Как проверить позиции сайта в поисковых системах


Отслеживание позиций сайта в поисковых системах — это база для успешного SEO-продвижения. Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше вероятность, что пользователи выберут именно его.
Знание позиций своих сайтов (и сайтов конкурентов) помогает корректировать стратегию продвижения и повышает эффективность любого онлайн-бизнеса.
В данной статье рассмотрим:
- как именно проверить позиции сайта в ручном режиме
- возможно ли обойтись только Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
- можно ли автоматизировать процесс проверки
- существуют ли хорошие бесплатные сервисы
Что такое позиции сайта в поисковых системах?
Представим, что у вас интернет-магазин обуви в городе-миллионнике. Вы не только покупаете рекламу, но и занимаетесь SEO-продвижением. Если пользователь вводит запрос «купить кроссовки в Ростове», а ваш сайт отображается четвертым в результатах поиска, то его позиция по этому запросу — 4.
Спойлер: в нише обуви четвертая позиция — это просто отличный результат, ведь выше с огромной вероятностью будут находиться крупные сайты маркетплейсов.
Итак, позиция сайта — это место, которое он занимает в результатах поиска по конкретному запросу.
Различают два вида позиций:
- Органические — определяются алгоритмами поисковых систем. Именно за них и бьются все SEO-оптимизаторы. Чем позиция выше, тем больше трафика будет.
- Платные — отображаются в виде рекламных блоков и оплачиваются отдельно. В дальнейшем в статье мы больше не будем говорить о них, потому что платный поиск — это отдельное направление.
Вернемся к примеру с кроссовками. Важно понимать, что выдача меняется. Если ваш сайт в на первой странице выдачи сегодня, то вовсе не значит, что он будет там завтра. С любым новым апдейтом (изменением алгоритма поисковой системы) всегда есть риск совсем пропасть из выдачи и «вылететь» даже из ТОП 20.
Чтобы не упустить момент, когда позиции сайта начнут снижаться, и существуют различные методы проверки позиций.
Основные способы проверки позиций сайта
Ручная проверка
Это самый простой (и самый неэффективный) способ снятия позиций.
Чтобы им воспользоваться, откройте браузер в режиме инкогнито, а затем введите ключевой запрос в поисковую строку.
Убедитесь, что настройки региона и языка поиска соответствуют целевой аудитории: выдача в Тбилиси будет отличаться от выдачи в Москве. Поисковики делают это для удобства: по геозависимому запросу в первую очередь показываются результаты с привязкой к региону пользователя. Это логично, ведь выдача по запросу «кафе рядом» должна быть разной для разных городов и стран.
У данного способа много очевидных недостатков: процесс занимает много времени и снимая сотни позиций для большого сайта, можно сильно устать. При этом, даже в режиме инкогнито результаты могут быть неточными из-за персонализации поиска.
Например в Google, когда используется персонализация, результаты в поиске подбираются с учетом действий пользователя. Это происходит потому, что по мнению Google, персонализация может дать вам более полезную информацию.
Автоматизированные инструменты
Автоматические инструменты позволяют сэкономить время и получить большой объем точных данных. Такие сервисы могут учитывать региональные особенности, язык и устройство пользователя. Например, на просторах СНГ довольно популярны: Топвизор, Пиксель Тулс, Serpstat и Rush Analytics. Также можно отдельно выделить SEMrush и Ahrefs — но их возможности настолько большие, что было бы неправильно оценивать их только как инструмент для снятия позиций.
Все это это довольно удобные решения для отслеживания позиций в разных регионах. У каждого из популярных сервисов примерно одинаковые функции.
- Проверка позиций по ключевым словам. Инструменты позволяют узнать, на каких местах находится ваш сайт по выбранным ключевым фразам в различных поисковых системах. В основном, это Google и Яндекс, но некоторые сервисы умеют снимать позиции в Bing (например Spyserp).
- Мониторинг изменений. Автоматическое отслеживание динамики позиций (рост или падение) с течением времени.
- Отчёты и аналитика. Все основные автоматические сервисы умеют генерировать подробные отчеты о текущих позициях, исторической динамике и сравнении с конкурентами.
- Локальная проверка. Чаще всего можно провести анализ позиций в зависимости от местоположения пользователя (например страна, регион или даже конкретный город).
- Анализ конкурентов. Помимо своих сайтов почти всегда можно добавить позиции конкурентов по нужным запросам.
- Интеграция с другими инструментами. Некоторые сервисы синхронизируются с Google Analytics, Google Search Console и другим поисковыми сервисам. В целом, это еще сильнее повышает точность анализа.
Популярные инструменты для проверки позиций
Мы уже выяснили, что проверка позиций — очень важная функция. Именно поэтому помимо платных сервисов по типу Serpstat, Rush Analytics и Топвизора есть бесплатные решения от поисковых систем. Несмотря на то, что их функциональность ограничена, имеет смысл рассмотреть их подробнее. В конце-концов, если у вас всего один или два сайта, то эти инструменты вполне могут закрыть ваши потребности в аналитике.
