Что такое Business Manager в Facebook и для чего он нужен арбитражнику

Facebook — один из самых популярных источников трафика для арбитража во всех вертикалях. И это неспроста: число пользователей постоянно растет, и соцсеть предлагает множество бесплатных функций для оптимизации рекламы.

Business Manager — универсальный бизнес-аккаунт, который объединяет страницы Facebook, профили Instagram и WhatsApp, позволяет управлять ими из одного окна. Разобрался, как работает BM, и в статье рассказываю:

Смежную тему — как устроена работа гемблинг-команды 5 Element — мы разобрали в видео на YouTube-канале PressAff — посмотрите, если удобнее воспринимать на слух. И не забудьте поставить лайк, если было полезно 👍

Что такое Facebook Business Manager

Business Manager (BM) — это единый личный кабинет для комплексного управления рекламой и продвижения бизнеса в Facebook. В нем можно управлять рекламными кампаниями, привязанными страницами, каталогами и разрешениями для пользователей.

Бесплатный сервис Business Manager Facebook позволяет:

• создать несколько Fan Page в Facebook и управлять ими с одного профиля;
• подключить несколько бизнес-аккаунтов в Instagram;
• получить доступ к чужим Fan Page и страницам, например, в качестве рекламодателя;
• работать в команде, распределяя права доступа к страницам и кампаниям между сотрудниками;
• отслеживать статистику по каждой Fan Page и рекламной кампании;
• подключить несколько способов оплаты;
• настроить несколько пикселей для сбора информации об аудитории;
• создать каталоги товаров и управлять ими;
• увеличить доступный бюджет для рекламы;
• использовать сторонние приложения для управления рекламой.

Какие существуют инструменты для работы с рекламой в Facebook и Instagram

Чтобы разобраться в преимуществах Business Manager Facebook, нужно понимать:

• как работает реклама в этой социальной сети;
• какие инструменты для маркетинга предлагает Meta.

В чем разница между Facebook Ads и Business Manager

Ads Manager и Business Manager — два инструмента для управления рекламой в Facebook. Главное отличие между ними: масштаб кампании и совместная работа. Ads Manager предназначен для работы с отдельным рекламным аккаунтом, а Business Manager позволяет одновременно управлять несколькими кампаниями на разную аудиторию и подходит для командной работы, подключения внешних приложений и партнеров.

Основные отличия между инструментами:

1. Количество аккаунтов. Ads Manager работает с единственным рекламным аккаунтом, а в BM каждый пользователь может управлять до 25 профилями.
2. Количество пикселей. В BM можно настроить до 10 пикселей — веб-инструментов, которые отслеживают, что делают пользователи на сайте. Собранная статистика помогает выделить аудитории и таргетировать рекламу. В Ads Manager доступен один пиксель.
3. Управление ролями. Доступно только в BM — к каждому рекламному аккаунту можно добавить до 25 пользователей, распределять права и роли.
4. Каталог товаров. В BM можно создавать и управлять списком товаров, которые продает компания. В Ads Manager такой функции нет.
5. Разные способы оплаты. Для разных рекламных кампаний можно подключить альтернативные способы оплаты, отдельно учитывать расходы и конверсию рекламы.
6. Динамический ремаркетинг — оптимизация рекламы на основе предыдущих действий пользователя на сайте. Если он перешел по рекламе, но не завершил покупку, реклама будет персонализирована с учетом страниц, которые он посмотрел. Функция работает только в BM.
7. Интеграция. BM поддерживает интеграцию с инструментами сторонних разработчиков — для дополнительной аналитики, управления трафиком и автоматизированной работы с рекламой.

Какие бывают бизнес-аккаунты?

Дневной лимит, который можно тратить на рекламу, зависит от истории использования профиля. Как правило, выделяют:

1. BM с лимитом 50$ — после регистрации аккаунт не может тратить на рекламу больше 50$ в день, доступен единственный рекламный кабинет;
2. BM с лимитом 250$ — ежедневный бюджет увеличен до 250$, можно создавать до 4-х рекламных кабинетов с лимитом 250$;
3. Безлимитный BM — бюджет не ограничен, можно создавать больше рекламных кабинетов.

Лимиты изменяются, если регулярно запускать рекламу и не ловить баны. Также для увеличения лимитов можно обратиться в поддержку Facebook.

Зачем арбитражнику Business Manager

Business Manager позволяет арбитражникам лить трафик с Facebook, одновременно запускать разные кампании и минимизировать риски блокировки. Для дополнительной защиты и безопасной работы с несколькими аккаунтами часто используют мультиаккаунтинговые инструменты вроде Multilogin, которые помогают скрывать цифровые отпечатки браузера и предотвращают массовые баны. К такому кабинету можно подключить всю команду.

