницу для прохода модерации и обхода блокировок.

Исходя из того, что преленды в основном презентуют продукт, существует несколько вариантов оформления:

Блог. Чтобы повысить уровень доверия пользователя и расположить его к приобретению товара, прелендинги довольно часто оформляют в виде блога. Авторы рассказывают как улучшилась их жизнь, делятся советами и “от чистого сердца” рекомендуют купить продукт.

Экспертное мнение. Прелендинг можно оформить в качестве статьи от профессионала по актуальному вопросу. В большинстве случаев контент прелендингов влияет на решение любой бытовой проблемы. Рассказывая о способах разрешения боли пользователя, эксперт несколько раз упоминает продукт оффера.

Страницы “до / после”. Подвид прелендингов, который можно интегрировать в любой вид. Такие статьи предоставляют наглядный пример работы продукта, позволяют пользователю убедиться в эффективности средства, чем подогревают его интерес и мотивируют к покупке. 

Новостник. Фейковые страницы, оформленные под сайты популярных СМИ. Довольно часто вводят в заблуждение неподготовленных пользователей, но отлично работают.

Страницы с отзывами или в формате “вопрос-ответ”. Положительные и хвалебные отзывы создают хорошую репутацию и повышают интерес к продукту. До сих пор в интернете остаётся много пользователей, которые верят несуществующим отзывам несуществующих людей.

Мини-игры. При продвижении онлайн-казино, букмекерских контор, онлайн-игр, утилит или платформ для трейдинга (в том числе криптотрейдинга), можно использовать прелендинги в виде небольших игр, которые дают пользователю возможность “протестировать” товар.

Сайт-опросник. Маркетинговый прием, вовлекающий пользователя в воронку продаж. После прохождения опроса юзеру предлагают перейти на лендинг и совершить целевое действие с продуктом, который якобы подобран именно для него. 

Самый простой способ — взять готовый прелендинг в партнерской сети. Некоторые партнерки размещают проклы в карточке оффера. В этом случае, все что вам нужно сделать — это подключить готовый преленд к потоку или скачать его и установить на свой домен.

Может оказаться, что готовых прокл на оффере нет, тогда их можно запросить у личного менеджера. Он может по запросу поделиться промоматериалами для залива и, в том числе, дать типовые преленды. В некоторых случаях партнерка может разработать проклу под вас.

Второй вариант — найти чужой прелендинг или лендинг и скачать его. Найти их можно с помощью спай-сервисов или нагуглить самостоятельно (серфинг в FB, ру-сайтах). Скачать преленд можно этими способами:

Третий и самый энергозатратный способ — создать преленд самому. Для упрощения работы вы можете воспользоваться системами CMS типа WordPress или конструкторами сайтов, например, LPGenerator. Если вы хотите совсем по хардкору, то учитесь работать с html и верстать сайты.

Если вы не хотите тратить время, но можете потратить n-ую сумму денег, можете заказать проклу. Это четвертый и последний способ. Для заказа воспользуйтесь онлайн-биржами типа Kwork и конкретными спецами в нише.

С помощью проклы арбитражники подогревают интерес к офферу и мотивируют совершить целевое действие. Прелендинг — это тот крючок, за который цепляется внимание пользователя.

Работа эффективного арбитражника заключается в создании и успешной реализации работающих подходов. Более того, настоящим медиабайером считается тот участник команды, который сам генерирует связки и создает прелендинги, ленды и креативы, а не тот, кто может просто лить трафик. Поэтому вам нужно знать, как работают проклы.