Google Search Console
Даже учитывая то, что у меня есть платные сервисы для отслеживания позиций, каждое утро я начинаю не с кофе, а с Google Search Console.
Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент от Google для мониторинга и анализа производительности сайта в поисковой выдаче Google.
Он умеет отслеживать трафик и позиции, а также показывает, по каким ключевым словам ваш сайт появляется в поисковой выдаче.
В дашборде «Результаты поиска» доступны данные о CTR, кликах, показах и средней позиции.
- Показы. Количество отображения ссылок на ваш сайт в поисковых результатах Google.
- Клики. Число переходов пользователей на сайт из Google.
- Средняя позиция. Показатель, отражающий, на каком месте в среднем находится ваша ссылка в результатах поиска.
- CTR. Коэффициент кликабельности, рассчитанный как отношение количества кликов к числу показов.
Иногда средняя позиция может отличаться от фактической, так как зависит от персонализации выдачи и локальных факторов.
К сожалению, данные предоставляются с небольшой задержкой. Также нет возможности глубоко анализировать конкурентов или сразу увидеть позиции по большим спискам ключевых слов.
С другой стороны, это полностью бесплатный инструмент, который интегрирован с другими сервисами Google (например, Google Analytics). При этом, данные поступают непосредственно от Google, что гарантирует их точность.
Поэтому «Консоль» вполне может подойти для базового анализа и отслеживания эффективности вашего сайта в Google.
Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер — это бесплатный инструмент от Яндекса для анализа сайтов в поисковой выдаче Яндекса. Как и в консоли от Google, здесь доступны базовые возможности для отслеживания позиций.
В разделе «Мониторинг запросов» можно увидеть ключевые слова, по которым ваш сайт появляется в результатах поиска Яндекса. Он также показывает количество кликов, показов, среднюю позицию и изменения в динамике.
Яндекс позволяет подгружать собственные списки запросов в отдельные группы и управлять ими.
- Все запросы — это общий список запросов, по которым ваш сайт показывался в топ 50 результатов поиска Яндекса.
- Загруженные — запросы, которые были добавлены вручную.
- Избранные — специальная группа, которая позволяет отслеживать данные по отдельным запросам (например, отслеживать изменения позиций по ключевым фразам).
Подробнее о работе с группами можно прочитать в справочной самого Яндекса. Для одного сайта можно загрузить до 10 000 запросов.
Важно. Позицией сайта считается номер на страницах результатов поиска Яндекса, которому соответствует ссылка, ведущая на ваш сайт. В течение дня сайт может занимать разные позиции по одной поисковой фразе, поэтому сервис показывает среднее значение за весь день.
Как и GSC, Вебмастер не предоставляет данных в реальном времени. Ну и разумеется, инструмент ориентирован только на поиск в Яндексе.
Коммерческие сервисы
Лично я в своей работе с позициями на регулярной основе пользуюсь бесплатной Google Search Console, а также платными сервисами: Arsenkin, Топвизор и очень редко Ahrefs. Это не значит, что данный набор идеален, или что другие сервисы на рынке в чем-то хуже. Просто это дело привычки и выработанных процессов.
Для статьи я отобрал 8 популярных инструментов, с которыми так или иначе либо сталкивался я сам, либо работали члены моей команды. Перечень не исчерпывающий, но вполне позволит вам подобрать что-то подходящее для вашей ситуации.
1. Топвизор
Это универсальный инструмент для анализа продвижения сайтов в поисковых системах. Он включает мониторинг позиций, сбор сниппетов, анализ конкурентов и их семантики. Сервис также помогает группировать ключевые слова по релевантным страницам и отслеживать изменения на сайте. Он удобен для командной работы, у него есть бесплатный тестовый режим. Лично мне у Топвизора нравится наглядная аналитика.
2. Seoplane
Большой сервис с богатым набором функций, который, помимо всего прочего, позволяет отслеживать позиции сайта в поисковых системах. По ощущениям — самый «медийный» в хорошем смысле сервис из нашей подборки. Инструмент упрощает подбор ключевых слов, по которым пользователи находят сайт. Интерфейс интуитивно понятен даже для начинающих. На момент написания статьи сервис можно протестировать бесплатно в течение недели.
4. PR-CY
Один из популярных SEO-сервисов, который помогает анализировать сайт, проводить аудит и мониторить позиции. С его помощью можно отслеживать результаты в Яндексе и Google по ключевым запросам, регионам и целевым страницам, а также сравнивать сайт с конкурентами. Можно использовать бесплатно, но ограниченное время.
5. Серпхант
6. SEOlib
7. Пиксель Тулс
Инструмент с богатым набором функций для SEO-анализа и проверки позиций. Он анализирует мобильную и десктопную выдачу и помогает в сборе семантики.. В настройках нужно выбрать один из более 300 регионов и городов, чтобы снять позиции с привязкой к ГЕО. Глубина сбора — ТОП-100, 200 или 250. Инструмент также помогает изучить конкурентов и их семантику.
