Прокладка в арбитраже трафика: что такое прелендинг
Прелендинг (англ. pre-landing page), прокладка, прокла в арбитраже — это промежуточная контентная страница между источником трафика и страницей оффера. Она является компонентом воронки продаж, который прогревает посетителя и перенаправляет его на лендинг.
Функции прелендинга
На прокладке размещается информация, мотивирующая пользователя к покупке. Сама промежуточная страница ничего не продает, а выполняет следующие функции:
“Прогрев” пользователя. Юзера нужно заинтересовать в продукте и убедить его приобрести товар, оформить подписку или заказать услугу.
Отсеивание нецелевого трафика и ботов. Часть пользователей кликает на рекламные объявления случайно или ради интереса. Отсеивающие прокладки используются, чтобы избежать блокировки оффера из-за “пустых” переходов и заранее улучшить качество трафика.
Ротация трафика на разные лендинги. При проверке связок прокладки можно использовать для сбора и перенаправления трафика на лендинги разных рекламодателей, которые работают в одной вертикали офферов.
Клоакинг. При работе в “сером” подходе прелендинг можно использовать как дополнительную страницу для прохода модерации и обхода блокировок.
Виды прокладок и приемы вовлечения
Исходя из того, что преленды в основном презентуют продукт, существует несколько вариантов оформления:
Блог. Чтобы повысить уровень доверия пользователя и расположить его к приобретению товара, прелендинги довольно часто оформляют в виде блога. Авторы рассказывают как улучшилась их жизнь, делятся советами и “от чистого сердца” рекомендуют купить продукт.
Экспертное мнение. Прелендинг можно оформить в качестве статьи от профессионала по актуальному вопросу. В большинстве случаев контент прелендингов влияет на решение любой бытовой проблемы. Рассказывая о способах разрешения боли пользователя, эксперт несколько раз упоминает продукт оффера.
Страницы “до / после”. Подвид прелендингов, который можно интегрировать в любой вид. Такие статьи предоставляют наглядный пример работы продукта, позволяют пользователю убедиться в эффективности средства, чем подогревают его интерес и мотивируют к покупке.
Новостник. Фейковые страницы, оформленные под сайты популярных СМИ. Довольно часто вводят в заблуждение неподготовленных пользователей, но отлично работают.
ВАЖНО: будьте осторожны с использованием прелендов-новостников. Мимикрия сайта под локальное СМИ во многих странах может считаться преступлением. Это создаст проблемы не только рекламодателю, но и остальным участникам процесса. Пользуясь фейком существующего популярного сайта, вы осознанно идёте на нарушение авторских прав. Помните об этом.
Страницы с отзывами или в формате “вопрос-ответ”. Положительные и хвалебные отзывы создают хорошую репутацию и повышают интерес к продукту. До сих пор в интернете остаётся много пользователей, которые верят несуществующим отзывам несуществующих людей.
Мини-игры. При продвижении онлайн-казино, букмекерских контор, онлайн-игр, утилит или платформ для трейдинга (в том числе криптотрейдинга), можно использовать прелендинги в виде небольших игр, которые дают пользователю возможность “протестировать” товар.
Сайт-опросник. Маркетинговый прием, вовлекающий пользователя в воронку продаж. После прохождения опроса юзеру предлагают перейти на лендинг и совершить целевое действие с продуктом, который якобы подобран именно для него.
Где взять прелендинг для арбитража
Можно запросить у менеджера партнерской сети или позаимствовать чужую проклу в spy-сервисе. Большинство вебмастеров ограничиваются незначительной адаптацией чужих прокладок под свои подходы.
На самом деле прокладки являются настолько же важным этапом воронки продаж, как и лендинг-страницы. Создание креативов, лендов или прелендов — это творческая часть арбитража. Поэтому правильнее пробовать придумывать подходы и создавать прелендинги самостоятельно.
Сайты-прокладки используются не во всех вертикалях, так как довольно часто они создаются быстро и непрезентабельно. Поэтому при работе с “горячей” аудиторией (трафик премиальной товарки, крипты, финансов и недвижимости), которая уже готова совершить покупку, выгоднее вложиться в создание привлекательного лендинга.
Почему это важно
Арбитраж — это не только знание технической части: настройки трафика, тестирования связок, умения клоачить, понимания работы моделей оплат и подсчета конверсии, но и творчество. Создание прелендингов и лендинг-страниц является неотъемлемой частью любой успешной кампании. Редкий товар может продать сам себя, но для продвижения почти всегда нужен “подход”.
Работа эффективного арбитражника заключается в создании и успешной реализации работающих подходов. Более того, настоящим медиабайером считается тот участник команды, который сам генерирует связки и создает прелендинги, ленды и креативы, а не тот, кто может просто лить трафик.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