А при аренде BM реклама не мешает продавцу продолжать использовать свой социальный аккаунт — общаться, ставить лайки, писать посты и комментарии, публиковать фото. Это повышает доверие сети к профилю и снижает риск ЗРД.

Общий принцип использования Business Manager для арбитража такой — арбитражник:

1. Покупает или арендует доступ к BM у реального пользователя, либо покупает аккаунты и фармит их самостоятельно, либо регистрирует и фармит аккаунты.
2. Настраивает и запускает рекламную кампанию, получает лиды, переключаясь между пользователями, которые попали под ЗРД, до тех пор, пока алгоритм не забанит BM.
3. После блокировки BM переходит на резервный, покупает новый бизнес-аккаунт и продолжает работать с рекламными кампаниями

Основной администратор управляет сотрудниками и правами. Есть резервный админ с идентичными правами. К BM подключены владелец или владельцы рекламных кабинетов, но реклама запускается от других профилей

Как создать Business Manager

Создать BM в Facebook можно четырьмя способами:

Создать Business Manager из социального аккаунта Facebook

Для создания Business Manager подойдет даже социальный профиль с нулевой рекламной активностью. По шагам:

1. Зайдите на сайт Business Manager. Нажмите кнопку «Войти через Facebook».

2. Введите свой логин и пароль, нажмите «Вход».

3. На открывшейся странице нажмите «Создать аккаунт».

4. Введите любое название компании, имя администратора (для верификации понадобится подтверждение, но об этом ниже), а адрес электронной почты лучше указать работающий. Нажмите «Отправить».

5. Откройте электронную почту и в письме от Facebook нажмите подтвердить рабочий адрес электронной почты.

После подтверждения Facebook откроет главную страницу BM: можно переходить к настройкам, добавлять пользователей, рекламные кабинеты и Fan Page.

Создать BM через Fan Page

Для этого способа сначала нужно создать Fan Page. Подойдет, например, авторег с созданной и прогретой страницей. Далее по шагам:

1. Перейдите на Fan Page и в левом нижнем углу выберите Meta Business Suite.
2. В блоке настроек в левой части страницы Meta Business Suite нажмите на название вашей Fan Page и в открывшемся списке — «Создать бизнес-портфолио».
3. Заполните любые имя и фамилию, название компании и укажите работающий адрес электронной почты. Затем нажмите «Создать». Адрес электронной почты желательно подтвердить в письме на электронной почте.

Создать BM через бизнес-аккаунт Instagram

Для этого способа понадобится Fan Page и аккаунт в Instagram. При подключении страницы к аккаунту BM создается автоматически.

1. Зайдите в Instagram, перейдите по ссылке в настройках профиля и нажмите «Переключение на профессиональный аккаунт».

2. Выберите «Компанию» и сферу работы. Нажмите «Готово».

3. Зайдите на Fan Page в профиле Facebook и в меню слева выберите «Профессиональная панель».

4. В меню слева нажмите «Связанные аккаунты».

5. Выберите Instagram, нажмите «Смотреть», а затем «Подключить аккаунт». В форме авторизации введите данные от бизнес-аккаунта Instagram. После соединения аккаунтов BM будет создан автоматически.

Создать BM через WhatsApp Business

Для этого способа понадобится Fan Page и бизнес-аккаунт в WhatsApp. При подключении страницы к аккаунту BM создается автоматически.

1. Скачайте приложение WhatsApp Business и зарегистрируйте бизнес-аккаунт. Номер телефона можно взять из любого регистратора смс, желательно под ГЕО аккаунта, к которому привязана Fan Page.

2. Перейдите на страницу Fan Page и выполните те же шаги, что и для Instagram. Только на странице «Связанные аккаунты» выберите пункт WhatsApp.

3. Введите номер телефона, к которому привязан аккаунт, и нажмите «Отправить код WhatsApp».

4. Получите и введите код подтверждения. После соединения аккаунтов BM будет создан автоматически.

Как верифицировать Business Manager

Считается, что верификация Business Manager (BM) предоставляет арбитражникам дополнительные преимущества. Например, увеличивает количество рекламных аккаунтов в разных ГЕО и снижает вероятность блокировки.

По умолчанию при создании нового аккаунта функция верификации недоступна, чтобы ее активировать можно, например, создать приложение через платформу Facebook Developer

1. Зарегистрируйтесь на платформе для разработчиков, в сфере деятельности укажите «Маркетолог».

2. На странице для разработчиков нажмите «Создать приложение» и выберите тип «Другое».

3. Выберите тип приложения «Компания» и придумайте для него название.

4. Чтобы добавить функции в приложение, в меню слева выберите «Проверка приложения», а затем «Запросы». Выберите на открывшейся странице «Запросить разрешения или функции».

5. Запросите дополнительные функции, выбрав, например, «publish_video». Это откроет возможность верификации бизнес-профиля.

