Spy-сервисы в арбитраже трафика
Spy-сервис или Spy tool (англ. to spy — шпионить, tool — инструмент) — это интернет-ресурс, который позволяет просматривать чужие рекламные объявления без непосредственного контакта с ними. Он агрегирует видимую ему рекламу с различных источников и предоставляет к ней доступ на сайте сервиса.
Арбитражники пользуются спай-сервисами, чтобы анализировать подходы к креативам в конкретной вертикали и ГЕО. Эта активность — часть подготовки рекламной кампании, а именно связки. Спаи позволяют понять, какие тренды актуальны, каких объявлений много, а каких мало, чем они могут зацепить.
Например, если при анализе креативов в вертикали беттинга в определенном ГЕО мы видим много одинаковых крео, то можем сделать вывод, что с них точно шло много трафика. Сейчас, скорее всего, они заезжены и больше так не “цепляют”. Интернет-пользователи имеют свойство уставать от однотипных объявлений или вовсе не замечать их.
Функции Spy-сервисов
Спай-сервис может показаться необязательным инструментом арбитражника, ведь можно настроить рекламную кампанию и без него. Однако его возможности дают вебу преимущества, без которых шансы на профитный залив стремительно снижаются. Главный функционал спаев заключен в поисковом интерфейсе. Это та область, где вы можете задать необходимые характеристики для поиска креативов. Поисковые интерфейсы спаев отличаются между собой количеством фильтров и категорий.
Важно понимать, что арбитраж — это конкурентная среда, несмотря на бесконечный объем трафика. Конкуренция существует во всех рекламных сетях, ведь каждое рекламное объявление ранжируется на аукционе, и чем выше позиция — тем больше будет показов и больше источников (в случае с нативными, тизерными, пуш и поп-сетками). На позицию в очереди напрямую влияет ставка и CTR (Click Through Rate) — показатель кликабельности объявления. Он в свою очередь зависит от качества креативов.
Стандарта качества креатива не существует, но у большинства интернет-пользователей уже есть определенная насмотренность, и она варьируется в зависимости от ГЕО и вертикали. Например, какие-то подходы уже израсходовали весь свой потенциал, и пользователей они раздражают. Но стоит изменить страну, и тот же креатив заиграет новыми красками. Также в каждой стране есть определенные триггеры и паттерны в визуальном ряде, которые могут как положительно повлиять на желание кликнуть по объявлению, так и отбить к нему интерес или даже разозлить. Важную роль также играют текстовые составляющие объявлений: цепляющие слова, адаптивный перевод, эмодзи и т.п. Все эти слепые зоны закрываются в первую очередь спай-сервисами.
Подытожим. Спаи позволяют:
- узнавать, какие крео популярны в том или ином ГЕО;
- заимствовать рабочие связки;
- находить новые подходы;
- понимать, сколько живут определенные объявления, и эффективны ли они;
- создавать собственные уникальные креативы с оглядкой на существующие.
Виды Spy-сервисов
Спай-сервисы отличаются по типу рекламных объявлений:
- Комплексные, то есть те, которые предоставляют доступ, например, к баннерной, нативной, тизерной рекламе одновременно;
- Узконаправленные. Они агрегируют определенный тип рекламных объявлений (например, только пуши);
- Отдельно стоит выделить библиотеку рекламы Facebook Ads. Фактически, она не является спай-сервисом, но многими рекламодателями используется именно в этих целях.
По условиям доступа к сервису:
Бесплатные. Такие сервисы обычно предоставляют доступ только к определенному формату рекламы и обладают ограниченным функционалом. Например, нельзя оценить количество трафика кликнувшего на объявление. Но такие сервисы подойдут для старта в арбитраже либо при работе с конкретным инструментом. Примеры бесплатных спай-тулов: BigSpy, IXSpy, Spy.House и библиотека Facebook.
К ограничением относится возможность менять категорию искомых креативов всего трижды за месяц в BigSpy. Если вы оплатите подписку это ограничения перестанет действовать.
Платные. Лучшие спаи — платные спаи. Именно в них имеется обширный аналитический функционал, широкий охват и актуальные обновления базы креативов. Помимо этого в них, как правило, уже содержится огромная база объявлений. У некоторых платных сервисов есть либо пробный бесплатный период, либо функция возврата денег из-за неудовлетворенностью его работой. Тут примеров будет в разы больше: SpyPush, Anstrex, AdPlexity, AdmobiSpy, AdHeart и др.
По охвату:
Эффективность спай-сервиса во многом зависит от того, из скольких рекламный сетей ресурс может агрегировать объявления. Чем больше сетей, тем больше разнообразия в креативах вы сможете увидеть. Ранжирования здесь нет, но обычно платные спаи обладают большим охватом.
Чтобы выбрать спай, необходимо понимать условия рекламной кампании (оффер, ГЕО, модель оплаты, точка конверсии) и средства (тип рекламной сети, вид объявления, источники). Также на выбор влияет планируемый объем трафика и ваших денежных средств. Решите, как именно вы будете продвигать оффер, и только потом приступайте к выбору спай-сервиса.
Почему это важно
В работе арбитражника существуют базовые инструменты и сервисы, о которых необходимо знать. К ним относятся и спай-тулы — инструменты для просмотра и анализа креативов. Важность их использования нельзя переоценить, ведь они позволяет даже начинающему арбитражнику использовать в своих первых РК конкурентоспособные крео.
Знание функций и особенностей спай-сервисов поможет быстрее ориентироваться среди их разнообразия и выбрать именно тот, который подходит под ваш стиль работы.
Что такое Spy tool?
Интернет-сервис по поиску чужих рекламных объявлений на различных рекламных площадках
Какие бывают спай-сервисы?
Они бывают платные и бесплатные. Иногда у платных присутствует возможность бесплатного пользования с ограничением по времени или функционалу. Также сервисы разделяются по формату рекламы и рекламным площадкам, откуда они агрегируют объявления
Есть ли альтернатива у спай-сервисов?
Да. В библиотеке Facebook можно абсолютно бесплатно находить креативы под арбитражные офферы, но важно уметь их искать
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
