Black page в арбитраже: что это, виды и зачем нужна для серых офферов

Когда арбитражник продвигает серые или черные офферы, рекламные площадки часто блокируют рекламные кампании и аккаунты из-за нарушений правил. Чтобы обойти модерацию, используют две страницы:

• White page — «белая страница», версия лендинга для модераторов и ботов. Она безопасна и соответствует требованиям площадки.
• Black page (BP) — агрессивный лендинг с оффером, который показывается реальным пользователям. Не нужен при продвижении белых офферов.

Такой подход позволяет рекламодателю скрыть реальный контент от модераторов и при этом эффективно работать с целевым трафиком. 

В статье рассказали, что такое black page, откуда она берется, и причем здесь клоакинг.

Что такое Black page

Black Page — это страница, которая создаётся, чтобы показать реальный оффер целевой аудитории, минуя фильтры и модераторов рекламных платформ, которые обычно блокируют «серый» или «чёрный» контент (например, iGaming-овые продукты или лекарства без лицензии).

Чтобы скрыть блэк пейдж, применяют технологию клоакинг. Если кратко, она состоит в том, чтобы показывать ботам и модераторам white page, а целевой аудитории — страницу с оффером (black page).

Виды Black page

BP делятся на 2 вида: стоковые от партнерок и кастомные.

Стоковые black page

Это готовые лендинги, которые можно взять у партнёрских программ и сразу использовать в кампаниях. Обычно они доступны в карточках офферов. Если нужны изменения, стоит обратиться к менеджеру партнёрки.

Вот как выглядит интерфейс с выбором лендинга в партнерской сети AdCombo:

Иногда партнерки делают индивидуальные лендинги на заказ по ТЗ арбитражника. Чтобы заказать такой лендинг, нужно связаться с менеджером. Но на заказ их делают только для проверенных партнеров — новичкам и неизвестным вебмастерам индивидуальные лендинги обычно не делают, потому что партнерка не знает, насколько качественный придет трафик, и стоит ли вкладывать ресурсы в разработку black page.

Кастомные black page

Кастомные black page-лендинги нужно создавать самостоятельно, это сложнее — для самописного ленда нужен домен, хостинг, контентное наполнение, верстка. В арбитражных командах за каждый этап такой работы отвечает отдельный специалист, в соло-арбитраже этим занимается сам арбитражник.

Как правило, арбитражник с большим опытом в конкретной вертикали и ГЕО знает, чем именно зацепить пользователей, так как тестирует разные подходы в креативах и всегда использует кастомную black page. Но это не значит, что стоковые black page однозначно плохо конвертят. Всегда тестируйте связки целиком.

Как выглядит Black page

Black page — это обычный лендинг, продающий товар или услугу, но в отличие от белой страницы он содержит агрессивно продающие элементы. Его оформление зависит от оффера и креативности вебмастера в случае, если это кастомный BP.

На black page могут размещать, например:

• CTA (призывы к действию);
• форму заказа;
• секундомеры с отсчетом времени;
• камбекеры — скрипты, активирующиеся, если посетитель хочет уйти и, призывающие вернуться;
• обещания скидок/бонусов/фриспинов (в зависимости от вертикали);
• отзывы других пользователей (зачастую фейковые).

Примеры black page для нутра-офферов

Советы по созданию Black page

Если вы пишете тексты для black page сами или хотите составить ТЗ копирайтеру, воспользуйтесь этими советами:

Используйте реальные факты. Вместо «быстрой доставки» напишите примерные сроки, характерные для этого региона. Подробности уточняйте у партнерки.

Прописывайте сценарии использования. Они нужны для пользователей, которые еще не представляют, как применять рекламируемый продукт. Например, можно написать, что товар хорош при профилактике определенных болезней, если рекламируете витамины.

Подавайте информацию краткими тезисами. Пользователь не будет вчитываться в длинные тексты. Используйте короткие предложения и списки, добавьте визуальные элементы (графики, таблицы).

Добавьте раздел FAQ — чтобы закрыть больше возражений целевой аудитории.

Позаботьтесь об оформлении «thank you page» — — странице благодарности после покупки. Это помогает установить эмоциональный контакт и мотивировать пользователя завершить заказ.

Почему Black page важна

Блэкпейдж называется блэкпейджем не просто так: модераторы рекламных площадок гарантированно забанят вашу РК и аккаунт, если увидят контент этой страницы. Кроме того, тип оффера сам по себе может нарушать правила площадки — если вы рекламируете, допустим, онлайн-казино.

От качества дизайна, контента, верстки и функционала Black page зависит конверсия в лиды. Если хотите работать с серыми вертикалями, придется научиться создавать BP или, по-крайней мере, уметь ставить задачи на их разработку.