Как проверить позиции сайта в поисковых системах

Отслеживание позиций сайта в поисковых системах — это база для успешного SEO-продвижения. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше вероятность, что пользователи выберут именно его. 

Знание позиций своих сайтов (и сайтов конкурентов) помогает корректировать стратегию продвижения и повышает эффективность любого онлайн-бизнеса. 

В данной статье рассмотрим:

• как именно проверить позиции сайта в ручном режиме
• возможно ли обойтись только Google Search Console и Яндекс.Вебмастер 
• можно ли автоматизировать процесс проверки
• существуют ли хорошие бесплатные сервисы

Что такое позиции сайта в поисковых системах?

Представим, что у вас интернет-магазин обуви в городе-миллионнике. Вы не только покупаете рекламу, но и занимаетесь SEO-продвижением. Если пользователь вводит запрос «купить кроссовки в Ростове», а ваш сайт отображается четвертым в результатах поиска, то его позиция по этому запросу — 4.

Итак, позиция сайта — это место, которое он занимает в результатах поиска по конкретному запросу. 

Различают два вида позиций:

• Органические — определяются алгоритмами поисковых систем. Именно за них и бьются все SEO-оптимизаторы. Чем позиция выше, тем больше трафика будет.
• Платные — отображаются в виде рекламных блоков и оплачиваются отдельно. В дальнейшем в статье мы больше не будем говорить о них, потому что платный поиск — это отдельное направление.

Вернемся к примеру с кроссовками. Важно понимать, что выдача меняется. Если ваш сайт в на первой странице выдачи сегодня, то вовсе не значит, что он будет там завтра. С любым новым апдейтом (изменением алгоритма поисковой системы) всегда есть риск совсем пропасть из выдачи и «вылететь» даже из ТОП 20.

Чтобы не упустить момент, когда позиции сайта начнут снижаться, и существуют различные методы проверки позиций.

Основные способы проверки позиций сайта

Ручная проверка

Это самый простой (и самый неэффективный) способ снятия позиций.

Чтобы им воспользоваться, откройте браузер в режиме инкогнито, а затем введите ключевой запрос в поисковую строку. 

Убедитесь, что настройки региона и языка поиска соответствуют целевой аудитории: выдача в Тбилиси будет отличаться от выдачи в Москве. Поисковики делают это для удобства: по геозависимому запросу в первую очередь показываются результаты с привязкой к региону пользователя. Это логично, ведь выдача по запросу «кафе рядом» должна быть разной для разных городов и стран. 

У данного способа много очевидных недостатков: процесс занимает много времени и снимая сотни позиций для большого сайта, можно сильно устать. При этом, даже в режиме инкогнито результаты могут быть неточными из-за персонализации поиска.

Автоматизированные инструменты

Автоматические инструменты позволяют сэкономить время и получить большой объем точных данных. Такие сервисы могут учитывать региональные особенности, язык и устройство пользователя. Например, на просторах СНГ довольно популярны: Топвизор, Пиксель Тулс, Serpstat и Rush Analytics. Также можно отдельно выделить SEMrush и Ahrefs — но их возможности настолько большие, что было бы неправильно оценивать их только как инструмент для снятия позиций. 

Все это это довольно удобные решения для отслеживания позиций в разных регионах. У каждого из популярных сервисов примерно одинаковые функции.

1. Проверка позиций по ключевым словам. Инструменты позволяют узнать, на каких местах находится ваш сайт по выбранным ключевым фразам в различных поисковых системах. В основном, это Google и Яндекс, но некоторые сервисы  умеют снимать позиции в Bing (например Spyserp).
2. Мониторинг изменений. Автоматическое отслеживание динамики позиций (рост или падение) с течением времени.
3. Отчёты и аналитика. Все основные автоматические сервисы умеют генерировать подробные отчеты о текущих позициях, исторической динамике и сравнении с конкурентами.
4. Локальная проверка. Чаще всего можно провести анализ позиций в зависимости от местоположения пользователя (например страна, регион или даже конкретный город).
5. Анализ конкурентов. Помимо своих сайтов почти всегда можно добавить позиции конкурентов по нужным запросам.
6. Интеграция с другими инструментами. Некоторые сервисы синхронизируются с Google Analytics, Google Search Console и другим поисковыми сервисам. В целом, это еще сильнее повышает точность анализа.

