Сладость или гадость: на какие ГЕО лить пуши, а на какие не стоит? Хэллоуинские секреты от Push.House

Хэллоуин — не просто праздник костюмов и сладостей, но и один из наиболее успешных периодов для рекламных кампаний, особенно в странах Tier 1. По оценкам, только в США покупатели в 2024 году планировали потратить на жуткие развлечения $11,6 млрд.

Вместе с Push.House разбираемся, для каких ГЕО разрабатывать праздничные креосы и адаптировать кампании. Статья написана к Хэллоуину 2024 года: статистика и рекомендации Push.House приведены на тот сезон.

Какие вертикали популярны на Хэллоуин 

Нутра — наиболее очевидное направление для рекламы, когда речь заходит про Хэллоуин: миллионы пользователей готовы тратить деньги на сладости, тематические декорации и костюмы. Но не стоит ограничиваться только этой вертикалью. 

По данным Push.House, в топ вертикалей с максимальной конверсией по пуш-трафику во время праздника входят:

• Дейтинг — похоже, немало пользователей ищут пару для вечеринок или замену партнеру, которого утащили вампиры;
• Финансы — чтобы что-то потратить, надо сначала что-то получить: банки рекламируют «страшные» скидки или акции;
• Инсталлы — для мобилок Хэллоуин традиционно время обновлений и выпуска тематического контента;
• Гемблинг — онлайн-казино добавляют «жуткие» слоты и бонусные программы;
• Нутра — здесь все очевидно.

В каких ГЕО популярен Хэллоуин

Очевидные ГЕО — страны, в которых традиционно широко отмечают Хэллоуин: США и Канада. Кроме того, стоит обратить внимание на страны Западной Европы, где праздник набирает популярность — Францию, Германию, Италию.

Также по статистике Push.House, хорошая конверсия в дни Хэллоуина у кампаний, нацеленных на некоторые ГЕО в Tier 2 и Tier 3: Бразилия, Индия и Индонезия.

Собрали в таблицу вертикали и ГЕО, популярные на Хэллоуин:

Не забывайте, что 1 ноября — промо на Хэллоуин превратится в тыкву и останется лежать до следующего сезона. Планировать и запускать кампанию стоит заранее, чтобы максимально использовать интерес к теме и спрос.

Какие использовать форматы пушей

Все три формата — инпейджи, пуши и онклики — показывают одинаково хорошие результаты во всех ГЕО и вертикалях во время кампании на Хэллоуин. 

Эксперты Push.House рекомендуют готовить разные креативы и использовать A/B-тестирование, чтобы отследить отклики и оптимизировать кампанию.

На что обратить внимание:

Онклик. Эксперты рекомендуют создавать уникальные кастомные лендинги с темами праздника. Они служат главным лид-магнитом для пользователя.

Пуши и инпейджи. Используйте креативы с хэллоуинской символикой — тыквы, призраки, ведьмы. По оценкам, это не только привлекает внимание, но и повышает конверсию.

Что использовать для креативов?

Чем необычнее креатив, тем больше шансов, что он выделится среди конкурентов, но есть и общие принципы. Вот несколько идей:

• Хэллоуин — отличный повод для экспериментов. Яркие эффекты, неожиданные сочетания и образы привлекают внимание пользователей.
• Традиционная символика: изображения тыкв, летучих мышей, черных кошек, паутины и ведьм сразу ассоциируются с Хэллоуином.
• Популярные персонажи — узнаваемые образы или сцены из фильмов ужасов, сериалов или историй уходящего года привлекут внимание зрителей.
• Легкий юмор в сочетании с жуткой атмосферой создает эмоциональный отклик, не отталкивая аудиторию.

Для лендингов в связках используют среди прочего подборки фильмов ужасов, идеи для путешествий на праздники или много «сладостей».

В текстах не забывайте:

• напоминать, что предложение действует только до Хэллоуина, чтобы мотивировать к действию;
• предлагать «жуткие» и «страшные» скидки, которые привлекают внимание, но ни к чему не обязывают.

Почему это важно

Хэллоуин наравне с рождественскими праздниками — один из самых горячих сезонов в странах, где его отмечают. Хотя традиционно он ассоциируется с США и товаркой, это не единственное направление, на котором можно получить неплохой ROI. Планируя кампании на Хэллоуин, ориентируйтесь на статистику успешных ГЕО и вертикалей, чтобы избежать лишних затрат.