Что такое линкбилдинг и как его использовать: 5 инструментов оптимизации
Link building — это один из инструментов SEO-оптимизации. Он помогает быстрее и эффективнее продвигать сайты в поисковой выдаче. В этой статье рассказали:
- что такое линкбилдинг,
- как его использовать для продвижения сайтов,
- какие есть методы линкбилдинга,
- какие сервисы использовать, чтобы упростить работу.
Что такое линкбилдинг
Линкбилдинг – это метод продвижения сайта с помощью увеличения количества обратных ссылок. Ссылки — они же бэклинки — бывают естественными и искусственными.
Естественные ссылки содержатся в уникальных статьях или комментариях — контенте, который может быть полезен другим пользователям.
Искусственные ссылки обычно закупаются на биржах ссылок. Их могут размещать даже на тех сайтах, где нет полезного контента. Главное, чтобы сайты были трастовыми — такими, которым пользователи и поисковики уже доверяют.
Чем больше ссылок на ресурс, тем больше доверия к нему у поисковой системы и выше позиция в выдаче. Логика у поисковиков такая: если пользователи часто упоминают какой-то сайт — значит, там есть интересный и полезный контент.
5 методов линкбилдинга: краудмаркетинг, сабмиты, аутрич, многоуровневые ссылки, PBN-сети
Есть много способов seo линк билдинга, которые подразделяются на белые, серые и черные. В этом блоке рассмотрим белые и серые методы, которые более безопасны для вашего ресурса:
- Краудмаркетинг.
- Сабмиты.
- Аутрич.
- Многоуровневые ссылки.
- PBN-сети.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг — это размещение ссылок в блогах, на форумах и везде, где есть трафик. При правильном использовании крауд не только ведет трафик на сайт, но и улучшает его поведенческие факторы.
Крауд-маркетинг можно реализовать двумя способами:
- Самостоятельно или через исполнителя публиковать статьи или отзывы с вшитой в них ссылкой. Главный ресурс в таком случае — время.
- Закуп ссылок — есть множество веб-сервисов, где можно покупать отзывы и комментарии с бэклинком на ваш ресурс.
Пример с сайта Ответы Mail.ru, где в комментарий вшита ссылка на сайт-обзорник
Сабмиты
Сабмит — это регистрация профиля в социальных сетях, каталогах, агрегаторах, картах и размещение в нем ссылки на продвигаемый ресурс.
Такой метод снимает с линкбилдера часть работы, так как крупные игроки (например, 2Гис или ВКонтакте) занимаются своим продвижением, ценятся поисковиками и таким образом «паровозом» тянут компании, размещенные на их ресурсе
Для сабмитов можно завести пустой профиль, но результат будет лучше, если продвигать страницу на ресурсах по правилам этой площадки.
Пример сабмита. Компания размещает ссылку на продвигаемый сайт в своем сообществе в ВКонтакте. Поисковик выдает ссылку на сообщество, а уже оттуда пользователь переходит на сам сайт. Чем больше таких переходов, тем трастовее ссылка.
Аутрич
Аутрич — это размещение материалов по предварительной договоренности на трастовых ресурсах: сайтах, которые поисковые системы считают надежными и достоверными. Это один из самых дорогих, но при этом самых эффективных методов.
Почему дорого. Метод требует больших временных затрат от специалиста, иногда нужно привлекать других: например, копирайтера или дизайнера.
Почему эффективно. У трастовых ресурсов обычно хорошие поведенческие показатели, которые влияют и на рекомендуемый сайт. А еще уже сформированная лояльная аудитория, которая лояльно относится и к контенту рекламируемых или рекомендуемых компаний.
Условно аутрич можно разделить на несколько этапов:
- Сбор ключевых запросов для поиска площадки в поисковой системе.
- Выбор площадки, ее аналитика.
- Сбор контактов представителей сайтов.
- Составление письма владельцу. Письмо в этом случае играет роль коммерческого предложения.
- Создание контента, его размещение на площадке, добавление ссылок.
- Анализ результатов размещения.
Есть еще два пункта, которые не относятся к основному процессу аутрича, но тоже важны:
- Анализ отправленных писем. Если сработала какая-то структура, используйте ее и дальше, адаптируйте под новый проект. Если пришел отказ, стоит задуматься, как улучшить письмо-КП.
- Удержание старых клиентов. Из маркетинга мы знаем: привлечь нового клиента дороже, чем удержать старого. Поэтому поддерживайте контакт с владельцами площадок, где вы уже работали и получили хороший результат.
На некоторых площадках, например в ТГ-канале Gambling Board, размещают объявления о продаже аутрич-ссылок.
Если нужно быстро разместить много ссылок, такой вариант предпочтительней, чем самостоятельный поиск и общение с вебмастерами.
Построение многоуровневых ссылок
Каждая ссылка имеет свой вес для поисковой системы. Чем чаще размещают ссылку, тем она весомее. Чтобы повысить ее ценность, выстраивают многоуровневую систему.
Ссылка первого уровня (или Tier-1) ведет на продвигаемый сайт. Tier-2 ведет на ссылку первого уровня, Tier-3 — на ссылку второго. Получается цепочка из ссылок, которая замыкается на основном сайте.
Контент, размещенный по ссылке первого уровня, а также площадка этой ссылки должны быть максимально трастовыми. С понижением уровня требования к качеству контента и ресурса снижаются. Так, на втором и третьем уровне могут быть ссылки в социальных сетях, на форумах, в комментариях и т.д.