Популярные инструменты для проверки позиций

Мы уже выяснили, что проверка позиций — очень важная функция. Именно поэтому помимо платных сервисов по типу Serpstat, Rush Analytics и Топвизора есть бесплатные решения от поисковых систем. Несмотря на то, что их функциональность ограничена, имеет смысл рассмотреть их подробнее. В конце-концов, если у вас всего один или два сайта, то эти инструменты вполне могут закрыть ваши потребности в аналитике.

Google Search Console

Даже учитывая то, что у меня есть платные сервисы для отслеживания позиций, каждое утро я начинаю не с кофе, а с Google Search Console.

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент от Google для мониторинга и анализа производительности сайта в поисковой выдаче Google. 

Он умеет отслеживать трафик и позиции, а также показывает, по каким ключевым словам ваш сайт появляется в поисковой выдаче.

В дашборде «Результаты поиска» доступны данные о CTR, кликах, показах и средней позиции. 

• Показы. Количество отображения ссылок на ваш сайт в поисковых результатах Google.
• Клики. Число переходов пользователей на сайт из Google.
• Средняя позиция. Показатель, отражающий, на каком месте в среднем находится ваша ссылка в результатах поиска.
• CTR. Коэффициент кликабельности, рассчитанный как отношение количества кликов к числу показов.

Иногда средняя позиция может отличаться от фактической, так как зависит от персонализации выдачи и локальных факторов.

К сожалению, данные предоставляются с небольшой задержкой. Также нет возможности глубоко анализировать конкурентов или сразу увидеть позиции по большим спискам ключевых слов.

С другой стороны, это полностью бесплатный инструмент, который интегрирован с другими сервисами Google (например, Google Analytics). При этом, данные поступают непосредственно от Google, что гарантирует их точность.

Поэтому «Консоль» вполне может подойти для базового анализа и отслеживания эффективности вашего сайта в Google.

Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — это бесплатный инструмент от Яндекса для анализа сайтов в поисковой выдаче Яндекса. Как и в консоли от Google, здесь доступны базовые возможности для отслеживания позиций.

В разделе «Мониторинг запросов» можно увидеть ключевые слова, по которым ваш сайт появляется в результатах поиска Яндекса. Он также показывает количество кликов, показов, среднюю позицию и изменения в динамике.

Яндекс позволяет подгружать собственные списки запросов в отдельные группы и управлять ими.

• Все запросы — это общий список запросов, по которым ваш сайт показывался в топ 50 результатов поиска Яндекса.
• Загруженные — запросы, которые были добавлены вручную.
• Избранные — специальная группа, которая позволяет отслеживать данные по отдельным запросам (например, отслеживать изменения позиций по ключевым фразам).

Подробнее о работе с группами можно прочитать в справочной самого Яндекса. Для одного сайта можно загрузить до 10 000 запросов.

Как и GSC, Вебмастер не предоставляет данных в реальном времени. Ну и разумеется, инструмент ориентирован только на поиск в Яндексе.

Коммерческие сервисы

Лично я в своей работе с позициями на регулярной основе пользуюсь бесплатной Google Search Console, а также платными сервисами: Arsenkin, Топвизор и очень редко Ahrefs. Это не значит, что данный набор идеален, или что другие сервисы на рынке в чем-то хуже. Просто это дело привычки и выработанных процессов.

Для статьи я отобрал 8 популярных инструментов, с которыми так или иначе либо сталкивался я сам, либо работали члены моей команды. Перечень не исчерпывающий, но вполне позволит вам подобрать что-то подходящее для вашей ситуации. 

1. Топвизор

Это универсальный инструмент для анализа продвижения сайтов в поисковых системах. Он включает мониторинг позиций, сбор сниппетов, анализ конкурентов и их семантики. Сервис также помогает группировать ключевые слова по релевантным страницам и отслеживать изменения на сайте. Он удобен для командной работы, у него есть бесплатный тестовый режим. Лично мне у Топвизора нравится наглядная аналитика.

2. Seoplane

Простой и удобный сервис для проверки позиций сайтов в Яндексе и Google, хотя и не такой популярный, как конкуренты. Он предоставляет подробную статистику по ключевым словам и возможность выгрузки отчетов. Для новых пользователей доступны бесплатные проверки, далее можно просто пополнить баланс.

3. Rush Analytics

Большой сервис с богатым набором функций, который, помимо всего прочего, позволяет отслеживать позиции сайта в поисковых системах. По ощущениям — самый «медийный» в хорошем смысле сервис из нашей подборки. Инструмент упрощает подбор ключевых слов, по которым пользователи находят сайт. Интерфейс интуитивно понятен даже для начинающих. На момент написания статьи сервис можно протестировать бесплатно в течение недели.