8. Arsenkin
Arsenkin Tools — это удобный сервис для проверки позиций сайта в Яндексе и Google. Он позволяет отслеживать позиции по ключевым словам в десктопной и мобильной выдаче, учитывая регион. Также доступна история проверок для анализа динамики. Сервис предлагает гибкие тарифы, обеспечивает актуальные данные и автоматизирует рутинные задачи.
Данная подборка сервисов создана скорее для ознакомления — она точно не исчерпывающая. На рынке существует еще много инструментов и у большинства есть пробный период. Рекомендую перебирать все, пока не найдете для себя наиболее удобный.
Выгрузки на основе XML
Если вдруг вы захотите создать собственный сервис для анализа позиций сайтов в поисковых системах (что очень маловероятно), то вам следует знать, что к поисковым системам можно обращаться через специальные сервисы и парсеры.
Например, с помощью сервиса XMLRiver можно отправлять запросы к живой выдаче поисковых систем Google и Яндекс, а также их сервисам, и получать ответы в формате XML. Это может быть использовано в том числе для:
- организации поиска по сайту;
- анализа поисковой выдачи;
- проверки позиций;
- кластеризации семантического ядра;
- проверки индексации страниц.
Решения такого плана созданы скорее для разработчиков и не особо пригодятся для обычного вебмастера.
Как проверять позиции сайта
Не важно, какой именно сервис вы выберите для работы, алгоритм будет примерно одинаковым.
- Для начала, нужно будет составить список ключевых запросов и определить целевые регионы и устройства. Например, для некоторых проектов мне нужна только выдача Google из США. Разумеется, в этом случае мне не нужно знать позиции сайта по другим регионам.
- Затем, выбрать инструмент. Если у вас всего один проект и вы ориентируетесь на одну поисковую систему, вполне возможно, что вам будет достаточно инструментов Google Search Console и Яндекс.Вебмастера. Но если у вас десятки проектов в разных гео, то вам точно не обойтись без платного решения.
- Если вы выберите платный сервис, вам нужно будет внести в него ваши сайты, все ключевые запросы, указать регион и язык, а также задать частоту автоматической проверки (ежедневно, еженедельно).
- Дальше останется просто регулярно интерпретировать данные: анализировать позиции по ключевым запросам, сравнивать их с конкурентами и выдвигать новые гипотезы по оптимизации ваших площадок.
Важно! Для динамичных ниш с большой конкуренцией достаточно будет еженедельной проверки. Для стабильных направлений — ежемесячной.
Ошибки при проверке и интерпретации позиций
Какой бы сервис и способ проверки вы не выбрали, помните, что не нужно:
- Слишком часто проверять позиции (это убивает нервные клетки и может привести к ненужным изменениям стратегии).
- Анализировать только одну метрику без учёта других факторов. Позиции могут падать по самым разным причинам — не обязательно с вашим сайтом случилось что-то плохое. Может быть у Google просто проходит очередной апдейт, а может быть конкурент подклеил к своему сайту сильный дроп.

Кстати, о том, что такое дропы, читайте в нашей статье: «Дроп домены — что такое и для чего нужны».
Почему это важно
Регулярная проверка позиций сайта помогает выявлять слабые стороны в продвижении, оптимизировать вашу стратегию и добиваться лучших результатов в битве за выдачу в ТОПе.
Если у вас один или несколько сайтов, начните с бесплатного инструмента вроде Google Search Console или Яндекс.Вебмастер, а затем переходите к более продвинутым решениям.
Если у вас несколько проектов, попробуйте несколько сервисов из нашего списка — у большинства из них есть бесплатные версии и пробные периоды.
FAQ
1. Как часто нужно проверять позиции сайта?
Проверяйте позиции раз в неделю для динамичных ниш и раз в месяц для стабильных направлений. Избегайте слишком частой проверки, чтобы избежать излишних изменений в стратегии.
2. Какие инструменты лучше всего подходят для новичков?
Для начала рекомендуется использовать бесплатные инструменты, в том числе Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Они просты в использовании и предоставляют основные данные.
3. Почему позиции сайта могут меняться?
Изменения могут быть связаны с обновлениями алгоритмов поисковых систем, действиями конкурентов или изменениями на самом сайте.
4. Что делать, если позиции резко упали?
Проверьте техническое состояние сайта, обновления поисковых алгоритмов и действия конкурентов. Проведите аудит сайта и скорректируйте стратегию продвижения.
5. Могут ли региональные настройки повлиять на результаты проверки?
Да, региональные настройки значительно влияют на результаты поиска. Убедитесь, что проверка проводится с учетом целевого региона.
6. Можно ли проверить позиции сайта бесплатно?
Да, существуют бесплатные инструменты, такие как Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Но их функциональность ограниченан по сравнению с платными сервисами.