6. Перед отправкой запроса на проверку Facebook предложит верифицировать бизнес.

7. Для успешной верификации потребуются:

Выписка о компании. Можно использовать данные из открытых источников и реестров.

Фейковые данные о физическом лице. Они должны совпадать с данными, указанными при регистрации социального аккаунта, к которому привязан BM;

Временная почта. Сервис для получения временной электронной почты;

Адрес. Место, где теоретически может располагаться офис;

Номер телефона для активации. Можно использовать сервисы для временного получения номеров.

8. После подготовки документов зайдите в Business Manager, в меню слева выберите «Центр безопасности» и загрузите все необходимые данные и документы.

В чем разница между личным, рекламным и бизнес-аккаунтами в Facebook

Личный или социальный аккаунт — это страница пользователя в Facebook или профиль в Instagram. Она создается автоматически после регистрации в социальной сети.

Рекламный аккаунт — это профиль пользователя в Facebook Ads, предназначенный для создания рекламных кампаний, управления ими на сайтах и в приложениях Meta. Рекламный аккаунт доступен всем пользователям Facebook.

Чтобы использовать рекламный аккаунт, нужно добавить способ оплаты, подтвердить номер телефона и привязать Fan Page

Страница или Fan Page — профиль компании, бренда или комьюнити в Facebook. Здесь пользователи могут узнать о бизнесе, задать вопросы или подписаться на обновления. В продуктах Meta не получится запустить рекламу без Fan Page.

Создать страницу можно вручную или с помощью приложений. Подробно о том, как настроить Fan Page и зачем она арбитражнику, рассказали в обзоре.

В отличие от социальных профилей Fan Page индексируются поисковиками, их можно оптимизировать под SEO-запросы, брендировать и использовать в качестве альтернативы сайту компании

Бизнес-аккаунт — профиль в сервисе Business Manager для управления рекламой из единого центра. К этому аккаунту можно подключить несколько рекламных профилей, разные Fan Page. Также можно распределять доступы между сотрудниками, чтобы вместе работать с рекламой, и привлекать партнеров.

В бизнес-аккаунте доступ к каждой РК и странице можно открыть разным пользователям. Арбитражникам такая система помогает избежать бана — если под проверку или блокировку попадет один социальный профиль, кампанию можно будет запустить с другого

Системный пользователь: доступ к BM по официальному API

Системный пользователь (System User) — это учетная запись внутри Business Manager, от имени которой с активами работает не человек, а программа. Сторонний сервис получает доступ к рекламным кабинетам, страницам и пикселям по официальному API Meta: без сохраненных куки, без браузерной сессии и без действий, которые соцсеть видит как автоматизацию интерфейса.

Порядок сборки такой:

1. Зарегистрировать аккаунт разработчика и создать приложение — тот же путь, что описан выше для верификации бизнеса.
2. В настройках BM открыть раздел «Системные пользователи» и создать системного пользователя.
3. Передать ему активы: каждый рекламный кабинет, страницу, пиксель и каталог нужно выдать по отдельности, скопом права не назначаются.
4. Выпустить токен доступа и подставить его в сервис, которому нужен доступ.

Что стоит знать до того, как строить на этом работу:

• Приложение и системный пользователь должны принадлежать одному BM, а самому приложению нужен доступ к Marketing API не ниже стандартного уровня.
• Количество ограничено. При стандартном доступе приложения — один обычный системный пользователь и один администратор, при расширенном — до десяти обычных.
• Токен бывает бессрочным и на 60 дней с обновлением. Meta рекомендует второй вариант: бессрочный удобнее, но при утечке открывает все переданные активы до тех пор, пока его не отзовут вручную.
• Токен показывается один раз. Не сохранили — выпускайте новый, посмотреть прежний негде.
• Администратор и обычный системный пользователь — разные роли. Повседневную работу логично вести под обычным, а административный токен держать для задач, где он действительно нужен.

Обычный аккаунт этот режим не заменяет: официальный API закрывает управление рекламой и активами, но часть операций либо не имеет открытых методов, либо требует подтверждения из интерфейса. Перед тем как перестраивать процесс вокруг токена, проверьте на своем сценарии, что через API делается все нужное.

Отдельный аккаунт разработчика под каждый BM — не перестраховка, а способ не потерять доступы пачкой: претензии к одному приложению не заденут остальные бизнес-портфолио.

Почему это важно знать

Business Manager помогает эффективно управлять бюджетом и увеличивать лимиты на расходы. Качественный прогрев BM улучшает доверие сети к бизнес-аккаунту и открывает новые функции.

Правильная настройка схемы работы с Business Manager снижает риск полной блокировки при попадании аккаунта на ЗРД — можно использовать резервный и продолжить получать лиды.

Кроме того, в Business Manager удобно работать арбитражной командой, лить трафик на разные ГЕО и аудитории одновременно.