4. PR-CY

Один из популярных SEO-сервисов, который помогает анализировать сайт, проводить аудит и мониторить позиции. С его помощью можно отслеживать результаты в Яндексе и Google по ключевым запросам, регионам и целевым страницам, а также сравнивать сайт с конкурентами. Можно использовать бесплатно, но ограниченное время.

5. Серпхант

Инструмент для анализа ключевых запросов и отслеживания позиций сайта. Он предоставляет возможность изучать, какие запросы приводят посетителей, и наблюдать за динамикой позиций. Бесплатная версия есть, но также ограничена в функциях.

6. SEOlib

Сервис для комплексного продвижения сайта, который помогает повысить его видимость, привлечь трафик и улучшить конверсию. Можно сделать аудит сайта, анализ конкурентов, подбор ключевых слов, сбор ссылок и мониторинг позиций. Есть бесплатный период.

7. Пиксель Тулс

Инструмент с богатым набором функций для SEO-анализа и проверки позиций. Он анализирует мобильную и десктопную выдачу и помогает в сборе семантики.. В настройках нужно выбрать один из более 300 регионов и городов, чтобы снять позиции с привязкой к ГЕО. Глубина сбора — ТОП-100, 200 или 250. Инструмент также помогает изучить конкурентов и их семантику.

8. Arsenkin

Arsenkin Tools — это удобный сервис для проверки позиций сайта в Яндексе и Google. Он позволяет отслеживать позиции по ключевым словам в десктопной и мобильной выдаче, учитывая регион. Также доступна история проверок для анализа динамики. Сервис предлагает гибкие тарифы, обеспечивает актуальные данные и автоматизирует рутинные задачи.

Выгрузки на основе XML

Если вдруг вы захотите создать собственный сервис для анализа позиций сайтов в поисковых системах (что очень маловероятно), то вам следует знать, что к поисковым системам можно обращаться через специальные сервисы и парсеры. 

Например, с  помощью сервиса XMLRiver можно отправлять запросы к живой выдаче поисковых систем Google и Яндекс, а также их сервисам, и получать ответы в формате XML. Это может быть использовано в том числе для:

• организации поиска по сайту;
• анализа поисковой выдачи;
• проверки позиций;
• кластеризации семантического ядра;
• проверки индексации страниц.

Решения такого плана созданы скорее для разработчиков и не особо пригодятся для обычного вебмастера.

Как проверять позиции сайта

Не важно, какой именно сервис вы выберите для работы, алгоритм будет примерно одинаковым.

1. Для начала, нужно будет составить список ключевых запросов и определить целевые регионы и устройства. Например, для некоторых проектов мне нужна только выдача Google из США. Разумеется, в этом случае мне не нужно знать позиции сайта по другим регионам.
2. Затем, выбрать инструмент. Если у вас всего один проект и вы ориентируетесь на одну поисковую систему, вполне возможно, что вам будет достаточно инструментов Google Search Console и Яндекс.Вебмастера. Но если у вас десятки проектов в разных гео, то вам точно не обойтись без платного решения.
3. Если вы выберите платный сервис, вам нужно будет внести в него ваши сайты, все ключевые запросы, указать регион и язык, а также задать частоту автоматической проверки (ежедневно, еженедельно).
4. Дальше останется просто регулярно интерпретировать данные: анализировать позиции по ключевым запросам, сравнивать их с конкурентами и выдвигать новые гипотезы по оптимизации ваших площадок.

Ошибки при проверке и интерпретации позиций

Какой бы сервис и способ проверки вы не выбрали, помните, что не нужно:

• Слишком часто проверять позиции (это убивает нервные клетки и может привести к ненужным изменениям стратегии).
• Анализировать только одну метрику без учёта других факторов. Позиции могут падать по самым разным причинам — не обязательно с вашим сайтом случилось что-то плохое. Может быть у Google просто проходит очередной апдейт, а может быть конкурент подклеил к своему сайту сильный дроп.

Почему это важно

Регулярная проверка позиций сайта помогает выявлять слабые стороны в продвижении, оптимизировать вашу стратегию и добиваться лучших результатов в битве за выдачу в ТОПе. 

Если у вас один или несколько сайтов, начните с бесплатного инструмента вроде Google Search Console или Яндекс.Вебмастер, а затем переходите к более продвинутым решениям.

Если у вас несколько проектов, попробуйте несколько сервисов из нашего списка — у большинства из них есть бесплатные версии и пробные периоды.