Уникализаторы креативов: зачем нужны, чем отличаются и как работают
В каждой рекламной площадке действуют свои алгоритмы модерации креативов и последствия, в случае если крео нарушает правила площадки. Например, в Facebook — это баны и отклоны, в УБТ и TikTok — отклоны и теневые баны.
Обычно в арбитраже используют как раз те подходы, которые площадка не одобряет, поэтому с банами сталкиваются все. Если креатив показывал хороший CTR, то его просто жалко терять. Чтобы безопасно использовать засвеченный креос, арбитражники пользуются уникализацией.
Что такое уникализация
Представим, что мы тестируем разные связки на казино. Одна из них конвертит лучше: кликов по рекламе больше, CR выше. Стало быть, креатив хорошо работает. Вот он:
В ролике простой сюжет, озвученный нейросетью: девушка смотрит в телефон, и ей начинают приходить сообщения о пополнении ее банковского счета. Спасибо казино.
Спустя несколько дней открута, РК забанили. Facebook запомнил, что этот рекламный ролик нарушает правила площадки и больше не позволяет его использовать. Сколько бы аккаунтов у вас не было, креатив уже в черном листе. Площадка либо сразу будет его отклонять, либо не даст рекламе долго крутиться. Именно в таких случаях и нужна уникализация.
Уникализация — это изменение внутренних характеристик креатива с сохранением его внешней структуры. Уникализированный креос зовется уником. Объясняем.
У креатива, будь то статичная картинка, видеоролик или анимация, есть внутрянка:
- Метаданные — информация о файле (дата создания, устройство, геотеги, и тд);
- Хэш-данные — уникальный id файла, который генерируется автоматически при создании файла;
- Вес;
- Длина ролика;
- Разрешение картинки или ролика.
Также у креатива есть структура — это то, как он выглядит: какой видеоряд и визуальные элементы в нем содержатся.
Рекламные сети анализируют это все и запоминают. Поэтому, если один раз на креос были наложены ограничения, второй раз его легко вычислить.
Уникализация полностью изменяет первое, и частично изменяет второе — добавляет шумы, накладывает фильтры. Для примера — скриншоты первых кадров ролика, который мы уникализировали.
В примере выше мы уникализировали видео-креатив. Его изначальная длительность увеличилась на 1 секунду. С 25 до 26.
Зачем уникализировать креативы
Рано или поздно, все аккаунты получают бан от рекламных площадок. С УБТ работать несколько проще, ролики могут жить очень долго, однако, вы можете даже не заметить, что они не приносят просмотров. Можно сказать, что на креос или видео вешается бирка “ранее был замечен в нарушении правил площадки”.
Уникализация позволяет подменить исходные данные, поэтому ваши источники-трафика будут думать, что это абсолютно другой креатив, даже если картинка осталась практически той же самой.
Все преимущества использования уников:
- Облегченная модерация. Новый файл для площадки не может быть отклонен на премодерации;
- Увеличенный срок жизни креатива и РК. Уникализированный креатив дольше проверяется модерацией, чем тот, который уже попал в базу Facebook;
- Более высокий траст к новому файлу;
- Нет массовых банов. Уники не связаны с другими креосами своими метаданными и визуалом.
Несмотря на плюсы, у уникализации все же есть ограничения:
- Креатив невозможно уникализировать бесконечно. Алгоритмы рекламных площадок рано или поздно поймут, что вы морочите им голову;
- Даже использование уника не дает стопроцентной гарантии прохождения модерации.
Уникализировать можно двумя способами. Первый — вручную, то есть менять состав файла и его визуал самостоятельно при помощи редакторов. Можно также привлекать дизайнеров и монтажеров для перестановки кадров и введения новых элементов в креатив. Второй способ — это автоматическая уникализация при помощи специальных сервисов и ТГ-ботов.
Уникализаторы креативов
Если вы сидите в арбитражных чатах и каналах, вы наверняка в курсе, какие тулзы использовать. Но если вы новичок, то скорее всего вы полезете в гугл.
Сервисы по уникализации представляют партнерские сети, медиа и сервисы, например Doplhin. У них нет детальной настройки качества конечного изображения и функционал ограничен одной кнопкой. Пользоваться ими очень легко. Выбираете число уников, загружаете файл и скачиваете готовый архив.
Также уникализаторы можно найти в телеграме. Это телеграм-боты, в которых можно уникализировать креативы за несколько секунд. Сервисы отличаются алгоритмами уникализации. Какие-то изменяют часть параметров в метаданных, какие-то изменяют вообще все. Также сервисы добавляют разные визуальные фильтры и по-разному влияют на кадры видео-роликов. Тезис “арбитраж — это 90% тестов” применим и здесь.
Во время подготовки статьи мы прошлись по доступным и публичным ботам, сравнили цены, максимальные размеры файлов (некоторые видео-крео могут весить и по 100 мб, не каждый уникализатор это осилит) и сделали для вас выжимку:
Unikcreo — дает 5 бесплатный уникализаций, а потом работает за подписку в 199 руб/мес. Файлы до 20 мб.
Apps4you — на момент подготовки материала, говорит, что доступно 5 бесплатных уникализаций, но на деле не требует подписки или оплаты при превышении лимита. Файлы до 20 мб.
Unicreobot — анлим уникализация. Файлы до 50 мб.
PhotoVideoUniq — анлим уникализация. Ограничения по весу файлов не указано.
Shinobi — пожалуй, самый прокаченный бот от известного специалиста в нише: уникализирует и фото и видео, дает рекомендации под конкретное ГЕО, позволяет добавлять на ролики стикеры, например, с твоим приложением для создания абсолютно уникального креатива, также в нем можно настраивать вес конечного файла для медленных VPN. Креатив можно адаптировать для Facebook, TikTok и in-app сеток. На старте вам дают 0,6 USD, 1 уникализация статики стоит 0,1 USD, видео — 0,2 USD. Максимальный вес файла для загрузки — 170 мб.
Почему это важно
Уникализация видео и изображений позволяет сэкономить деньги и время на поиске или создании нового крео. Также это отличный способ получить максимум от вашей связки, если креатив показывал хороший CTR.
Сервисов для уникализации достаточно много, и все они юзабельны. Но обращайте внимание на изменения в мета-данных, а также на длительность жизни крео. Пользуйтесь.
Материалы по теме
ещё материалы
Обсудим?
