Прокладка в арбитраже трафика: что такое прелендинг
Прелендинг — это промежуточная контентная страница между источником трафика и страницей оффера. Она является компонентом воронки продаж, который прогревает посетителя и перенаправляет его на лендинг. В комьюнити используются и другие названия: прокла, прокладка, преленд.
Функции прелендинга
На прокладке размещается информация, мотивирующая пользователя к покупке. Сама промежуточная страница ничего не продает, а выполняет следующие функции:
“Прогрев” пользователя. Юзера нужно заинтересовать в продукте и убедить его приобрести товар, оформить подписку или заказать услугу.
Отсеивание нецелевого трафика и ботов. Часть пользователей кликает на рекламные объявления случайно или ради интереса. Отсеивающие прокладки используются, чтобы избежать блокировки оффера из-за “пустых” переходов и заранее улучшить качество трафика.
Ротация трафика на разные лендинги. При проверке связок прокладки можно использовать для сбора и перенаправления трафика на лендинги разных рекламодателей, которые работают в одной вертикали офферов.
Клоакинг. При работе в “сером” подходе прелендинг можно использовать как дополнительную страницу для прохода модерации и обхода блокировок.
Виды прокладок и приемы вовлечения
Исходя из того, что преленды в основном презентуют продукт, существует несколько вариантов оформления:
Блог. Чтобы повысить уровень доверия пользователя и расположить его к приобретению товара, прелендинги довольно часто оформляют в виде блога. Авторы рассказывают как улучшилась их жизнь, делятся советами и “от чистого сердца” рекомендуют купить продукт.
Экспертное мнение. Прелендинг можно оформить в качестве статьи от профессионала по актуальному вопросу. В большинстве случаев контент прелендингов влияет на решение любой бытовой проблемы. Рассказывая о способах разрешения боли пользователя, эксперт несколько раз упоминает продукт оффера.
Страницы “до / после”. Подвид прелендингов, который можно интегрировать в любой вид. Такие статьи предоставляют наглядный пример работы продукта, позволяют пользователю убедиться в эффективности средства, чем подогревают его интерес и мотивируют к покупке.
Новостник. Фейковые страницы, оформленные под сайты популярных СМИ. Довольно часто вводят в заблуждение неподготовленных пользователей, но отлично работают.
ВАЖНО: будьте осторожны с использованием прелендов-новостников. Мимикрия сайта под локальное СМИ во многих странах может считаться преступлением. Это создаст проблемы не только рекламодателю, но и остальным участникам процесса. Пользуясь фейком существующего популярного сайта, вы осознанно идёте на нарушение авторских прав. Помните об этом.
Страницы с отзывами или в формате “вопрос-ответ”. Положительные и хвалебные отзывы создают хорошую репутацию и повышают интерес к продукту. До сих пор в интернете остаётся много пользователей, которые верят несуществующим отзывам несуществующих людей.
Мини-игры. При продвижении онлайн-казино, букмекерских контор, онлайн-игр, утилит или платформ для трейдинга (в том числе криптотрейдинга), можно использовать прелендинги в виде небольших игр, которые дают пользователю возможность “протестировать” товар.
Сайт-опросник. Маркетинговый прием, вовлекающий пользователя в воронку продаж. После прохождения опроса юзеру предлагают перейти на лендинг и совершить целевое действие с продуктом, который якобы подобран именно для него.
Где взять прелендинг для арбитража
Самый простой способ — взять готовый прелендинг в партнерской сети. Некоторые партнерки размещают проклы в карточке оффера. В этом случае, все что вам нужно сделать — это подключить готовый преленд к потоку или скачать его и установить на свой домен.
Может оказаться, что готовых прокл на оффере нет, тогда их можно запросить у личного менеджера. Он может по запросу поделиться промоматериалами для залива и, в том числе, дать типовые преленды. В некоторых случаях партнерка может разработать проклу под вас.
Считается, что прокла, которую использовали до вас, будет не лучшим решением. Отчасти это правда, ведь аудитория могла его видеть, поэтому конверт будет ниже. Но, если вы новичок или хотите адаптировать преленд, этот способ вам подойдет.
Второй вариант — найти чужой прелендинг или лендинг и скачать его. Найти их можно с помощью спай-сервисов или нагуглить самостоятельно (серфинг в FB, ру-сайтах). Скачать преленд можно этими способами:
- Виджет для Google Chrome WebScrapBook;
- Утилита для Windows Wget;
- Программа для MacOS Sitesucker;
- Ctrl+S в Chrome. Проще говоря, просто сохранение страницы. Это можно сделать двумя кликами мышки.
Третий и самый энергозатратный способ — создать преленд самому. Для упрощения работы вы можете воспользоваться системами CMS типа WordPress или конструкторами сайтов, например, LPGenerator. Если вы хотите совсем по хардкору, то учитесь работать с html и верстать сайты.
Чтобы еще больше упростить разработку преленда, используйте нейронки. Вот тут неплохой гайд как это делать.
Если вы не хотите тратить время, но можете потратить n-ую сумму денег, можете заказать проклу. Это четвертый и последний способ. Для заказа воспользуйтесь онлайн-биржами типа Kwork и конкретными спецами в нише.
Почему это важно
С помощью проклы арбитражники подогревают интерес к офферу и мотивируют совершить целевое действие. Прелендинг — это тот крючок, за который цепляется внимание пользователя.
Работа эффективного арбитражника заключается в создании и успешной реализации работающих подходов. Более того, настоящим медиабайером считается тот участник команды, который сам генерирует связки и создает прелендинги, ленды и креативы, а не тот, кто может просто лить трафик. Поэтому вам нужно знать, как работают проклы.
Частые вопросы арбитражников
Сколько названий у прелендинга?
В арбитраже используется 4 названия: прокла, прокладка, прелендинг и преленд
Что такое прокла в арбитраже?
Это промежуточная страница между креативом и лендингом. Она служит для подогрева интереса к продукту
Где взять проклу?
Проклу можно найти в каталоге офферов в партнерской сети, можно попросить партнерку выдать вам проклу, если ее нет на сайте. Также можно обратиться к фрилансерам и спец. сайтам, которые помогут сделать преленд. Прокладку можно сделать и своими руками при помощи конструкторов и шаблонов типа wordpress.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