Благодаря тому, что траст передается по цепочке и возрастает с каждым уровнем, поисковые системы начинают больше доверять сайту. Со временем эта система ссылок начинает «работать самостоятельно», то есть необязательно постоянно дополнять систему новыми бэклинками.
PBN-сети
PBN — это сеть сайтов SEO-специалиста, где он может размещать ссылки, которые ведут на основной проект. Для продвижения можно использовать как свои, так и чужие PBN-сети, главное, чтобы они совпадали по тематике.
Подробнее написали в статье «Продвижение сайта при помощи PBN-сети»
«Черные» методы линкбилдинга
Разделение на цвета изначально пошло как раз из SEO. «Черные» методы — схемы продвижения, за которые поисковая система может наложить санкции и заблокировать сайт. Такие схемы помогают быстро продвинуться в поисковой выдаче, но считаются нелегальными. Кратко расскажем о том, какие черные методы линкбилдинга есть:
- Лом сайтов — когда вебмастера взламывают чужие сайты и размещают на их страницах ссылки на продвигаемый ресурс.
- Невидимые ссылки, как следует из названия, не видны пользователю, но заметны поисковым роботам. Текст ссылки делают в цвет страницы, привязывают ссылку к точкам или запятым, к изображениям очень маленького размера.
- Линкбомбинг — метод, когда вебмастер размещает ссылки, ведущие на продвигаемый сайт, буквально везде в огромном количестве. Реализуется через якорные ссылки.
- Дорвей может быть вариантом сайта в PBN-сети. Это сайт, который направляет пользователя на основной сайт автоматически либо по клику на странице.
Роботы поисковых систем умеют анализировать и находить такой контент на страницах в сети, поэтому такие методы дают лишь краткосрочный результат и ненадежны.
Как вебмастера используют линкбилдинг в арбитраже трафика
В партнерском маркетинге SEO — один из популярных методов работы в нише iGaming. Чтобы пользователи попадали именно на ваш сайт, необходима комплексная работа: с семантикой, качеством сайта (контент, изображения, скорость прогрузки) и в том числе — с внешними ссылками.
Зачем нужен линкбилдинг в арбитраже трафика: вебмастер создает сайт-каталог казино, на котором размещает партнерские ссылки на различные казино-бренды. Чем больше бэклинков ведет на его ресурс, тем выше вероятность, что именно его сайт увидит пользователь на первых страницах поисковой выдачи.
После того, как пользователь попал на сайт-обзорник, он переходит по одной из партнерских ссылок, регистрируются в онлайн-казино и выполняют целевое действие. Когда целевое действие выполнено, пользователь становится лидом и приносит вебмастеру доход согласно условиям оффера. Подробнее про обзорники рассказали в статье «Что такое ревью-сайт».
Пример ревью-сайта — когда на одном сайте размещены ссылки сразу на несколько казино.
Сервисы для оптимизации линкбилдинга
Для повышения эффективности линкбилдинга можно пользоваться специальными сервисами. Разделили их на 4 группы:
- Сервисы аналитики сайта – Яндекс.Метрика, Google.Analytics. Нужны для оценки трафика сайта и его изменений после размещения ссылок. Так можно понять, какие ресурсы дают максимум результата, и корректировать стратегию, отталкиваясь от этих данных.
- Сервисы размещения ссылок. Они предлагают помощь в наращивании ссылочной массы – создают аккаунты на различных ресурсах, заводят темы на форумах, договариваются о размещении контента на трастовых сайтах и даже создают контент для них. Вот некоторые из них: LinkUm, Rokee, Trastic, Go Get Links.
- Сервисы для оценки SEO-параметров. Они помогают анализировать эффективность обратных ссылок, доменов-доноров, доменов-конкурентов и т.д. К таким сервисам относятся: Ahrefs, Semrush и др.
- Владельцы PBN-сетей или сервисные компании, которые занимаются созданием PBN-сетей и продажей/арендой ссылок в них. Для поиска поставщика размещений можно пользоваться специализированными ТГ-каналами: PBN-heroes, Gambling Board.
Что еще нужно помнить при линкбилдинге
Наращивать ссылочную массу нужно постепенно и в соответствии с ростом трафика на сайте. Поисковик не поймет, почему на ресурс с посещаемостью 20-30 человек будет ссылаться сотня других ресурсов и заблокирует сайт в выдаче.
Если имя страницы/сайта изменилось – ссылку надо заменить или настроить редирект. Это нужно, чтобы работа не оказалась проделанной впустую, и чтобы по даже по некорректным ссылкам пользователь мог попасть на ваш ресурс,
В Яндексе влияние ссылок гораздо ниже, чем в Google. Учитывайте это при планировании и аналитике продвижения.
Почему это важно знать
Линкбилдинг — инструмент SEO, без которого поднять позиции сайта будет проблематично. Если на ваш ресурс никто не ссылается, алгоритмы поисковых систем буду считать его менее трастовым, ведь это означает, что на нем нет полезного и интересного контента.
С помощью линкбилдинга вебмастер наращивает количество внешних ссылок на свой сайт. Новичкам в SEO необходимо знать, как работает этот инструмент SEO-продвижения, чтобы зарабатывать на партнерских программах.
FAQ
Линкбилдинг: что это простыми словами?
Это построение системы ссылок, ведущих на целевой сайт, для повышения позиции сайта в поисковой выдаче.
Как работает SEO-линкбилдинг?
Чем больше ресурсов ссылается на продвигаемый сайт, тем выше уровень доверия поисковой системы к нему. Сайт двигается выше в выдаче, что приносит больше трафика.
Какие есть методы линкбилдинга?
Крауд-маркетинг, PBN-сети, аутрич и построение многоуровневых ссылок.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
